云视听市场机遇挑战并存 技术和内容制约放量

　　云分享、云同步、云视频……一个个和“云”有关的新名词正在逐步走进人们生活。飞速发展的“云计算”技术不仅为用户提供无限的应用，也为企业带来了无限的商机。

　　记者从首届云视听产业论坛了解到，今年以来，康佳、创维、海信等国内彩电企业纷纷进军“云视听”领域，云电视、云播放机、云机顶盒等云视听产品应运而生。相比之下，外资彩电企业在新兴的“云视听”市场则更加谨慎。与会政府官员、企业代表和行业专家均表示，刚刚起步的“云视听”市场机遇与挑战并存。

　　电视机IT化趋势愈发明显 智能电视渗透率超10%

　　工信部电子信息司视听产品处处长梁峰表示，视听产业是我国电子信息产业的重要组成部分，进入“十二五”时期，视听行业向数字化、网络化、智能化、节能环保方向发展的步伐加快。据统计，2010年我国视听产品制造业销售产值达4479亿元，同比增长9.6%。今年前8个月，视听产业销售产值和出口交货值分别同比增长17.1%和9.7%。1至8月全行业生产彩电电视机7168万台，同比增长4.9%，其中液晶电视同比增长10.9%，占电视机生产总量的74.5%。LED背光液晶电视、3D电视、互联网电视不断涌现，并且迅速成长为市场主流方向，对拉动消费、提升市场活力具有重要意义。

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌介绍，智能电视的渗透率正在不断提高。据数据监测，今年8月智能电视的渗透率已经超过10%，预计今年全年LED背光电视、3D电视、智能电视的渗透率将分别超过45%、25%和10%。

　　梁峰认为，随着三网融合不断加速，电视机IT化趋势越来越明显。2010年出现的智能电视带来了应用程序商店、人机交互等全新体验。2011年，各大彩电厂商纷纷推出云电视，打造云平台。云电视概念的出现是彩电行业向网络化、智能化方向的进一步探索。

　　梁峰指出，云计算概念下的数字电视除了具备电视信号接收功能和显示功能以外，更是新兴应用的载体，体现了基于网络的新型信息服务模式，体现了以应用为中心的发展理念，这也符合当前电子信息业向服务延伸，向制造业与运营业融合的趋势，值得全行业共同关注和思考。

　　硬件价格快速下降 彩电业竞争多元化

　　郝亚斌认为，随着电视机的智能化，彩电行业也将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，与此同时彩电业也将步入更高层次的全生态链竞争。未来彩电厂商的竞争不仅是终端的竞争，也是整个生态系统的竞争，竞争的核心是服务。

　　电子技术快速进步的同时，硬件价格也在快速进入下降通道。郝亚斌举例说，从1982年到2011年，内存价格下降了4.5万倍，硬盘价格下降了36倍，下降速度十分惊人。今年“十一”黄金周，32寸的电视售价已从几万元降到1600元左右。中国电子视像行业协会预计，按此趋势，液晶电视的价格也将快速下降，到2016年，64寸的液晶电视价格可能会低于400美元。

　　郝亚斌表示，当前传统彩电厂商正在逐渐走出单纯的产品技术竞争，进入多元化、综合性的竞争。随着消费者需求的转变，消费者已经不关心内容在什么地方，只关心内容本身的即时性、互动性。彩电企业开始思考如何构建新的“云+端”的商业模式，通过电视机终端的销售，增进内容与消费者的联系，从而带来更多的商业价值，产生持续的盈利能力。

　　根据这样的理解，“云电视”将具有开放的操作平台，用户可以自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序，不断为彩电的功能进行扩充，用户可以随时访问自己需要的信息，电视机也将成为一种智能的设计，实现电视网络和程序之间跨平台的搜索。

　　三星电子SmartTV应用服务项目营销代理王大庆表示，作为彩电企业，三星已经看到了AppStore给IT市场带来的急剧变化。今年以来，诺基亚与微软达成战略合作，谷歌与摩托罗拉达成合作，这些企业都意识到，在硬件和服务软件的竞争中，依靠硬件优势获得巨大利润的时代不会很长久了，必须有一条完整的服务产业链，提供从硬件到软件、用户体验以及各种解决方案的多方面服务，才能立于不败之地。

　　目前，三星正在打造一个全球性的智能电视应用平台，同时支持第三方开发者，任何有兴趣为三星智能平台开发应用的公司都可以申请开发三星全球SmartTV的应用程序。截至10月31日，三星全球SmartTV应用总数已经达到1115项，这些应用不同于手机和电脑应用，而是基于电视遥控器的使用设计的，相对来说，操作更加简化。目前，三星全球SmartTV应用下载总数超过1100万次，其中44%的下载来自生活方式类应用，21%的下载来自游戏类应用。

　　王大庆相信，随着三星电视机终端销量的持续增加，应用下载的数量会以几何级数增长。应用商店丰富的应用内容将促进终端硬件设备的销量，反过来硬件销量的提高会增加用户的下载量。与此同时，在整个产业链上的每一个环节，包括开发者、内容提供者、运营商等等，都可以从中获得利润。

　　面临技术、内容两大门槛自主标准制定加快进程

　　康佳集团多媒体营销事业部华北区域总经理张建民表示，与三星完善的手机、电视、平板电脑技术服务生态链不同，国内传统电视机厂商要想顺利步入“云端”，还面临两个基本门槛：一是IT软件技术，二是节目内容的提供，前者掌握在国际IT巨头手中，后者涉及知识产权，难以成为传统制造企业的优势。因此，作为国产彩电业的企业领军品牌，康佳面前可行的途径有两条：一是加强与专业技术机构的合作，二是扩大与上下游产业链及内容供应商的合作。

　　张建民说，2011年全球消费电子产业正在重新分工，中国企业要把握机会，不仅要在功能创新上，还要在产业链上寻求突破，并牢牢控制制造优势。毋庸置疑，云电视将推动中国彩电业在产业发展路线和模式创新上作出重要的思考。

　　针对当前并存的多种技术标准，康佳、海信等国内彩电企业均表示，技术标准不统一造成行业内无法达成共识，消费者对智能电视、云电视产品概念模糊不清。

　　工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示，工信部目前正在开展多个行业标准的制定，其中针对网络电视机应用技术要求和用户认证管理系统要求的两个标准将于近期出台。下一步，工信部将对应用程序商店的技术要求、接口内容过滤的技术要求、接口之间的操作协议、操作技术的基础要求等技术领域形成自主制定的统一标准。

　　张素兵表示，政府正在加快制定智能电视、云视听产业链各环节关键技术标准，加强自主开放式的云平台建设。他指出，目前很多国内智能电视采用的操作系统和芯片来自国外，只有自主研制云视听终端和开放式系统平台，才能增强产业发展的自主权，避免产业发展受制于人。