“国庆”营销，企业不可多得的机遇

　　六十年，弹指一挥间。

　　一九四九年十月一日，一个巨人在经历了百年沧桑后重新屹立于世界东方。曾经千疮百孔、百业待兴，而今富裕和谐、国泰民安。六十年，我们呈现给世界的是一个崭新而充满自信的中国；六十周年华诞，国人正怀着真挚的情感翘首期盼。

　　回首往昔，一九七八年安徽凤阳小岗村的改革之风吹向祖国大江南北，改革开放三十年，我国的经济总量排名全球第四，中国经济成为世界经济增长的重要驱动力之一；一九六四年中国第一颗原子弹爆炸成功到二零零八年的“神七”载人航天飞行实现国人的第一次太空行走；从一九三二年刘长春一个人的奥运到二零零八年的北京奥运会的成功举行，从经济、政治、科技、文化和体育等方方面面都发生了质的飞跃。十年浩劫、九八洪水、零三非典，零八雪灾、汶川地震，这些大灾大难没有击垮勇敢的中国人民，而是让我们更加自信、自强。昨天是记忆深刻的历史，今天是奋发图强的开始，而明天是充满憧憬的蓝图。

　　祖国六十岁生日，国人有太多的情感需要抒发，民族自豪感和“我的中国心”是我们最想向世界表达的。企业应该借此契机，让更多的中国人了解自己的企业，使用自己的产品，牢记自己的品牌。从民族情感出发，让我们的民族品牌在更多的消费者心里根深蒂固，而不是盲目的崇洋媚外，哪一位炎黄子孙不希望让更多的外国人使用“MADE IN CHINA”呢？

　　情感营销就是通过企业和消费者心理的沟通和情感的交流，赢得消费者的信赖和偏爱，进而扩大市场份额，取得竞争优势的一种营销方式。在情感营销中，促销对情感的依赖是最直接、最明显，程度也是最高的。如今，在市场上要让消费者接受你的产品，首先要使其接受你的情感，否则，便会遭到无情的拒绝。正因为如此，运用真诚的情感，让消费者自愿选择，进而扩大产品销售，是买方市场的客观要求，是企业促销策略的必然选择。

　　“感人心者，莫先乎情”只要以情定位，以情动人，把情与促销内容自然地联系在一起，紧紧扣住消费者的情感兴奋点，引起他们强烈的感情共鸣，在情感力的驱动下，消费者接受你的产品，便是水到渠成之事。北京老伴医疗科技有限公司在祖国六十年华诞来临之际准备隆重推出以“《支持国货——我的民族情结》和《国货当自强老伴理疗床》”为主题的大型征文活动，让每一位中国人尽情表达自己“爱我国货、扬我国威”的爱国之情，亲自体验并肯定我们自己的民族品牌，为我们伟大的祖国感到骄傲。

　　祖国六十年大庆之际，从中央到地方各级政府都高度重视，各级机关和企事业单位都以不同的形式进行庆祝，如果企业能审时度势、把握时势，和一些单位进行合作，走关系营销路线也是一个宣传民族品牌的最佳方式。

　　关系营销就是把营销活动看成一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及社会公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。它通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的和利益。

　　六十年华诞，每一个热爱祖国的华人都会为之欢庆，通过不同的方式释放自己的爱国之情。当我们在礼堂看到“XX杯迎国庆晚会”时，我们会对这样的企业（XX）产生由衷的好感。当地主流媒体，如报社、电视台和互联网等均会给予正面报道；如果在文字或画面中出现公司的产品，将是一种最好的品牌推广，让民族品牌深植人心。

　　六十年华诞，每一个人都能感受到身边环境的巨大变化。“三污”综合治理，都市绿地成荫，农村退耕还林，环境的变化是我们申办北京奥运的先决条件。北京申办奥运的口号是：绿色奥运，人文奥运，科技奥运。其中的绿色奥运强调生态绿色，环境绿色，更深层次的包括自然环境和生态环境能与人类社会协调发展。国庆之际，我们可以向国人宣传介绍六十年环境的巨变。而这些实实在在的变化和致力于国家环保事业的企业也是分不开的，因此，绿色营销是这些企业国庆前后最好的选择。

　　绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。企业完全可以在国庆期间推出自己的“绿色”产品，为共和国献礼。

　　中华五千年，沉淀了悠久的历史文化，这是我们民族企业和国外企业品牌差异化的焦点所在。历史回眸、文化追溯，这是中国传统文化的体验营销。“国庆”是一个国家的大事，中国六十周年大庆是举世瞩目的新闻，我们的民族企业应该借助国庆做好“事件营销”，让中国多出现几个“海尔”和“联想”这样的国际品牌。