IT企业进军智能电视领域 传统家电企业遭遇严峻挑战

　　据经济之声《央广财经评论》报道，苹果iTV真要来了吗?有消息说，富士康集团正准备生产苹果新的电视产品，虽然这消息的准确性没有得到确认。但国内家电业已经开始瞄准云电视，加快产业布局，甚至IT企业联想集团在本月初也入局智能电视商圈。

　　在国内外多重合力推动下，工信部昨天联合中国电子商会等多家机构，在北京发布《智能云电视行业标准2.0》，全面推进智能电视行业新标准。比如规定，智能云电视需要具有针对电视深度定制的智能操作系统。在硬件方面，要求达到双核CPU、8G以上内存，标准还首次规定，智能云电视需具有3D功能。

　　所谓智能云电视，是指在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。家电企业通过“云”来控制后台数据和软件平台，彩电用户不需要为自家的电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连上网络，就可以即时实现最新应用和海量资源的共享。

　　自从云计算、智能电视等概念进入中国后，国内的家电厂商纷纷在这一领域发力，然而标准的确实使国内厂商各自为战，甚至出现了名不副实，狂炒概念的情况。可以说，《智能云电视行业标准2.0》的出台，对市场的发展将起到规范作用，为中国智能云电视的发展量身打造了一个新坐标。接下来，就是要苦练内功，应对挑战了。

　　《央广财经评论》，马上请出经济之声特约评论员、家电行业资深观察家刘步尘一起来评论，中国智能云电视，路该怎么走?

　　有数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，也就是说曾经主导客厅娱乐生活的电视现在正在沦为摆设。而从去年下半年到现在，在不到一年的时间里，我们发现，标着智能、云网络、云计算等等眼花缭乱标签的平板电视俨然已成为了家电卖场里面的主角。这是不是意味着，传统电视正在步入衰落?

　　刘步尘认为，如今社会已经进入网络时代，网络时代一个很重要的特征是家电产品IT化，将来越来越多的传统家电产品会带有智能功能，彩电如此，冰箱、空调、洗衣机将来也是如此。

　　现在可能很多年轻人回家第一件事不是打开电视而是直接打开电脑，和电脑强大的娱乐功能相比，现在电视目前肯定是没有什么太大优势。刘步尘认为，当受众面临很多别的选择的时候，看电视机会少了这很正常。

　　刘步尘表示，现在北京地区消费者看电视的比率在下降，只有30%，这意味着大约70%的人现在看电视的时间越来越小。因为在网络支持之下的电脑、平板电脑、手机都能够满足消费者对网络功能的需求。过去的时候网络的普及率很低，消费者希望得到一些信息或娱乐的时候，没有更多的选择只有看电视。所以，当受众面临很多别的选择的时候，看电视机会少了这很正常。

　　5月15日发布的智能云电视行业标准2.0从软件、硬件、功能等多方面，对智能云电视树立一个清晰的门槛。刘步尘认为，这个标准的最大意义在于规范中国智能电视产业的发展。在规范的发展前提之下，消费者将来被忽悠、被上当受骗的机会就会减少，这对消费者来说也是有好处的。

　　提到苹果iTV让很多家电厂商一阵紧张，而索尼、LG、谷歌、三星也是对智能电视摩拳擦掌，对于在电脑信息技术上并不太占优势的国内家电企业怎么跟他们竞争?

　　刘步尘表示，未来电视竞争和原来的竞争格局非常不一样，回到4、5年前的时候，那个时候的电视竞争就是传统的彩电企业自己在打架，不管是中国的品牌还是国外的品牌，自己都是同行的在打。但是在智能的电视时代这个市场发生了很大的变化，不仅电视企业在打，而且IT企业也过来了，传统的电视企业面临的对手一下子扩大了很多。尤其是苹果这个杀手太让人害怕了，苹果能够改变传统的手机市场的格局，谁能保证它不会改变目前彩电产业的格局呢?所以它推出的产品到底是什么样子，具有风向标的意义。

　　刘步尘说，对于中国的彩电企业来说，必须从几个方面努力：第一，要把产品真真正正的做好，给消费者良好的体验。所以未来在智能功能的强化提升上，中国企业好好下工夫，这才是中国彩电企业将来能和国际巨头比拼，立于不败之地最主要的方向。