乱中谁取胜 09上半年投影机行业回顾

　　如果用一个字来形容2009年上半年的投影机市场，那么“乱”字将会毫无争议的当选。产品线调整、价格调整、渠道调整、定位调整、重心调整……在短短的几个月内发生如此之多的变化，让2009年上半年的投影机行业分外热闹。

　　如果仔细分析一下行业“动乱”的原因，我们可以看到问题产生的原因并不是偶然的，更多是行业内众多存在已久的“诟病”沉淀的结果，当链条中的一环产生问题之后，多米诺骨牌效应就此引发。

国际经济形势让人心不稳

人心不稳，队伍就此乱了

　　如果非要为2009年投影机行业“动乱”寻找源头，那么大部分人都认为是经济危机。2008年年底全球经济形势急转直下，对投影机行业也造成了严重的影响：DLP芯片供应商德州仪器2009年Q1利润同比下跌97%，占据投影机行业半壁江山的日系品牌也财报也异常难看，纷纷宣布巨额亏损。在这种经济形势下，投影机行业便开始了从上游芯片商、中端品牌商、下游经销商的全线调整，纷纷降低预期。

　　但是当进入到2009年之后，人们却突然发现，虽然国际经济形势不佳，但是国内发展的态势还是比较让人满意的：消费者的购买欲依然强劲，投影机的销量相比往年同期变动也不明显，但是由于备货不足，市场货源明显趋紧。当供应和市场之间难以寻找平衡点的时候，加之其他若干因素的影响，整个投影机行业便开始“乱”了。

薄利多销并不适合投影机行业

　　数年前的投影机行业是不折不扣的暴利行业，一台投影机挣个三五千元根本不成问题。之后厂商们看中这一时机一拥而上，一时之间投影机行业异常繁荣。

这样一台投影机利润能过百元吗？

　　但是数年之后蓦然回首，我们却发现投影机的利润在不断的下滑，但是销量增长的却不太明显。现在的主流的投影机利润甚至要低于笔记本电脑，而投影机的销量远远不可能和笔记本同日而语，但是对经销商资金的要求甚至更高，这就造成了整个行业目前一种尴尬的局面。从目前的形势来看，笔者认为“薄利多销并不适合投影机行业”，如何在技术、售后、服务等方面进行提升才是厂商们需要注意的问题。

　　好在目前很多厂商意识到了问题，纷纷开始调整战略方向，加大在技术、推广等方面的投入，促进价格的变更。当然，我们希望在此基础上，能够让消费者享受到更大程度的实惠，这样才能证明整个行业在正确的道路上前行。
 　　不论是调整还是“动乱”，基本上所有的投影机公司战略调整都在因为利润因素而决定的。在前几年被众多厂商奉为利润增长法宝的家用等市场成长的速度并不明显，于是厂商们便开始从其他方面来提升自己的利润。