恩智浦的“芯”革命

　　十年前，比尔•盖茨没有做成的事，十年后，总部位于荷兰的半导体公司恩智浦实现了。

　　1999年，微软向中国消费者公布了一项名为“维纳斯”的计划，使用嵌入式Windows CE 操作系统（即所谓“维纳斯”）的顶置盒或VCD 机，就能以个人电脑五分之一左右的价格，让并不富裕的人领略到互联网世界的精彩。但由于彼时中国互联网基础建设发展并不成熟，最终只能以悲情结局收场。

　　而今年7月10日，恩智浦公布了与台湾半导体制造公司合作的最新液晶电视平台TV550，它装载的业界第一款45纳米单芯片数字电视PNX85500处理器，就可以实现当年比尔•盖茨的愿望：由于其中集成了恩智浦运动精确图像处理（MAPP2）专利技术，它能够消除不同配置切换时所经常伴随的图象晕轮和声调抖动等现象，进而完成从模拟到数字、从标清到高清以及从无线电视到网络电视间的切换。也就是说，这款号称在下一代主流数字电视历史上具有里程碑意义的产品，能让消费者于并不昂贵的中端电视上享受到许多高端功能。

　　或许电视及周边产品是受经济危机所引发的“口红效应”福音的一个典型代表。市场放缓催生了更多的“沙发土豆”，高清电视、蓝光DVD等产品也日益走俏。根据In-Stat和Jupiter Research研究报告，到今年底全球数字有线电视用户总数预计将超过1.08亿。而这同时也预示着，传统的广播电视将逐渐淡出市场。如今，当移动互联网渐渐普及时，电视也顺理成章地开始从单一媒体演变为连接各种平台及多触点受众的信息娱乐管道。

　　也正因为此，作为全球领先的半导体公司，恩智浦将以数字电视技术为代表的家庭娱乐市场视为自己未来最重要的增长点之一。“对于小屏幕来说，过高分辨率会占用太多带宽；而大屏幕分辨率太低又会导致电视画质低劣。两种情况下都无法获得良好的观赏体验，这就给我们留下了许多空间。”恩智浦半导体资深副总裁暨大中华区域销售经理及中国区域行政官叶昱良对《环球企业家》说。在其产品线上，不仅有TV550这样的平台产品，也有一些配套的软件产品。今年下半年，其将推出与Adobe公司合作的、应用了恩智浦机顶盒的Flash平台，使人们在电视机上享受到基于Flash技术的丰富Web内容、应用程序和用户界面。

　　或许你已洞悉，恩智浦极其擅长借助外力。事实上，在电视机顶盒领域，它就因为去年收购了市场排名第三的科胜讯公司而跻身于这个领域的前三甲。这是其战略上的重要一步。“在研发投入巨大，且每半年甚至四个月就有一次变化的半导体行业，只有做到前三名才能赚钱并持久。”叶昱良说。

　　虽然不如英特尔那样家喻户晓，但恩智浦却深耕于定制芯片领域。不仅全球每两台电视中就有一台使用了它的芯片，而且还掌握着最先进的近距离无线通信技术，并统治着汽车芯片市场。这也意味着，它已为自己勾勒出了一幅将电视、电脑、手机甚至汽车上的视听体验“无缝连接”的蓝图。

　　2006年从飞利浦公司独立出来的恩智浦，正如叶昱良所说，使命是“创造第二次生命”。而为了做到这点，同其原先的母公司一样，自成立以来，它也做了一系列加减法进行重组并购。有趣的是，其英文简称NXP，寓意“下一代体验”（next experience）。看来，恩智浦不但承袭了微软至今仍未泯灭的攻占家庭娱乐市场的壮志，也巧妙地借用了“XP”那颇富前沿意味的美好隐喻。