三网融合 可管可控的ITV网络构建

　　2011年，三网融合进程加速，ITV面临更大的发展机遇，也给传统电信运营商从前端市场到维护后端带来了一系列的挑战，运营商如何应对这些挑战。

　　截至2010年11月，中国电信已发展近500万ITV用户，上海、广东、江苏三省市跻身“百万用户俱乐部”。随着三网融合进程的加速，ITV将面临更大的发展空间。然而以视讯业务为主的ITV业务有其固有特性，与运营商传统的语音和宽带业务区别很大。为了促进ITV规模发展，运营商在市场拓展、网络建设和维护优化三个方面都要做出改变，以应对挑战。

　　市场拓展：立足优势，促进规模放号

　　纵观全球成功的ITV运营商，在市场拓展上，从四个方面做了充足的工作，从而实现用户规模发展。

　　内容为王

　　视频内容是吸引用户的基本要素。因此，通过多渠道引入内容源是ITV初期吸引用户的关键。在中国，除了央视、文广、南方传媒等全国性CP，各省市运营商还可结合本地用户需求，在政策允许范围内，引入本地CP以及海外知名节目源，如湖南卫视、ESPN体育频道、ChannelV音乐频道等，提供大众喜闻乐见的节目。

　　有了节目源，就能够满足基础视频业务需求。在此基础上，运营商可立足于既有优势，扩展增值应用，构架差异化的融合ITV优势。一般来讲，运营商可以重点发展以下四类应用：基于视频的资讯、游戏和音乐是用户使用量最大的增值应用;基于ITV的视频通话既能够满足家庭用户的需要，又是延续电信运营商优势的重点应用;个人视频上传给朋友、家人之间一个交流的空间，实现个性化互动应用;互动社区以家庭用户为基础，集团用户为重点，还可发挥价值链合作伙伴的积极作用。

　　高清领先

　　进入2011年，高清视频将以不可阻挡之势抢占用户的电视屏幕。根据RVALLC的统计，高清电视是美国用户使用量排名第一的大带宽业务，成为各运营商发展大带宽业务的主要驱动。

　　同时，高清视频对运营商收入的拉动也非常明显。以Verizon为例，Fios业务(Verizon的IPTV业务品牌)的TV高清包价格是每月57.99美元，包含了320个普通频道、65个高清频道和16000个VOD节目，比普通包(包含14个高清频道)高出10美元。还有专门的高清内容扩展包，不同内容提供商的内容包售价从11.99-15.99美元不等。由此，我们估算，高清电视对IPTV业务的ARPU拉动超过30%。中国也不会例外。

　　在节目源方面，2010年全球HD内容频道已超过500个。在终端方面，2010年70%的宽带视讯STB具备高清功能，并且价格持续下降。这些都为高清视频的大规模普及扫清了障碍。

　　开放平台

　　ITV平台应该具有开放性，这已成为全球运营商的共识。开放统一的ITV平台不仅能支撑基于传统视讯类节目的直播、点播、时移、高清等业务，还能支撑运营商已有的增值业务和互联网业务。