版权是制约网络视频发展的重要因素

　　2月初，优酷网以“不正当竞争”之名一纸诉状将土豆网上诉公堂，同时也将近期视频网站间因为版权的“血战”从小规模袭扰升级到了大规模袭击的境地。在不断引发争议的网络视频版权的背后，是行业发展对视频版权保护的暗流涌动，然而期待在市场竞争中有明晰的秩序规则可寻，还是“血战”过后各视频网站间仍旧各自为战、一盘散沙，两种结果哪个更有利于行业发展，不言自明。伴随网络视频在用户娱乐时段中扮演越来越重要的角色，版权的纠纷会成制约网络视频行业发展的重要因素。

　　视频网站因内容版权引发血战 “通知-删除”治标不治本

　　1月9日，优酷方面称，土豆网盗播由优酷出品与筷子兄弟推出的新贺岁片《父亲之父女篇》，优酷已经就相关资料进行法律公证，并将通过法律途径维护自身合法权益。

　　2月，优酷认为土豆网召开著作权索赔记者发布会导致其股价大跌，发布会属于炒作和恶意竞争，构成对原告商誉的诋毁，要求被告删除相关视频内容及报道，公开赔礼道歉、消除影响，并赔偿经济损失等480万元。这件事将近期视频网站间的战争推向了高潮。

　　在优酷状告土豆的前后，自己遭到了来自多家视频网站与版权方的联合围剿：

　　去年11月18日，因擅自播放《非诚勿扰2》，终审判决优酷网赔偿华谊兄弟传媒股份有限公司19万元。

　　1月12日，土豆、搜狐、乐视三方联合行动，宣布共同采取技术措施，对优酷进行了屏蔽，禁止优酷搜索和抓取其视频内容。

　　1月13日，日本东京电视台向优酷发出警示信，再度要求优酷删除东京电视台所拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》、《学园救援团》等众多动漫内容，依照中国版权法律和“通知-删除”规则，清理优酷自身网站上超过70万条的相关盗播链接。(上述动漫内容版权已于2011年12月1日授予土豆)

　　视频网站间的纠纷素来是行业关注的焦点，从内容战、版权战、战略比拼等几个方面，视频网站不断在争夺用户市场，用土豆网CEO王微的话讲，“网络视频企业为了获取版权付出巨大。行业内大家好不容易形成的一方面互相尊重授权、一方面互相尊重‘通知-删除’流程的良好局面，渐有规则”。然而事实情况并不如愿，视频网站与版权方、视频网站与视频网站间假使能够通过“通知-删除”流程在短时间内就侵权内容形成表面处理办法，却为日后矛盾爆发、摩擦升级埋下伏笔。由以上案例不难发现，“通知-删除”并非长久之策，若不形成预防侵权、打击盗版的长效机制，没有明确的版权约束，这样会严重制约网络视频行业的发展。

　　笔者认为，相互封杀与诉讼已经将视频网站推至风口浪尖，如何达成资源共享，并做好差异化经营，避免趋同化的发展模式，为用户带来独特的视频观看体验，才是视频网站自我发展与相互合作的目的。

　　网络视频用户规模增长 行业仍处亏损状态

　　虽然视频网站间摩擦不断，但各视频网站为满足用户需求做出的努力(自制剧战略、微视频战略等)是值得鼓励的，在提升自己的市场占有率的同时，也为网络视频用户规模增长做出了贡献，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示，截至2011年12月底，我国网民规模达到5.13亿，我国手机网民规模达到3.56亿。在网络使用率上，2011年网络音乐、网络游戏和网络文学等均有下滑，但网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿，使用率提升至63.4%。

　　据《报告》显示，网络视频使用率明显走高，主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。但从行业发展来看，由于各视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态。

　　曾几何时，视频网站为虚高的版权付出了高昂的费用，虽然炒高价格的方式并不明智，但足以见视频网站对内容版权的重视程度，这有利于网络视频正版化。在尊重版权的基础之上，寻求提供服务差异化的合作，建立成熟的商业模式成为视频网站未来发展的出路。

　　视频网站与各方的合作均需要确保版权

　　回顾一下近期的新闻，不难发现，视频网站已经在寻求与多方的合作：

　　2月15日，人人公司披露的部分去年第四财季未审计财务业绩报告显示，今年将给收购的视频网站56网追加6000万-7000万美元的投资预算。

　　乐视网在1月宣布与互联网电视牌照方央视国际合作之后，乐视TV 3D云视频超清机于2月16日正式商用。根据合作协议，乐视网会将内容交于央视国际播控平台端监管。

　　2月22日，优酷网宣布与中央电视台电影频道(CCTV-6)旗下全资掌控的电影网(m1905.com)签署了为期一年的合作协议。

　　上述合作，我们可以看到，视频网站已经在与社交网站、互联网电视牌照方、电视台达成合作，此前，笔者曾在《社交网络视频》一文中，对社交网站与视频网站的合作做过简单梳理。在合作中，社交网站在为视频网站拓展多渠道的同时，更凸显了视频网站内容来源的重要性，保证优质的视频输出是视频网站与社交网站合作的关键，其中版权的保证不可或缺。央视国际则代表了互联网电视牌照方对视频网站输出到互联网电视平台上的内容提出了监管规定，其中必然要求视频网站要保证内容的版权。优酷网与电影网的合作更加明确了视频网站获取正版内容的目的。各大卫视与视频网站的合作近来也越发紧密……在各内容输出方的相互合作中，更多的内容资源得以共享，然而在达到合作既定目标的过程中，需要以版权为基础，否则一切都成了空谈。

　　小结

　　2011年12月30日，国家版权局版权管理司司长于慈珂通报了2011年18家视频网站主动监管的有关情况后指出，要将经过内容核查的影视剧授权证明放在国家版权局的官方网站上进行公示，供社会公众尤其是权利人和使用人查询。从而更好地保护权利人的合法权利，规范整个行业的版权秩序。笔者认为，仅仅监管是不够的，版权的问题，由来已久，在大视频市场下，视频网站兼具了内容输出方、集成方甚至传送方等多种角色，然而不仅仅是视频网站，更需要视频内容产业链上的各方注重版权，形成涉及版权问题快速反应行之有效的机制，这样才能保证网络视频行业在一个健康的环境中良好发展。