电视购物群雄逐鹿 各路资本争相涌入

　　中国，目前电视购物占社会零售总额的比例还不足0.5%，美国是3%-7%，有些国家甚至接近10%，中国的电视购物市场潜力巨大

　　羊城晚报讯 记者孙晶、实习生陈胤挺报道：如果能突破诚信大关，国内的电视购物将有一个长足的发展，甚至可以成为冲击传统零售的一支奇兵。昨日，在深圳中国家庭购物行业高端论坛上，不少业内人士认为，随着行业近年的迅猛发展，电视购物行业的洗牌在即，行业整体实力将增强。

　　市场巨大但要跨越诚信门槛

　　根据数据统计，发达国家以电视购物为主体的无店铺购物方式占社会商品零售总额可达3%-7%，有些国家甚至接近10%。目前，仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达数百亿美元，仅QVC一家营业额已经超过100亿美元。

　　在韩国，电视购物频道自1996年开播，在2000～2002年间，以每年60%的幅度快速扩张，到2003年已经演变成一个产值高达35亿美元的市场。而中国，目前电视购物占社会零售总额的比例还不足0.5%，有着巨大的成长潜力与空间。

　　其实，中国电视购物在上世纪90年代就已经出现，并在中后期出现了“超速发展”，但在1999年的“信誉危机”后元气大伤。

　　上海东方购物副总经理李卉蓉昨日表示，“诚信不是只赚现在的钱，而是要赚以后的钱。”家庭购物公司发展必须要先为自己“正名”。

　　多重资本争相进入

　　近年来，一些电视购物企业开始做大，并且越来越受到资本青睐。

　　今年3月31日，湖南广播影视集团旗下的电视购物项目快乐购(微博)获得与弘毅投资、中信产业投资基金、红杉资本共计3.3亿元的投资。快乐购董事长总经理陈刚当时表示，快乐购要在两三年内达到100亿元的销售规模，市值过百亿，实现上市。在这个基础上，再用3到5年，突破千亿大关。

　　与此同时，上海东方传媒集团旗下的东方购物宣布成为中国经营规模第一的家庭购物公司，2010年销售额突破46亿元。

　　电视购物的战火一直燃向华南市场。

　　本月15日，南方家庭购物旗下的TVS东方购物正式开播，合作方是目前国内两大传媒集团―――南方广播影视传媒集团和上海东方传媒集团。该项目总投资近1.5亿元人民币，除了运营“TVS东方购物”电视购物平台外，还将推出网上商城、目录购物以及手机移动新媒体购物平台。

　　行业洗牌在即

　　电视购物行业正在上演的各种诸侯逐鹿的大戏将如何发展？

　　“高额的覆盖成本和竞争成本可能会使电视购物市场在未来两三年重新洗牌。”好享购物有限公司总经理康宁认为，目前电视购物行业竞争日益加剧，各企业跑马圈地开始加速，各方资本积极进入。这必将带来电视购物这种虚拟通路加速整合发展。

　　康宁还认为，“电视购物将逐渐从前台商品、节目、覆盖等方面的竞争，演变为后台服务、供应链管理、成本控制等方面的竞争。”韩国CJ OSHOPPING新媒体事业部常务董事安辰赫则对羊城晚报记者表示，电视购物公司必须加大新媒体购物平台开发力度，依据市场反应调整与进步，否则就将被淘汰。