曹莉华在IPTV2005峰会上的演讲

演讲人：曹莉华（同洲电子IPTV研发中心技术总监）

    各位领导，各位来宾下午好，今天我给大家讲IPTV 产业链各环节的问题分析与探讨。我觉得IPTV 是一个很大的产业，不可能哪一家，或者哪一个企业，或者哪一个运营商全部把所有的问题搞定，这里面涉及到的环节很多，我今天要谈话的就是每个我们大概分析一下，探讨一下，这个环节里面涉及到IPTV 这个环节上有一个环节断了这个链就连不起来了，最后吃亏的是所有的厂家和运营商，大家都没有任何收获。

    IPTV 以前有很多厂家认为自己一家都可以把所有的问题都搞定了，他就没有想到这里面涉及的其它内容，涉及跟政策有关系的东西，一直没有人把这个环节连起来，还有人认为同洲电子是一家机顶盒厂家，把机顶盒造好了是不是就好了？未必，因为我常常接到一些电话，也问我，你们同洲电子在做机顶盒，有什么方案？他们也要拿这个方案去做机顶盒，他们认为就可以占领IPTV 的终端，我告诉他，你如果对这个东西不理解，你做什么都没有用。做机顶盒就是DVB 企业了，有多少个机顶盒厂家已经死要了？现在都没有声息了？有多少歌唱家现在改行做别的事情了？IPTV 跟机顶盒有很多类似的地方，我觉得作为一个厂家要更多的研究这个问题，而不仅仅是做一个终端。

    大概我要讲的内容是IPTV 真正的意义和要开展的内容到底是什么东西？我们的产业链所涉及的环节有哪些？这些环节存在的问题和对这些问题的分析，目前我们能够解决的方法是什么？我们也提出了同洲的建议和方案，机顶盒的策略以及未来得发展方向。

     先讲一下开展IPTV 的意义。我认为IPTV 如果把电视从HFC 网说搬到IPTV 网说有意义吗？肯定没有。现在大家都说，IPTV 主要的内容是什么？开展组播就是开数字电视频道点播，拿组播的节目跟现在HFC 网上的每个月15 块钱的网竞争，肯定竞争不过，你会不会放弃15 块钱一个月的电视，去看IPTV 呢？可能性不大，我自己绝对不会看的。我说真正的目的是什么？

    一、互动的。我把IPTV 定义成互动的，个性化的。

    第二，我把这个TV改了一个叫电视频道化的，一个是看电视的习惯，频道化的电视，所有的老百姓都已经很习惯了，你要改变这种习惯不太可能，你说遥控器变成一个鼠标，变成一个键盘，老百姓不习惯，这种切换频道、增加声音都很喜欢了，这种喜欢不能改变。另外可视化，我们把可视化定义成什么？把所有的信息服务，所有的信息业务都是可视化的，因为你听广播就是耳朵听到的，看报纸是看到的一些静态的内容，IPTV 的目的就是把动态、静态的东西集合在一起，包括老人和小孩都可以在电视机上看到。还有通达性，就包含在互动性里面，跟所有网上的东西一起互动。真正的特点，我觉得把这个试点做到了，IPTV 才有意义，没有做到这个试点，谈IPTV 没有任何意义，电视机还是电视机，用户不认识这个网络，也不认识网络的内容是哪里来的。他只认识电视机，电视机上的东西是需要的，是怎么有用的。根据这个，我们提出IPTV 最终的目标就是让更多的老百姓方便地获得所需要的内容，这才是真正的目的。老百姓到底要什么内容？也许你根本实现不了，也许老百姓要的内容根本不是你想做的，那怎么办？这里面有很多矛盾。从目前来看，我们普通的调查，内容点播，就像台湾中华电信叫媒体点播，内容点播才有意义，内容很广，音频、视频、图频、信息服务，内容点播是用户需要的，什么时候需要才可以点，不需要可以不点，然后才是一些数字电视、直播节目。在目前的情况下，我们的直播节目已经有了，有的大城市都是上百套节目，你再开展可能意义不大，国外很多地方成功是因为很多地方本身节目内容完全不一样，他可以做数字电视的直播，我们如果有的话，我觉得这个是需要的，已经有了和没有差别很大，有的节目你再去播一遍，那就没有适用价值，但是没有和有就差别很大。

    第三，让老百姓感兴趣的是一个远程教育，如果把这个东西定位上玩的东西，去开通很难让老百姓接受，尤其是大人，你把它定位成远程教育可能好一点，像现在我们很多农村的节目，农村的远程教育，很多就是把节目播到农村的每个地方开通这个频道，利用这个频道的空隙时间，不是学习的时间，你再开视频业务就有意义了，你把它定位成教育频道是可以的。然后才是视频的交流，现在老是在视频聊天、视频QQ，大家已经觉得没兴趣了，可能要加一些更多的视频交流，交流的时候可以加一段我今天玩儿的游戏的一段视频、看电影的视频都可以，不仅仅是限制于看人头，大家习惯了，以前放个人头就是视频了，我们认为这不是视频，必须放一些你感兴趣的探讨的问题才是视频。我们认为宽带的下载以及升级的业务很重要。目前我们还没有做宽带下载的业务放在机顶盒上，现在目前还有很多网络条件，技术条件不成熟，将来很多人跟我提出来，加PVR 的机顶盒肯定有市场，也有人提出来，IPTV不要做了，你就搞一个机顶盒，带PVR的，我的内容随时可以下载下来，这个网也不要改造了，现在的网络不是你收看，不是点播的时间下载，存到机顶盒里面，你的硬盘做大一点，真正的点播看起来好像是在网上点，实际没有占用你的带宽，我在机顶盒上点，这种方式也是可以的，而且解决了网络的带宽问题，也不需要等三年建好了，我们的机会就失去了。

    然后是互动游戏可能是比较高端的，简单的互动游戏现在可能做到，互动游戏就是现在大家一直在看的。可能要几年以后才会起来，也不会马上起来。再就是高清晰度的电视，从我们几年前做数字电视开始，大家认为要做就是做高清的，要做就做最好的，但是条件成熟了没有？可以明确地告诉大家，从前端到终端都没有成熟，当然越好的东西大家越喜欢，但是目前没成熟的情况下，我们只是等待它的时机成熟。一些可视电话、IP电话，以及其它的宽带的IP 业务。

    我现在做机顶盒，可能你对这个行业的理解更加深刻一点，你千万别指望现在做机顶盒，明年就盈利，不可能的，机顶盒无论是什么样子，它是产业链里面最终的体现形式。

    有多少老百姓需要这些业务？是不是所有的老百姓都需要？大概分一下，基本业务，增强的一些业务，以及高级的一些业务，需求量最多的还是内容的点播，从内容上，因为内容包含的东西就多了，内容的点播是用户最需要的，大部分人绝对不会几点几点在电视机前等那些东西，不太可能，一定是我今天什么时候回去就什么时候点，点什么内容都分类分好了，你直接看就能看到，这是最需要的。其次才是数字的直播节目，我们做IPTV 用组播节目也可以。但是在我们的国家，直播节目跟广电的直播节目有冲突的情况下，这个很难。这个时候这个需求是很大的，我在上海电信做IPTV 很多年，当初上海的数字电视开展也是很多年，IPTV 在上海也试验很多年了，可以支持直播节目，也可以支持点播了。我看了以后，如果我是一个普通老百姓，也不知道他走的什么网，我要选就选IP 的机顶盒，这是两年前我说的话。我同学说为什么？我说虽然你现在的节目看起来效果还不是特别好，因为当时试几百K的，但是整个节目架构体系跟广电的都不一样了，我选择肯定选择一套全新的架构的，第二我说你的点播无可奈何，最多不要超过三秒钟就把点播的节目点出来了，但是广电的点播都是准点播，你不可能等15 分钟，15分钟之后我就干别的事了，就忘了。所以我选IPTV。因为当时的无IPTV 的效果很差，现在过了两年了，情况就不一样了。我现在还会选择IPTV。然后就是一些宽带的下载的升级业务，这些业务不是所有的老百姓都需要的，大部分上了年纪的人是很稳定的，有东西看就行了，不需要更新下载，但是有一些年轻人就喜欢那些东西，这个时候就有一定的需求。