美国运营商推动网络电视发展 历时三年陷入困境

　　网络电视发展遇阻

　　通过TV Everywhere项目，时代华纳和康卡斯特希望使有线电视用户通过网络收看电视，以应对网络视频的迅速发展。然而在上周进行的两场行业会议中，一些媒体行业人士指出，这一项目已经在竞争中落后。

　　尽管一些有线电视节目已通过网络播放，但还有很多节目并未进入网络平台，或是仅仅面向某些付费电视的用户。这是由于作为一个概念而非规范的服务，TV Everywhere在发展中需要内容提供商和网络运营商的全面合作。

　　每一家有线电视运营商、电信运营商或卫星电视运营商都需要与每一个有线电视频道进行内容授权谈判。到目前为止，只有少数几家公司达成大范围的内容授权协议。

　　与此同时，网络视频正呈现“爆炸式”发展。谷歌旗下YouTube投入了数亿美元，推动新频道的建设，使用户可以在任何场合观看视频。Netflix同样也在迅速发展，该公司购买大量电视剧的重播授权，并开始制作原创电视剧。Netflix的这一做法与有线电视频道类似，但并不需要用户支付有线电视服务费。

　　一些电视行业高管认为，对媒体公司来说，风险在于新的内容已经跳出了电视平台的束缚。时代华纳CEO杰夫·贝克斯(Jeff Bewkes)在上周的一次投资会议上表示：“我们需要更快地采取行动。如果做不到，我们将可能让其他人占得先机。”

　　总体来看，TV Everywhere是传统媒体行业构建“付费墙”的一部分。包括报纸和杂志在内，多家媒体公司已经开始对数字内容进行收费，以应对新媒体平台的发展。

　　付费及广告效果问题

　　TV Everywhere的一大问题在于，有线电视运营商应当如何向电视频道付费。Discovery Communication CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)表示，TV Everywhere“是一个很好的平台，但我们应当指出它真正的价值所在”。

　　另一个焦点问题则是广告效果。尽管尼尔森对网络电视广告效果的评价方式与传统电视广告类似，但这对平板电脑来说并不适用。因此，对于一些由广告支撑的电视频道来说，支持TV Everywhere存在一定难度。不过尼尔森已经表示，正在测试一种方式，将基于iPad的电视收看纳入到收视率分析之中，并将于今年第二季度公布更多细节。

　　作为TV Everywhere的推动者之一，康卡斯特正大力发展自己的网站和应用Xfinity。该应用通过互联网平台向用户提供当前播放的电视剧，包括TNT的《洛城警事》和Showtime的《花言巧语》。康卡斯特近期还与迪斯尼达成了广泛的合作协议，包括通过网络提供迪斯尼和ESPN等频道。这将成为未来类似合作的范例。

　　时代华纳也已推出了TV Everywhere版的HBO频道，这一频道名为HBO Go。时代华纳也与有线电视运营商达成了多个合作协议，使HBO频道的所有观众都可以收看HBO Go。不过，并不是所有运营商都愿意购买此类内容的授权。例如，时代华纳有线没有购买时代华纳转播的NCAA“疯狂3月”篮球赛的网络视频授权，因此该运营商的1190万网络视频用户未能通过互联网收看这一赛事。

　　内容商与运营商纠纷

　　通过设置“付费墙”，大型媒体公司希望离线的订购服务能吸引更多用户。对于许多有线电视频道来说，用户订购费是能否持续生存的关键。尽管许多电视行业高管认为，推动TV Everywhere等项目的发展，保护传统电视行业是一个有利的做法，但他们并不同意将所有内容都投放到网络平台中。

　　其中的一个主要原因在于，电视频道推出的应用，例如HBO Go和WatchESPN，威胁了有线电视运营商对用户互动的垄断，无论是在机顶盒界面还是邮箱功能的月服务费方面。新应用使得电视频道有机会直接接触消费者，从而获得用户的电子邮件地址和其他信息。这使得电视频道能更好地与有线电视运营商竞争，甚至在撇开有线电视运营商的情况下生存。

　　这一潜在的利益冲突影响了TV Everywhere的普及，而有线电视运营商和电视频道也在争夺网站和应用的主导权。例如，新闻集团和迪斯尼坚持认为，只有在旗下视频网站Hulu的用户也能收看同样内容时，才会将电视网的节目提供给TV Everywhere。

　　不过，包括时代华纳有线在内的许多付费电视提供商均认为，Hulu是“特洛伊木马”，最终将成为他们的竞争对手。时代华纳有线一名发言人表示，如果一些额外的内容已在网上免费提供，那么该公司并不希望用户为这些内容付费。

　　康卡斯特则阻止用户通过该公司尚未发布TV Everywhere应用的设备收看该服务的内容，康卡斯特这一做法的部分原因也在于对用户体验的控制。因此，康卡斯特用户目前无法使用HBO去年秋季针对Roku机顶盒发布的流媒体视频应用。康卡斯特发言人马西恩·詹克斯(Marcien Jenckes)表示，该公司希望以可控的方式来采取行动。

　　不过，并不是所有人都赞同康卡斯特的做法。Dish Network目前是唯一一家允许用户注册Hulu并观看新闻集团旗下福克斯电视网的付费电视提供商。该公司高级副总裁戴夫·沙尔(Dave Shull)表示，一些运营商希望将用户控制在内部，但“我更希望让用户自行选择在何处观看节目。”