尼尔森称苹果iAds比电视广告更有效

        尼尔森近期对苹果iAds广告服务的效果进行了一次调查。调查主要关注康宝浓汤(Compell's)通过iAds进行的营销活动。康宝浓汤是最先接受iAds服务的公司之一。

　　调查结果显示，相对于看过电视广告的受访者，看过康宝浓汤iAds广告的受访者回忆起该广告的比例达到一倍，能记住该品牌的比例超过5倍，能记住广告语的比例超过3倍。此外，看过iAds广告的受访者中愿意购买康宝浓汤产品的比例是看过电视广告的4倍，喜爱该广告的比例则达到5倍。

　　目前，康宝浓汤通过iAds的首次广告营销活动已经结束。苹果正在整理数据，游说已经使用该服务的营销者增加支出，并吸引新的营销者。苹果目前面临的问题是iAds的进入门槛较高，首次投放广告的成本最少为100万美元。iAds目前也面临其他类似服务，例如Medialets的竞争。

　　康宝浓汤的广告是由广告公司BBDO制作的，其中包括一款新的iPhone应用。在5300万次广告展示中，点通率为1%，浏览广告的平均时间则接近1分钟。