数字电视机顶盒市场研究

网络双向改造驱动市场发展 

    In-Stat最新出版报告《中国数字有线电视机顶盒市场研究：网络双向改造驱动市场发展》显示：中国的电视数字化进程已经进入了第五年，数字有线电视的整体平移进入快速发展期。截止到2008年上半年，中国数字有线电视用户已经达到了3700万，有线电视用户数字化进程超过25％。数字有线机顶盒的市场也在2008年进入了全速发展期，截止2008上半年，国内数字有线电视机顶盒出货量超过1100万台，同比增长100％。在2008年奥林匹克运动会和2008年初国务院发布的1号文件的大力推动下，中国数字有线电视用户数和机顶盒出货量也将继续持续高速发展，至2013年基本完成有线电视的数字化转换。

中国有线数字电视机顶盒市场的欣欣向荣主要是由于下面几个方面：

    １）政策驱动。中国的电视数字化进程得到了政府的大力支持，1号文肯定了有线电视在电视数字化转换中的领导地位，同时三网融合的方针也为有线电视产业注入了新的活力。

    ２）高级机顶盒的市场需求增加。单向的广播业务已经无法满足城市电视用户的需求，高清和互动内容已经逐渐被越来越多的用户接受。而具备高清，互动等业务功能的高级机顶盒的需求水涨船高

    ３）数字有线电视的产业链日趋成熟和完善，机顶盒市场进入微利时代，激烈的市场竞争促使着机顶盒产业的整合，也为有线运营商大力部署整转工作创造了条件。

中国数字有线电视市场：旧模式后续收益难增长，双向网络改造决定有线电视的市场发展

    从2006年启动整体平移至今，有线数字电视得到了长足的发展。目前，全国已经有70多个城市完成了有线电视数字化整体转换工作。整体平移的快速实施和发展与政府的支持密不可分，在整体平移的过程中，广大运营商采取了购买机顶盒，铺建网络，靠服务费回收成本的商业模式。这种商业模式也让老百姓比较容易接受数字电视，只需每个月花上十几元钱，就可以看上数字电视，这也是为何有线数字电视能迅速占领市场的重要原因。但这种模式也带来了隐患，短期高投入和长时间收益的矛盾进一步凸显，虽然有政府的支持，各大运营商却无法在短时间内获得利润。换句话说，整体平移是一项高投入而利润较低的业务，有线数字电视依靠其较为成熟的技术迅速占领了市场，却不能从中获取较大的收益来进行下一步的投资和增值业务的发展。

    在已经完成了整体平移的一、二级城市中，用户对电视的需求已经不仅仅是接收到数字电视信号这么简单了。用户的需求向互动和高清过渡：VOD（视频点播）、电子商务、信息服务、电视游戏和高清频道成为越来越多用户的需求对象。整体平移铺设的单向网络需要进行双向改造才能实现各种互动的增值业务。

    细数有线数字电视的各大竞争对手，电信的IPTV具备了双向的功能，其EPG（电子节目指南）、VOD等业务也是强项，技术也足够成熟，却受限于网络带宽。而卫星电视目前不具备双向功能。所以进行网络双向改造，提供网络宽带接入，加入各种互动增值业务是有线电视网的优势，也是其保持数字电视市场老大地位的根本。

    In-Stat最新出版报告《中国数字有线电视机顶盒市场研究：网络双向改造驱动市场发展》着重介绍了当前整体平移中中国数字有线电视的发展现状，分析有线电视面临的来自其他数字电视的竞争，点出双向网络改造势在必行的当前形势并重点介绍了双向改造的现状和面临的技术和资金问题。

    同时，本报告也分析了机顶盒厂商的动态和市场份额，指出了数字有线电视下一步发展的趋势和运营商，机顶盒厂商的动态，并对数字有线电视的用户数，各种类型的数字有线电视机顶盒的出货量做出了预测。