明基投影机的DLP之路 ——BenQ全球投影机事业部负责人访谈

　　明基家用投影机产品线近日在苏州悉数亮相，吹响进军中国市场的号角。同时，BenQ还迎来与美国德州仪器公司合作以来第100万台投影机下线的时刻。

　　借此机会，投影之窗专门访问了 BenQ数字媒体事业群投影机事业部协理黄文芳女士、明基中国营销总部消费电子事业部产品总监杨承泰先生与德州仪器 DLP亚洲区总监白瑞克先生，就BenQ家用投影机事业与DLP 16：9芯片技术发展的问题进行交流。

　　明基家用投影机产品推出“新奢华主义”概念。BenQ数字媒体事业群投影机事业部协理黄文芳女士谈到，新奢华主义的体验就是并不是每样都要最好，但对于重要的东西，一定要得到最好。人们努力的工作，也要努力的犒赏自己。家用投影机产品会在视听方面满足人们的这种需求。明基中国营销总部消费电子事业部产品总监杨承泰也表达了同样的看法。

　　“旧奢华是物质的，而新奢华是感觉和心理上的消费升级”，伴随人类生活形态与消费习惯演进，一股“新奢华主义”风潮正在兴起。新奢华（New Luxury）更关注情感，而热衷于享受新奢华的消费族群，或许是这样的一群人：他们只愿意在自己觉得很重要的项目上，毫不吝啬地花钱，但是在他们觉得不重要的事情上，又总是精打细算、锱铢必较。家庭影院正是一种被称为“新奢华”的产品，前所未有地丰富了人们的精神与生活体验。

　　关于家用投影机在国内推展的问题。黄文芳女士表示，过去几年来一直有人预测家用投影机会增长，但事实却是“雷声大、雨点小”，我们发现家用投影机的推广并不顺利。产品本身的设计本身固然是一个困难，但是业务人员不会卖，甚至消费者不会用，这才是最大的障碍。但我们仍能感受得到，2006年家用投影机会是一个起飞点，我们从很多研究报告里看出在未来几年内家用投影机是投影市场发展最大的市场动力所在。

　　明基做商用投影机已经很多年了，但我们做的并不是只求量，要做的更是能感动人的产品。为了做到感动用户，我们做了很多改变。首先，明基在2002年已经在研发家用投影机，在开始研发人员就明确家用投影机不同于商用投影机。然而在2002年推出一款480P的投影机之后，我们发现只让研发过程不同于商用投影机是不够的，因为家用和商用的制作过程也是不同的，所以我们在家用投影机的做了非常多的调整，目的就是把家用投影机做得像个艺术品，做出感动人的产品。其实家用投影机有很多规格，但规格却不能衡量家用投影机的好坏。

　　在了解到这些之后，我们将家用和商用投影机的制程分了开来。在2003年，我们又陆续推出了几款产品，但我们发现仅仅把研发与制程分开还不够。因此到2004年，我们甚至将营销人员也分开了。从产品规划开始，商用逻辑与家用就要不同。去年，我们的产品PE7700获得了德国IT设计界的大奖，这也是我们和TI合作的第一次。PE7700是第一个把DLP的价位降低的产品。2005年8月，我们又推出一款更高档的PE8720，它的解析度也是720P，但它的价格却比PE7700贵许多。拥有10000：1的对比度，这也是目前最高的规格。当然，这项产品也得到了很多媒体的认可，有些人也看到了在明基我们关注的已经超越了“量”的问题，这是令我们欣慰的消息。

　　谈到明基的竞争力，黄文芳女士表示，除了四年的丰富经验；我们也是国内少有的几家投影机厂商，机器在国内是可以生产的；另外明基拥有最完整的服务体系；最重要的就是我们将要在国内设立一组研发的团队，凭这几项优势，我相信明基可以推出更贴近国内消费者需求的产品。在全世界范围内，去年明基有五个第一名，总排名第二。在其他地区已经做了四年家用投影机，我们也希望在中国做到第一，给大家更多的惊喜。在今年四月，我们的投影机突破了100万台，这是我们所有工作人员的心血，短短三年的业务开拓，就达到1，000，000台DLP投影机的产量，一方面表明明基的快速成长，另一方面，这将是明基投影机业务的新起点，同时我们相信这也带给明基继续发展的能量。

　　谈到明基100万台DLP投影机下线，德州仪器DLP亚洲区总监白瑞克先生非常兴奋，白瑞克先生表示，明基的第百万颗芯片刚好应用于明基家用投影机产品。16：9规格的芯片是德州仪器重点发展的产品线，同时，DLP技术拥有高图像质量和可靠性，以及逐步提高的性价比，产品极具竞争力。而DLP新的极致色彩技术更进一步提高了DLP产品的色彩表现和画像效果，在未来的产品中得到广泛应用。明基是美国德州仪器公司重要合作伙伴，未来将一如既往支持明基投影机业务发展。