中国平板电视行业十年发展与未来展望

　　十年来中国平板电视行业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的成长历程。在这波澜壮阔的发展进程中，造就了一批行业明星，同时也倒下了一些辉煌一时的品牌。10年，于历史长河中只是弹指一挥间，于中国平板电视行业，10年却是一段浓墨重彩的光辉岁月。总结过去经验，我们可以很清楚地看到自身优势;立足现在，我们可以坦然地面对困惑与问题，寻找破解之道;展望未来，我们期待中国的平板电视行业能突破瓶颈，在发展道路上走得更快、更好、更强!

　　在此，奥维咨询(AVC)带着审视的眼光，对平板行业过去十年的历程进行归纳和总结，力图以第三只眼的角度来揭示行业发展的真谛。

　　一、平板十年发展轨迹的审视

　　（一）中国平板电视行业的发展现状是什么？

　　1、从行业的技术与产品成熟程度来看，经过不断地改进，平板电视的画质和产品性能都已经达到比较稳定和舒适的水平，特别是LED背光模组的大规模应用，将带动液晶电视的响应速度和画面质量取得长足进度;目前液晶电视与等离子电视在画质上已经处于同一水平;同时平板电视的产品结构形成了稳定的大中小搭配格局。这为消费者的多样选择提供了强大的硬件支撑;

　　2、从市场形态来看，2009年，平板电视的零售量占比达到80%，零售额占比超过95%，平板电视在市场消费形态上已经为彩电行业的绝对主流，这说明平板电视对CRT电视的市场替代已经基本实现。

　　3、从消费需求看，平板电视已经成为新婚、新房和卧室电视的首选，少量CRT电视的购买者主要集中在流动人口、低保户家庭和边远乡村。随着平板电视的价格进一步下降，这一部分CRT人群还会快速转化;

　　4、从厂家的产品策略来看，一线品牌已经停产CRT电视，二线品牌还在少量维持，但是从总体趋势看，都已经把CRT作为补充和辅助，预计2010年5.1过后各厂家的CRT产品线将基本上处于清理库存状态;

　　5、从产业链来看，平板上下游相关的面板、模组、玻璃、IC和化学材料等企业都已经在大陆进行全面布局，并带动了一大批新的行业力量的加盟，2009-2012年将迎来密集建设和投产的高峰期;与此相对应的CRT产业链上玻壳、彩管、成型等企业，除了三星SDI和彩虹等少数以出口为导向的企业外，其他都将在未来1-2年内迎来停产和转产的历史结局。

　　这说明中国的平板电视行业经过十年的蓬勃发展，已经成为彩电产业的绝对主流，一个以平板显示为核心的时代已经来临。

　　（二）2009-2010年，中国平板电视行业究竟处于什么样的发展阶段？

　　从产业层面看，当前的平板电视行业具有以下特征：

　　1、平板市场销售规模仍处于快速增长期

　　2009年中国平板电视行业继续保持了78.71%的高速增长，但是从2010年起的增长速度来看，由于今年平板的规模已经接近3000万台基数，再保持2009年的50%以上增长速度已经不现实。预计未来3年平板的速度会逐渐下降，但是总体上仍会维持增长的趋势，如下表：

　　(2)、行业主力企业的规模和利润都在快速提高：

　　(3)、产品成本和价格继续保持快速下降趋势

　　(4)、平板电视的普及程度处于快速上升期

　　①从彩电的保有量量看，截止2009年，中国家庭的彩电保有总量接近超过5亿台，CRT电视还有4.6亿台，而平板电视只有5100多万万台，

　　②从百户拥有量来看，城市家庭的平板电视家百户拥有量只有19台，农村家庭不超过6台。

　　以上特征说明，中国的平板显示行业仍处于成长期，但从目前的市场状况，已经发展到成长期的中后端，预计到2014年将会迎来成熟期。