三网融合下新媒体与新媒介的融合之路

　　在三网融合的前提下，作为三网融合的一个层面，新媒体与新媒介发挥着不同的作用。从金融危机以来，新媒体所能展现的形式越来越丰富，在市场中占据的份额越来越大，对传统媒体的冲击也越来越强烈。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会，对我国新媒体的发展起到了很大的推动作用，新媒体全方位的覆盖也直接推动了我国新媒体产业链的形成。

　　在新媒体的强烈冲击下，传统媒体不得不进行调整。中国互动媒体产业联盟副秘书长杨崑认为传统媒体的调整虽然不是主动的，但是比较到位，新华社、人民日报以及各级广播电视机构也意识到新媒体带来的压力，已经开始迎接三网融合时代的到来。

　　三网融合下，新媒体的发展需要新媒介的融合

　　我国的新媒介的分布非常广泛，CMMB、双向数字电视、IPTV、地面数字电视都是物网形式的新媒介，还有各种各样的互联网应用，以及户外广告等。

　　杨崑认为，在新媒体的发展过程中，媒介作用逐步显现出来。首先新媒介可以将新媒体的作用传递到更广阔的范围，让用户随时随地都能接收信息。其次新媒体需要新媒介的配合以传递更广泛的信息。第三，新媒体需要媒介平台有很深的用户切入度，软硬兼施。最后新媒体要求新媒介有足够的开放性。打通数字电视、互联网、移动通信网的全覆盖以及无处不在的连接。

　　三网融合下新媒体的发展需要新媒介的融合，目前我国三网融合处于发展初期，从技术完备性、商业模式、服务创新等方面来看，还需要不断往前迈进，探索新的模式。新媒体不是全媒体，需要打通不同媒介的需要和不同媒体的渠道。媒介的丰富性能够帮助新媒体进行整合，随着三网融合的推进能够以直播和点播模式打破行业壁垒，寻求新的收费模式。

　　新媒体和新媒介的融合之路

　　杨崑认为要服务好新媒体和新媒介，两者要相互配合，媒介不是独立生存的，有媒体才有媒介，要配合做好媒介以及信息传播渠道。其次，要抓住我国的形势，三网融合是为了媒介的创新，不仅仅要考虑现有的媒体形势，还要挖掘新的市场空间，在创新中寻找利润空间。第三，新的媒介服务要介入社会服务当中，包括智能医疗、社会教育、社区生活等，不仅是传播新媒体给我们的内容，还应该传递社会化内容。新媒介在未来除了支撑新媒体以外，要走向社会媒介。最后，杨崑认为，社会媒介这个新空间，需要广电运营商和电信运营商的共同努力。