彩电市场零售规模同比或下降6.5%

　　奥维营销咨询有限公司副总经理 金晓峰

　　未来4年，中国彩电市场仍将继续保持平稳增长的发展态势，平板电视占中国彩电市场的比重进一步增加，升级换代将是市场发展的主要拉动力。奥维预估，2009年中国彩电零售量将超过3300万台，到2011年，销量将达3827.2万台，年均复合增长率达1.8%。

　　2009年下半年，虽然彩电市场的发展可受惠政策拉动，但因上游面板结构性缺货及涨价因素影响，奥维预估下半年仍无法完全弥补上半年缺口，全年零售规模较2008年呈下降趋势，同比下降6.5%。

　　节能全高清产品成趋势

　　市场的成熟、技术的进步、价格的下跌、数字电视普及进程的加速，使得消费者对于大尺寸、全高清电视产品的渴求越发明显。大尺寸、全高清平板产品将由小众化市场向大众化市场转变。

　　随着产品和内容融合的趋势越来越明显，由“内容”所引发的“互动”和“娱乐”的价值需求已逐步得到体现。电视不再是简单的广播电视收视平台，液晶电视“一人担纲多角”，确立其在未来家庭娱乐的中心地位的趋势越发明显。网络电视成为市场最大热点，未来产品将进一步通过互联技术实现与电脑组成的家庭局域网连接。网络电视将电视原有的功能定位与价值载体进行扩张，尝试性地将产品与内容结合后，从而探索新的赢利模式。电视网络化所引发的经营模式、管理模式也在发生变化，这给彩电行业带来了新的机遇和挑战。

　　此外，国家明确表示“建设资源节约型、环境友好型社会”，这促使企业降低大屏幕平板电视的功耗，向低能耗、环保型产品转型。节能和环保已经成为行业的主流意识，康佳、创维、海信、夏普等国内外主流厂商纷纷大力推出节能产品以期抢占市场先机。未来，随着节能补贴政策的进一步推动以及消费者从“购买成本”到“使用成本”的关注点转移，低能耗、环保型产品必将成为未来发展趋势。

　　凭借LED（发光二极管）电视自身的性能，以及消费者对其不断认可，LED电视将成为未来电视发展的新方向。与网络电视在应用功能上的创新相比，LED则属于技术层面的改进。目前，主流厂商已经敏锐意识到LED市场的机会，投入力度将进一步加大。2009年将是LED电视的发展元年，未来3年，随着成本的下降，LED电视份额将迅速增长。到2012年，LED电视份额将达到18%左右，LED电视将从小众化市场迈向大众化市场。

　　营销渠道将向网络变革

　　在彩电营销过程中，产品、价格、促销及渠道是一个完整系统。从2007～2008年的“三、四级渠道下沉”到如今的“创新渠道模式”，彩电渠道不断尝试着新的突破。未来市场，“渠道下沉”和“网络营销”共存的方式将成为彩电厂商在渠道层面的又一模式。

　　中国平板电视在一、二级市场逐步饱和。随着平板电视价格的不断降低、家电下乡活动的开展，以及一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，三、四级市场将成为平板电视市场的增长点。未来，随着夏普、三星等外资厂商将触角伸到三、四级市场，中外品牌在渠道层面的竞争将更加白热化。

　　长期以来，彩电企业的销售渠道多控制在强势的家电连锁卖场手中，缺少终端“话语权”。因此，构建完善的渠道分销体系，能够快速响应市场需求、减少库存，从而提高渠道利用率，增加厂商的竞争力，这些都将是平板电视厂商考虑的关键点。未来，渠道扁平化、从传统渠道向新型渠道渗透将是大势所趋，而由此催生的网络购物渠道方式也将迎来巨大的发展空间。