液晶电视需求增加 中国市场持续看好

     2009年第一季已开发国家液晶电视的销售表现比预期理想，加上中国大陆地区，由于政府推出许多政策加强消费，使得2009年的电视需求较预期增加。尽管2009年全球电视销售可能会较2008年稍稍下降，出货量接近2亿台，但液晶电视仍然持续成长。DisplaySearch将2009年全球液晶电视出货量从1亿2千万台上修至1亿2千700万台；同时液晶电视以极快的速度抢攻传统映像管电视的市场，全球电视市场也会快速地转换成平面电视。

    不过DisplaySearch预估2009年液晶电视出货金额将较去年下滑6%，主要是因为受到价格下滑影响，以及零售销售通路不断的往大众型商场如沃尔玛 (Walmart)等移动。另一方面，我们预期液晶电视的平均销售价格将比先前预测的下降速度缓慢，主要是由于高阶机种的快速成长，如120/240Hz与采用LED背光电视机种等。

    2009年初液晶电视在已开发区域市场有很好成长，而新兴区域市场在液晶电视取代传统映像管电视的转换也比预期高，因此DisplaySearch上修2009年液晶电视出货量从1亿2千万台成长到1亿2千700万台，预估较2008年成长21%，并占全球电视出货量的63%；2009年液晶电视出货金额将从上一季预估的660亿美金上修到760亿美金。同时由于自今年4月份以来液晶面板价格持续上升，我们认为2009下半年的终端市场销售价格下降的速度也将变慢。

    不过关于面板价格上升使得终端售价下降速度趋缓对市场影响，DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon指出，这对全球液晶电视出货营收而言无疑是个好消息，但不可否认的是这将影响到成熟区域市场的需求，可以感受到北美市场的消费者对促销活动与产品价格越来越敏感。对于新兴市场而言，Paul指出以目前的价格水平来看，新兴市场依然有一定的成长机会，因此价格下降速度趋缓对于需求不至于产生太大的冲击。

    关于中国市场，DisplaySearch认为中国政府家电下乡政策将能刺激乡村消费者更快地以液晶电视替换传统映像管电视，因此上调2009年中国液晶电视出货量从原先预测的1千880万台成长到2千360万台。

    全球电视需求在经历过2008年第四季如同灾难般冲击之后，面对未来不稳定的经济情况，因此调低了对全球液晶电视出货预测。不过目前电视市场有回温的迹象，因此我们上修了预测数字以贴近市场发展。

    根据DisplaySearch全球电视市场研究副总Hisakazu Torii指出：对液晶电视制造商而言，转移并制造采用高倍频技术电视以提高产品价值非常重要，估计120Hz 与240Hz倍频液晶电视将快速应用于液晶电视。他补充说：预计2009年120Hz液晶电视出货金额将占全球液晶电视出货总金额的29%，而240Hz液晶电视将占5%；到了2013年，120Hz液晶电视出货金额占全球液晶电视出货总金额的比重将成长到31%，而240Hz液晶电视将超过20%。

    等离子电视在经历2008年28%的强劲增长之后，DisplaySearch预测2009年等离子电视出货量将达1千400万台，较2008年下滑2%。此结果比DisplaySearch先前预测稍微小一点，主要是由于消费者在经济衰退期间，面对价格上涨的压力之下，较偏爱40寸以下的液晶电视产品。不过PDP的1080p(全高清)的市场渗透率持续上升，预计在2009年1080p的渗透率将达32%，并且在2010年快速成长到50%，而在2013年达到80%。

    由于经济衰退与失业率增加，DisplaySearch预测2009年全球电视出货量将达2亿40万台，较去年小幅下滑3%，也是首次出现负成长情况。不过全球市场有复苏迹象，因此这应该短暂现象，同时数字电视广播将带动新市场机会。