2010年中国数字音视频产业发展最新报告

一、2010年全面进入数字音视频时代

　　音视频产业作为我国信息产业的重要领域，在行业政策的不断落实与新技术的不断创新下，使得中国音视频产业不断发展壮大。据预测，数字音视频产业将在2010年成为国民经济第一大产业，2010年至未来无论是视频产品还是音频产品，都将从模拟化全面进入数字化发展。

　　在中国音视频产业在数字化、网络化、无线化和融合化的发展趋势引导下，随着技术的不断发展与完善，数字音视频产品已经被大众消费者广泛应用到生活、工作中，2008年北京奥运会和今年在上海即将召开的世博会，则成为最具亮点的数字音视频产品广泛应用大平台。受奥运会和世博会大环境影响和数字高清标准普及的拉动，中国消费者对于高清电视显示效果，尤其是动态高清技术的要求会越来越高。随着平板高清技术的不断升级，数字家庭、移动电视与IPTV的普及与应用，人们不禁惊叹：数字音视频时代已经全面到来了！

二、2010年中国数字音频产业发展

　　在数字音频产业，从2007年1月20日,我国数字音频产业的第一部具有自主知识产权的行业标准——《多声道数字音频编解码技术规范》即DRA音频标准正式颁布开始，我国的数字音频产业得到了大力发展。 数字音频编解码技术是数字音频产业的核心技术，在此之前数字音视频产业已经成为标准竞争异常激烈的领域，跨国公司往往通过控制标准的制定或造成事实标准，以保持优势地位，获取高额而稳定的收益，中国数字音频产品相关企业每年向国外企业和组织交纳的数字音频技术许可费用高达数亿美元。而我国在2007年颁布的多声道数字音频编解码技术规范，拥有完整的数字音频核心技术知识产权。该标准的颁布将为数字音频产业提供有利的技术支撑，对我国数字音视频产业提升全球竞争力具有重要意义，从此改写了产业被动格局，中国数字音频产业的发展从那以后可谓是翻开了新的一页。

　　我国数字电视产业高速发展也给DRA产业化应用带来了很大机遇。广播电视由于受传输信道资源的限制，对音视频等信源标准的压缩效率有苛刻的要求，而DRA技术的最大特点是低解码复杂度、高压缩效率，因此非常适合在数字广播电视领域的应用。前些年兴起的高清有线数字电视市场也为DRA标准敞开大门，国内几款主流高清机顶盒芯片都选择集成DRA音频标准。

　　而在2009年3月18日，蓝光光盘协会在京宣布中国自主知识产权的DRA音频技术正式成为蓝光光盘国际标准，被写入BD－ROM格式的2．3版本，DRA音频技术成为中国拥有的第一个进入国际领域的音频技术标准，这也是中国数字音频产业在蓝光市场的一个重大突破。

　　在数字音频领域里主要还是以音响产业规模最大，近年来中国音响产业发展迅猛，在国内音响市场占有了一席之地。但在中国音响行业里音响品牌和企业真正是“鱼龙混杂”，大小品牌不不计其数，中国音响产业的发展是从OEM起家的，高防品牌遍地开花，到现在为止还没有几个算得上是真正的中华民族品牌。而国际大品牌却依靠长期以来的技术实力和品牌影响力对中国音响企业步步紧逼，面对国际市场形势，中国的音响企业必须要走专业化之路，中国的音响企业必须将现有市场进一步细分，并找准自己的定位，比如有人专门做汽车音响，有人主攻专业音响等等，这样才能在外资音响在市场上的围杀中依然有利可图，中国音响行业才会有长久的生命力。专业化能够带来稳定的消费群体，这样也才是拉动音响市场需求的根本方法。

　　目前国际上微电子技术、数字压缩编解码技术、大容量存储技术、以及计算机等高新技术已经发展成熟，特别是数字压缩技术的成熟和标准化，并在大规模集成电路中实现后，极大地推动了消费类电子产品的数字化发展，数字技术渗透到了各个领域。随着互联网向普通家庭生活的扩展，消费电子、计算机、通讯产品融合的趋势日益明显，音响产品总的发展趋势是：数字化、多功能化、网络化、智能化和小型化，而无线音频传输技术和虚拟多声道依然将是2010年数字音频产业发展的主流。

采用无线扬声器接驳技术的KEF Wireless系列

三、2010年中国数字视频产业发展

　　而在数字视频产业技术与应用趋势方面，3D显示技术无疑是将是2010年的一大亮点。此外随着3D电影《阿凡达》正在全球至国内热播，全球各大显示设备厂家都围绕《阿凡达》3D显示大打宣传战，众厂家借势连推3D产品，国内媒体界也针对《阿凡达》与3D显示技术的结合及发展进行大力炒作。如何用最好的视觉效果看好《阿凡达》已经成为大众话题，电影发烧友们努力的搜寻着目前市场上的3D显示设备。特别是在最近美国举办的CES 2010展会上，作为全球音视频显示设备领导者，索尼、东芝、松下、夏普、LG都纷纷展出了3D显示设备，而中国几个显示器大牌厂家也不甘落后，如TCL、海信等厂家都展出了自己的3D电视。《阿凡达》无疑成为刺激3D影像产业的沸点，业内人士称，电影《阿凡达》的火热炒作，无疑将助推大屏幕优势的等离子电视重返市场主流。此外，3D显示必须要解决重影问题，如果动态解析度不高就不能实现高画质的3D影像，而等离子电视动态清晰度高的优势则更为3D的发展提供了最佳搭载平台，3D显示将会是下一代等离子电视的最大卖点。但目前真正在市场上销售的3D平板电视还没有一款，只有三星和优派的3D显示器才真正上市，而且在不断的推出新品。

　　除了显示器方面，各大知名厂家在3D显示领域争相出牌外，在3D显示领域里，投影3D技术算得上是比较成熟的了，作为全球数字影院投影机的王牌，科视和巴可投影机在播放《阿凡达》3D影片时更显出色。明基、宏基、优派、奥图码、三菱以及国内的联想早在《阿凡达》之前就陆续推出了3D投影机，DLP主要支持厂家在3D显示领域悉数聚齐。最先开始推出的应该属优派在09年3月份上市的型号为PJD6210-3D全球首款3D投影机了。

《阿凡达》电影3D视觉效果

09年3月优派推出型号为PJD6210-3D的全球首款3D投影机

　　大多数人们只在意《阿凡达》影片播放出来的视觉效果，而围绕《阿凡达》的3D制作方面却被大众忽略，在《阿凡达》拍摄过程中，作为全球顶级的专业广播摄像设备厂家索尼公司的高清数字电影摄像机更是大显身手，“阿凡达”使用了八台Sony HDC-F950 摄像机进行首拍。潘朵拉星球上的人类哨站、遥控生物体，以及纳维文明，都是人们翘首以盼的大片“阿凡达”的故事内容。为使这些内容变得栩栩如生，实现视觉上身临其境的3D体验，影片制作人使用了索尼高清数字电影摄像机。影片将真实动作序列与最高技术水平的特效相结合，摄制组认为，用索尼高清摄像机将故事搬上银幕是最正确的选择。