Google参与雅虎收购传闻幕后：看中显示广告

　　10月24日消息，据消息人士透露，Google至少与两家私募股权投资公司谈判，商量提供资金支持，以购买雅虎核心业务。Google与预期合作者进行早期谈判，但没有达达正式议案。

　　消息人士说，Google可能不会放弃收购，不知道它与哪家私募或哪家搜索企业商谈。Google有兴趣在雅虎网站上销售一些广告，直到今天，这些广告业务Google仍然不够壮大。

　　交易还可能会给Google带来其它一些机会，比如，将Google社交服务Google+提供给雅虎7亿用户。另外，雅虎还与大量内容出版商有关系，比如ABC NEWS，它向雅虎网站提供视频及其它内容，雅虎则用内容来销售广告。

　　消息人士说，Google很想与这类出版商深化关系。除此之外，Google之所以有兴趣参与雅虎谈判，部分原因是想抬升价格，让事情更为复杂，使得类似微软等竞争对手更困难一些。

　　而Google想在雅虎网站上销售广告，是因为雅虎很难获得好定价。雅虎的显示广告业务(包括图形、互动、视频广告)每年收入20亿美元。

　　由于面临社交网Facebook、视频网Hulu及其它网站的竞争，雅虎在销售显示广告时面临激烈竞争，业务遭受挑战。通过自动交易服务Right Media(它将广告买家与卖家匹配)，雅虎在自己的网站上低价出售不动产显示广告，这笔营收占整个雅虎显示广告营收的30%以上。

　　Google有DoubleClick广告交易平台，许多产业专家认为，Google平台交易效率更高，有可能提升价格。DoubleClick正从Right Media吸引广告主和网站，因为后者费用高些。

　　产业专家认为，雅虎的广告空间未能充分货币化，如果雅虎在技术加大投资，或者将广告放在DoubleClick上，或者其它平台上，可能获得更多营收。

　　消息人士说，在过去，Google高管曾与雅虎有过此类合作的谈判。

　　雅虎还有可能将广告放在其它交易平台上，在欧洲等地，雅虎采用这种策略。在欧洲，这类营收占雅虎总营收的10%，在支付给业务合作伙伴费用后，三季度的营收同比增长14%。作为对比，美国区下降了14%。

　　雅虎正努力与微软、AOL及其它出版商合作，将在线内容的广告空间整合，与DoubleClick竞争。不知道这种合作能否开花结果，也不知道要多长时间才能完成。

　　在互联网搜索领域，Google依然占据第一位。但在显示广告市场，Google规模要小些，尽管它在增长。Facebook今年显示广告营收预期会达到20亿美元，而雅虎为16亿美元，Google为11亿美元。