09年投影市场发展分析报告

　　近几年，国家对教育投入力度逐年加大，至2009年国家对教育的财政投入累计约1562亿元，比07年上升了约45%；并推行了“211工程”、高教扩招、本科院校教育评估等政策，极大的刺激了中国教育硬件系统的升级，新建了一批现代化校舍，使多媒体化进程不断加深，投影电教设备由2000年的每个学校1-2套，升级为目前几乎学校的每间教室都拥有一套，使教育行业对投影机的需求有了逾倍的提升，预计在未来3-5年内，教育领域仍继续保持旺盛的需求，教育市场仍是中国投影机行业最大的市场。

　　一、2009年投影机市场机遇与挑战并存

　　中国投影机市场自2000年至今，一直保持良好的发展势头，市场需求年增速均保持在40%以上，截止2008年底市场保有量约达150万台。从销售情况分析，教育、商务仍是中国投影机市场需求的两大主要方向，并且教育市场正在壮大，成为投影机最大的市场。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查的数据显示，目前，教育投影机约占整个市场份额的55%，而商用投影机则占据约35%左右的市场份额。酒吧、KTV、家用市场等受到使用习惯和使用环境的制约，仅占约10%的份额，09年，伴随着中国教育现代化进程的不断推进，投影机在高校的普及率，已达30.2%，较03年提升了6倍。无疑将成为最具潜力的市场。 

　　1、危机：2009年制约投影机产业发展因素

　　在09年之前的数年内，国内投影机市场规模一直保持高速增长的态势，市场销量一年一个新台阶。即便是在08年，在教育市场全面萎缩盘整、商务市场遭遇年底金融危机寒流的背景下，国内投影机市场依然获得了超过20%的市场增长率，销售数量达到57万台。但在全球金融危机的影响下，2009年的投影机产业拥有更多的未知数。在各种不利因素影响下，一直牛市冲天的投影机产业，在9年面临崭新的发展机遇，并呈现出前所未有的崭新发展规律。

　　金融危机影响下行业盈利水平下降2009年国内投影机市场将面临两大因素的困扰：金融危机影响的进一步深化、行业盈利水平的下降将成为所有投影机厂商必须重点解决的问题。09年第四季度，发源于美国的金融危机开始显著影响国内投影机市场。其中，商务市场受伤最深。金融危机的发生直接导致出口导向型企业的经营困难;金融危机严重影响以金融企业为代表的大企业市场的消费信心;金融危机将导致个人消费市场的低迷;同时，金融危机的发生也将使政府采购市场面临紧缩的局面。金融危机对投影机产业的影响还体现在流通和制造环节。以代工为主的投影机制造企业09可能出现比较困难的局面。零售市场的萎靡可能导致投影机产业部分零售渠道商的破产或者撤出，将使07、08年发展起来的投影机零售渠道遭遇一定的损失。金融危机对国内投影机市场的影响尚处于发展阶段。较理想的预期认为金融危机的影响至少会持续到09年春季末，大部分预测认为09年夏天将是整个经济环境的转折期，部分悲观的估计认为金融危机的影响将持续三年左右。无论那种对金融危机影响力的评估，都将使09年投影机产业面临一定的不利影响。 

　　投影机行业利润水平的持续下降除了金融危机的影响外，投影机行业利润水平的持续下降将进一步加深金融危机对投影机产业，尤其是中小品牌和渠道商的影响。据统计表明，07年国内投影机市场单台产品平均售价在10000元以上，而08年国内投影机产品均价降低到了不足8000元，单品跌价达2200元到2500元。国内投影机行业销售额增长停滞不前已经是困扰投影机产业进一步发展的最主要问题。07年较06年投影机产品国内市场销售额增长不足3%，08年较07年投影机市场销售额增长不足1%。而三年间，投影机产业市场销售台数却从38万增长到了57万台。在国内投影机市场单台产品赢利能力下滑的背景下，投影机产品的价格下调速度还有加快的趋势。08年投影机市场产品降价幅度达到23%，07年投影机市场均价变化只有13%。价格的激烈下滑可以看成是厂商为了应对利润危机而采取的“薄利多销”战略。投影机市场产品赢利水平的波动还将在09年全年伴随投影机产业的成长，并成为左右09年投影机产业格局的重要因素。 

　　2、机遇：2009年投影市场增长点

　　纵观2008年中期至今，这是一段极其复杂的时期，万众瞩目的北京奥运会圆满召开，金融海啸吞噬全球资产，中国四万亿投资计划出台，等等。而这些都对投影机行业带来了不小的影响，2008年，在教育市场全面萎缩盘整、商务市场遭遇金融危机寒流的背景下，国内投影机市场依然获得了约20%的增长，销售数量达到57万台，这标志着投影行业的发展仍然健康。 

　　客观的分析认为09年国内投影机产业的增长速度不会低于08年。其中，受到国家政策倾斜的影响，教育市场将再次启动。班班通工程所在的普教市场和国家下一阶段教育改革的重点领域职教市场将渴望迎来一轮新的投影机和电子白板产品采购高峰。同时，在价格因素的刺激下，09年底的商务投影机市场的增长速度不会显著低于今年30%左右的增长水平。应用于政府主导的部分行业的工程型投影机产品也会迎来辉煌的爆发期。在电网、交通等领域的大举投资，将为工程产品的应用开创更大的市场。总体来看，教育、金融服务业、交通、电力、政府和电信业将是09年投影机市场的引擎型产业。 

        增长点一：教育 

　　“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”中国教育改革，已经从传统教育模式走入了数字教学时代，综合多媒体教学的优势，已经体现的淋漓尽致。而多媒体教室的建设已经在中小学、甚至是幼儿教学范围开始普及，尤其是幼儿教育，因为多媒体教学的优秀的声光互动性，从而受到了这些客户的青睐。这次国家大型投资，国立学校的教育多媒体建设是关系国家的百年发展大计，所以投影机企业将是多媒体教育的受益者之一。 

　　增长点二：基础建设 

　　在经理了08年暴雪、海啸、超级地震等等自然灾害考研之后，其综合灾害预报、紧急救援系统都凸显出很多问题，虽然在人民解放军发扬了不怕苦、不怕累的精神后，将灾难损失被控制在一定的范围，但是依然暴漏了我国基础预警、指挥系统建设的薄弱，关键时刻只能依靠军队的指挥系统才能保证信息的通畅性。所以下一步的基础建设，一定成为国家重点建设对象，而这些项目对大屏幕系统的需求自然不在少数。

　　增长点三：西部建设

　　沿海城市近年来过度的开发，虽然保证了经济的快速增长，但是导致了城市臃肿不堪，环境污染、人口暴增、贫富差距增大带来的负面问题已经凸显出来。早在数年前，国家就已经计划开发重点就开始西移，借助这次国家大型投资，相信很多搁置了很久西部建设项目都会逐个启动，所以到西部去，将在09年之后成为新的话题！
有了经济增长点，只是让我们看到希望，但是想要将参与其中一起增长，还需要个厂家苦练内功，增加自己产品的竞争力，才能在激烈的竞争中站稳脚步。如果从投影机市场的角度来看，想在单个产品不论是工程投影机、还是教育投影机已经非常成熟，个大厂商的产品也越来越趋于同质化，所以仅仅依靠产品，是很难在竞争种取得绝对的优势，所以在完善产品线的同时，企业调整销售思路，将销售产品的同时还要强加整体解决方案的设计和研发，为用户提供一整套的服务，才能成为赢得更多的机会。 

　　3、2009年投影机市场热点分析 

　　微型投影市场火热技术门派纷争并起 

　　自从去年首款微型投影机量产上市开始，它已成为投影机行业最受瞩目的部分。微型投影机不仅能够显示高质量的图像，而且其便携性大大超出人们的预计。不仅是技术难以置信，由此而打开的巨大市场也引起了诸多厂商的关注。最近，In-Stat分析师预测，微型投影机市场将继续扩大，并会在未来5年之内，将带来超过11亿美元的巨大市场。

　　在近几年的国际性消费电子展会上，数个设备制造商都已经推出了越来越完善出色的微型投影机组件和配套产品，微型投影领域不仅产品有多样化的表现，更令人关注的是显示技术方面有创新发展。引人瞩目的LCOS微型面板产品亮相，令业内人士对于微型投影的实用性表现具有更大的信心。另外，DMD显示技术的发展以及LED光源技术的完善，也令微型投影显示的前景更加值得期待。 

　　产品的竞争追根溯源是核心技术的竞争，微显示投影技术在市场中的表现逐渐火热，而技术的发展也已经达到了一定的阶段，尽管还没有成熟到有量产产品的面市，但是现在这个阶段是行业内第一轮淘汰的关键时期，成本过高、技术不合理、效果差强人意的显示技术以及相关产品将会被核心企业停止，在下一轮产品竞争中将见不到淘汰者的身影，当然这也是显示技术发展的必然。
追逐利润高端投影市场越发火爆

　　近来，在金融危机的大环境下，原本不温不火的高端投影市场反而越发火爆起来，很多人将这种现象归结为2008年北京奥运会上高端投影机的大量使用，其炫目的影像效果让更多人认识到高端机在大屏影像解决方案中的应用价值。然而事实上，对高端投影机的需求应该是市场逐渐成熟的结果，目前，许多大中院校、大型企业、和公共应用场所都开始选择高端工程投影机，其应用范围的确是飞速扩展。

　　高端投影机在投影行业一直是一块难以轻易涉足的高地，因其技术门槛较高，一直以来都被国际投影巨头垄断，比如索尼、三洋、爱其等。而在高端投影领域，还有一个特殊的现象就是专业化品牌，如巴可、科视等国际级高端品牌，长期专注于高亮大屏投影和拼接工程解决方案，在业内极具声望。 

　　另外，一些商、教领域的传统强势品牌也逐渐涉足高端工程领域，以其成熟的技术积累后来居上。前不久日立映像在中国首次发布5000流明以上的高端机型“投影炮”便是一例，高端工程投影后来居上已经成为共识，更多品牌加入这一阵营，竞争带来的技术进步、成本降低，受益的正是广大客户，行业的进步另一方面也推动了社会经济的发展。随着中国经济的复苏，高端投影的良性发展是可以预见的。

　　“四万亿刺激”、今年的建国60年大庆、2010年的上海世博会和广州亚运会，重大事件不断，加上更多新的应用模式被发掘出来，更多应用需求被激发出来。加上这类高技术、高门槛的产品利润率相对较高，高端投影机将成为继教育投影机之后，另一个投影行业的竞争热点。
短焦投影比拼09年市场一大看点

　　从07年开始到现在，市面上个主流厂商开始通过短焦功能的投影机，在与交互式白板的搭配组合中，克服了以往传统投影机投射距离远，投影机的强光能直射入演讲者眼睛，带来直接刺激，影响视力健康的问题，同时由于缩短了投影距离，使得演讲者所处的位置不会对投影光线构成干扰，不会产生遮挡投影内容的阴影，真正达到了在最小空间内实现清晰大画面的最佳分享。于是短焦投影机成为当下最热门的主题，多家厂商都表示，09年是短焦投影机爆发年，短焦投影成为投影机市场一个新兴的细分区域。 

　　明基中国投影机事业部高级产品经理黄振宇在09年春季发布会坦言，第一季度尚未迎来普教与行业采购高峰，明基投影机只有继续保持销量稳定增长的势头，并且在教育市场杀进三甲行列，才能实现09年投影机市占率第一的夙愿。黄振宇认为要在教育市场突破重围，而短焦投影机搭配电子白板捆绑使用，这就成为benq开拓教育投影市场最有力的武器。

　　除了明基将在09年针对教育市场主打短焦产品之外，来自台湾另外几家投影企业也不约而同也将推出多款短焦投影机。奥图码中国区总经理钟易良在奥图码09行业巡展说明会上表示，超短距投影机将是09年投影市场一大看点，是今年投影市场重大发展趋势，为了更好的推动投影机在教育教学上的应用，奥图码推出适合各种场景需求的机器，加强短焦功能投影机推广，使教师讲学时再也不用为投影机光束的干扰而头疼。

　　而另外一个刚进入国内市场的新兴品牌丽讯早在今年春季发布会上就搬出了一款短焦投影机D930TX投影机，丽讯希望D930TX投影机的上市，进一步丰富了丽讯产品线。对于众多有实际需求的行业用户而言，丽讯D930TX超短焦投影机将成为未来商务活动的得力助手，助力用户更好地展现自我，捕捉到更多商机，实现业绩的全新突破。 

　　截止目前，除了以上DLP阵营厂商外，还有三洋、日立、爱普生、三菱、夏普等日系投影厂商也都已推出或计划推出超短焦投影机。可以想见，2009年必定掀起投影机市场的“超短焦”热潮。目前与交互式白板搭配适合的超短焦投影机的市场前景增长势头看好，短焦投影机市场在2009年的需求有望达到28.9万台。这对于在金融危机下受企业采购预算缩减影响的投影机厂商来说是个非常有吸引力的市场。