简志昇:在专业整合中前进的数字标牌

　　众所周知，Cooler Master作为散热器全球领导品牌厂商在散热领域的专业及规模，如：全球化的布局及市场领导品牌实力，2007年，由Cooler Master讯凯集团投资，Avedia-讯程科技在深圳成立。Avedia是一家以数字标牌产品为核心业务的系统整合开发公司。我们专访了深圳讯程科技公司简志昇总经理，重点探讨数字标牌在中国市场发展及Avedia的营运定位等问题。 

　　系统发展专业化是数字标牌产品2009年发展的重要趋势，也是产业逐渐迈入成熟期的重要分水岭。自2003年分众模式在广告市场上的成功，除了创造了另类媒体之外，也带动了单机广告机的应用及启蒙，随着分众传媒全国性广告平台的迅速发展，数字标牌的应用概念逐渐在中国大陆形成。数字标牌早期应用主要停留在个人计算机搭配电视机或是简单型单机广告机解决方案，简单而单一画面再加上跑马式文字的显示成为普遍的处理效果。但随着电信网络产业的拓展及液晶电视(LCD TV)产业的快速成长，加上连锁发布应用的需求，加速了数字标牌网络应用时代的开启。多画面切割及特殊应用效果，也由无线电视台的应用领域转移到数字标牌应用，为了符合这些要求，市场开始关注更多的软件控制技术问题及性能更高的播放平台硬件需求规格的产品，专业中控软件开发及专业网络播放器的设计制造因应而生，也成为过去三年来数字标牌产业市场产品的发展主轴，我们回顾这一段发展历程，可以将其定位为基础组件发展期。这个时期的系统整合程度其实不高，导致网络型数字标牌产品在市场上应用的效果不显着，产生很多的客户端应用的问题，这也是目前一般中小型数字标牌厂商所需要克服的重要问题（见图一）。

图一 数字标牌发展趋势

　　以上需求所形成的系统结构，总结为一个中控软件透过网络的传输加上终端的播放器，将所需发布的内容显示在日趋平价的LCD TV上(见图二)，这是目前一般数字标牌承建商所能处理的解决方案。这种解决方案由于在产品的整合及发展上并没有一系列的产品定位，加上投入的资源无法持续且不足，导致目前产品整合上造成了一定程度的混乱，如：质量及稳定度方面，在长期运作下问题频繁， 导致客户维护成本增高。做为数字标牌专业系统整合开发领导品牌，Avedia在产品的研发及系统的整合上，开发了数字标牌专用多媒体播放器及专业中控操作软件，并且在系统平台的组件开发时程及方式上，做了重大的改变，我们与工业计算机大厂等进行策略合作，将软件开发与播放器开发做高度的整合与同步的设计，排除由于先设计硬件再开发软件所产生的系统搭配问题，并且将硬件规格含量，透过Avedia高水平的软件设计整合将其运用效能提升到极致。

图二 显示终端及交易平台系统整合应用

 　　数字标牌系列产品整合，这个融合信息技术及媒体应用的系统产品，强调深度的软硬件整合应用，已经渐渐的改变这个产业生态，脱离最早的启蒙期及基础组件发展期，我们可以预见未来这个市场所需要的是跨公司的整合合作，产业的资源投入需要再增加及适当的调整配置，而不再是过去几年区域小型数字标牌厂商的产品发展方式所能独立运作，也就是说这个市场上要有专业整合的厂商，专注且长期的发展专业的数字标牌各系列的产品。Avedia目前的公司定位也就是系统整合开发商，并且长期稳定的供应系统承建商所需采用之控制软硬件及终端应用组件，以我们的整合能力来做上游整合，强化专业的分工，这个必需要与系统承建商做一个有效的专业分工，目前各区域的中小型厂商则可以往用户市场之系统销售及承建发展，成为专业之系统承建商，因为客户端之系统承建需要的服务及前置过程需要更专业的通路来支持，以充分发挥产业内整合分工的效益，为数字标牌市场进入高速发展期做足准备(见图三)。

图三 数字标牌产业架构

　　终端应用多元化是数字标牌产品2009年发展的另一重要趋势。由于LED及拼接大屏幕等多元的可视化设备产品快速的发展，以及近几年中国经济高速的成长，正不断带动设备系统更新换代的需求。对于数字标牌显示终端应用的多元化产生了正面的效益，Avedia思考的重点在于扩大整合各显示终端及交易平台系统的应用(见图二)。由于系统承建商必需满足各种不同的客户环境需求，来决定终端显示设备及应用系统，所以单一的终端显示设备显然不足，比如：在大空间或远距环境下，LCD TV的视觉效果不能满足这样的环境需求，在这样的状况下，大屏幕的显示设备就变成了系统承建商所需采用的解决方案。

　　Avedia开发的内外全彩LED数字标牌，所采用的操控软件及播放器整合开发方案与支持一般LCD TV的播放系统不同，我们与重要及特定的大型LED厂商进行系统的整合，开发出特定的方案。又例如360°环型LED的环境应用特殊性，其优越的亮度及点距，更是一般厂商所不及，Avedia与原厂策略伙伴在系统整合及销售上做紧密的合作，让这样优越的显示终端设备成为数字标牌的选择方案。2008年度，我们将产品的整合构面由单一支持显示种类，扩增至多元化的显示设备，除了强化在软硬件的整合之外，更将中控软件及播放硬件的整合概念扩及至应用端，让客户可一次性的选择采购所需的系统组件，所采用的各应用设备及软件并不会因此产生兼容性的问题。

　　目前，应用数字标牌较多的领域主要是特殊产业，如传媒、交通，及公共领域等，未来，将扩及更多的行业应用。例如：随着在经销商体系和管理应用上大幅度地增加，整个市场的发展将随着产业供应厂商及经销商的努力，前景可期。正如，2008年12月新浪收购了分众传媒主要的数字广告网络分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务， 2009年的数字标牌市场，也将会是革命性的发展。