扩大内需 机顶盒企业转身国内市场

    2008年末，全球金融风暴显现，裁员、倒闭、预算缩减……2009年经济危机依然肆虐，中国经济充满极大的不确定性。金融危机对各行各业的影响继续深入，而正在召开的两会代表们讨论的问题之一也是如何拉动内需以及如何渡过这一全球经济危机。在这风雨飘摇中，中国的机顶盒企业面对的市场却是冰火两重天。

    第一重：机顶盒出口遭遇冰点

    近日，欧盟正式公布了《简单机顶盒生态设计要求》，将直接影响我国价值近百亿元人民币的机顶盒产品出口。据了解，欧盟要求“机顶盒能耗限值待机状态不能超过1.00W，激活状态不能超过5.00W”，这将使我国大量机顶盒生产厂家的制造成本上升，出口大受影响。目前，我国已经成为世界最大的机顶盒出口国，70％的产品用于出口，占全球出口量的一半以上。与此同时，我国还拥有完整的机顶盒产业链和庞大的生产群体，年产机顶盒5000多万台，且以年均50％以上的速度高速增长。

    据国家海关进出口数据统计，出口机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，还有少量的有线机顶盒。2008年上半年出口主要目的地是美国、香港、阿联酋、印度和德国等地区，分别占总出口量的39.4%、6.4%、6.2%、5.9%和5.5%。其中卫星电视机顶盒占总出口量的55.7%，占总出口额的44.8%。

    据调查，如要满足欧盟标准，据估算每件产品大约须增加1～2欧元制造成本，新增加成本相当于其销售价格的10％左右。而目前我国机顶盒产品以中低端为主，新增成本将大大增加企业负担。这将给珠三角相关机顶盒企业甚至是一些出口卫星机顶盒的企业带给很大的影响。但是另一方面，我们也看到，出口的机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，而这两类的机顶盒原来在国内的市场份额并不多，但是进入2009之后，由于直播卫星发射助力村村通和地面数字电视的发展，卫星机顶盒与地面机顶盒的国内市场空间才刚刚开始。笔者认为，转身国内市场，将是这类机顶盒企业面临的最佳选择。

    第二重：国内机顶盒市场再度火热

    2008年，中国数字电视整体转换进展迅速，地面数字电视开始启动，直播卫星成功发射，第一批村村通机顶盒招标完成，随着数字化进程的加快，中国数字电视产业特别是中国机顶盒市场进入快速发展期。

    在有线数字电视机顶盒方面，2008年，中国机顶盒市场销量迎来了长足发展，全年中国市场共销售机顶盒2224.1万台，同比增长了68.6%。中国有线数字电视用户已经超过了4500万户。然而，相较于超过1.5亿户的有线电视用户规模，中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。2009年到2010年，全国数字电视整体转换将陆续完成，数量达到最高点。根据行业预测，2010年我国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元，市场潜力不可估量。有线电视机顶盒增长已经成为国内机顶盒企业发展的重要途径之一。

    在卫星机顶盒方面，2008年12月16日，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果出炉，同洲电子、上海广电、四川九州、青岛海尔、长虹网络、海信和福建神州电子共7家机顶盒厂家中标，分享了366.0448万台机顶盒的采购大餐，总采购金额超过13亿元。

据了解，为了实现广播电视村村通，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区覆盖的任务，此次招标出资超过13亿元，剩下的21亿元将会在2009年、2010年的“村村通”工程第二期、第三期中逐步完成。而国家政府明文规定在“十一五”期间，全国2200万用户要全部普及卫星直播星，目前只剩下2009年和2010年，估计2009年卫星直播星市场将需求超过1000万台机顶盒。