如何创造具有强悍竞争力的产品？

　　为什么碳酸饮料可口可乐可以卖100多年且始终排名全球第一？为什么《冰河世纪》、《哈里·波特》等好莱坞电影可以不断推出续集并部部火暴？

　　长寿且火暴的秘密在于它们有着强悍的生命力。每个品牌的成功，都有一段缘起故事，而产品始终是故事的主人翁。所以，主人翁的生死性格，往往决定了品牌故事的发展。

　　品牌首先只是产品的logo。创造强悍有力的产品，是成就品牌最本真的途径与秘密。

　　市场的竞争，朴素地讲仍然是产品的竞争。产品的市场地位决定了品牌的价值，产品的寿命长短影响着品牌的发展轨迹。

　　那么，如何创造强悍有力的产品呢？

　　一、定位明晰，聚焦一把抓。成功的产品不是所有，而是只有。全能型产品未必能够通吃老少中青。一把抓有可能把自己推到四面受敌的境地，而明确的定位与聚焦，可以使产品更锐利，更锋芒。

　　二、速度决定优势，快人不止一步。产品的研发、上市、渠道、推广都应当遵循“快”字诀，做品类的开创者对市场则有先入为主的主动优势，而垂直快速的通路，能够最快地将产品与信息送达消费者。产品推广与渠道开拓速度不对称，将贻误时机，丧失优势，甚至功亏一篑。

　　三、人无我有，稀缺性创造新利基。物以稀为贵，不是简单地“限量发售”，而在于其独创性，别人不可复制性。为什么人们对Iphone趋之若骛？

　　四、拒绝平庸，创新不止。审美会疲劳，消费也嬗变。人们喜欢新奇，无论是产品本身、包装形象还是广告片，都可能重新唤起顾客的新鲜感。老瓶装新酒，既可谓之经典，又不落时尚。想要避免昙花一现，使得产品能够可持续发展，就必须有充分的创新力。想想看，《变形金刚2》刚看完，我们就迫不及待期待《变形金刚3》，苹果新产品刚发布，我们就猜测起下一次，苹果会带来什么？

　　五、融入生活，人文关怀。服务只是产品的补充，如果，产品就能感动消费者，那么，其生命力之鲜活、强悍谁可挡？立足生活，多些人文关怀，成为消费者向往的生活方式的符号，产品将更有魅力。比如环保、健康、绿色；比如怀旧、个性、人性。

　　六、来点特效，更火暴更轰动。对于多数观众而言，之所以期待下一部《变形金刚》，在于电影特效带来的视觉冲击与震撼。特效不是但包括简单的噱头，花边。有震撼，够火暴，想不“招眼”都不行。