欧莱雅:品牌推广新媒体成重要平台

　　今年是百度搜索推广“整10年”，十年中，百度以平等成就每个人为使命，为众多企业的线上营销提供解决方案。

　　十年，在百度推广平台上取得显著营销成绩的企业数不胜数，他们与百度一同成长，他们的成就让百度引以为傲。

　　为此我们特别推出搜索十年领袖企业对话录，揭秘他们搜索营销背后的成长故事。

　　欧莱雅副总裁兰珍珍：品牌推广 新媒体成重要平台

　　随着搜索引擎、SNS社区、微博等新媒体的不断崛起，传统的品牌推广战线也逐渐扩展至新的疆土，驱使国内大批企业不断转战、并从中摸索新的营销经。日前，在上海举办的2011百度汇CEO沙龙上，欧莱雅副总裁兰珍珍透露，明年欧莱雅的传播推广渠道选择将进一步提高对新媒体的重视。

　　在新媒体蓬勃发展、消费者注意力更难聚拢的大背景下，与会的不少企业掌门人表示，已将搜索引擎等新媒体作为品牌推广的重要阵地，以更广地覆盖到更多目标用户。

　　“现在新媒体的发展势头越来越猛，尤其对于一些年轻族群而言，他们每天在互联网、移动终端上花费大量时间。”兰珍珍坦言，曾经她本人也是比较“顽固”的传统用户，而今也主动转型成为一名活跃的“网民”。

　　据兰珍珍透露，目前欧莱雅集团内部有一支专业团队负责SEO方面的具体事宜，负责日常运营并收集顾客反馈。“和很多公司一样，欧莱雅在品牌传播上将进一步提高对新媒体的重视。”兰珍珍表示。

　　不过，不少业内大佬也认为，目前互联网上的信息浩如烟海，如何让品牌价值透过网络杂音直击目标受众，是其选择搜索引擎合作伙伴的关键因素。

　　在兰珍珍看来，企业在传播推广过程中，根据不同新媒体的属性有的放矢也很关键。百度副总裁向海龙对此持相同观点，“在国内市场，虽然网络视频、SNS社区在内的新媒体推广成本在增长，但其所能帮助品牌与消费者建立的关系有更强的深度和广度，性价比也就更高。”

　　据百度副总裁王湛透露，明年百度将在搜索结果中进一步增加各种新媒体的融合，比如通过图片、视频等方式来形成品牌价值的立体传播。此外，目前百度的微博搜索也已上线。

　　事实上，早在今年的百度世界大会上，百度就发布了全新的百度首页，百度新首页在传统的搜索框下，增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块，将对网民产生重要影响。过去，框计算已经帮助人们实现了互联网信息和应用的即搜即得、即搜即用，百度新首页将通过服务集成、智能推荐等方式，进一步实现“不搜即得”，为网民打造“一人一世界”的个性化网络生活体验。

　　“这意味着，百度将进一步掌握整个中国互联网的流量入口、提高用户黏度，这也将使其所有合作伙伴共同获益。”互联网分析师苏哲认为。