伦敦奥运带动3D电视产业热潮

　　伦敦奥运会将成为历史上首届采用3D电视技术直播的奥运会。作为国际奥委会TOP赞助商的松下，承担了本届奥运会3D电视转播的技术提供。

　　“奥运会在转播技术的革新历史中，一直起着先驱者的作用，”松下公关部锻治舍巧常务役员此前公开称，“3D电视必将改变家庭享受奥运激情的方式。”事实上，除了松下将借助伦敦奥运推广3D技术外，这条产业链的上下游早已在去年开始闻风而动，3D电视和芯片的发展普及速度超过业界估计。

　　“2010年初《阿凡达》在国内热映，第一次带动了3D电视技术的普及，”海信集团电视事业部门一位负责人士对本报记者表示，“2011年国内市场上，3D电视占平板电视的销量已达到20%-30%，预计今年这个数字将达到40%。在伦敦奥运带动下，3D将成为今后平板电视的标配。”

　　不过，国内市场3D电视的迅速普及，却凸显了3D电视频道目前的薄弱。2012年元旦，由央视与5家地方电视台合办的中国3D电视试验频道开播。该频道高层对本报称，目前由于电视网和机顶盒的普及问题，尚无法统计能够正常观看3D电视频道的有效观众数量。

　　“我们预测2012年全年，国内市场3D电视销售量将达到1600多万台，”海信上述负责人士对本报记者称，“截至今年5月，在国内市场上，3D电视占平板电视的比例已达34.19%。”而据该海信人士称，进入2010年以来，国内3D电视市场已经历了两次高增长。第一次出现在2010年1月《阿凡达》在中国公映后。

　　“这部片子对3D技术的普及做出了巨大贡献，使得3D电视一下子在国内火了起来，”这位人士称，“当年3D电视销售量占平板电视的比例迅速上升到至少20%。”

　　上述人士预测，随着2011年底开始，国内电视厂商针对伦敦奥运推出的3D电视营销，3D电视占平板电视的比例将迅速上升，预计到2012年底将达40%。

　　来自台湾的显示器生产厂商瑞轩则在去年中旬就已扩大了3D电视的出货量。瑞轩董事长吴春发当时透露，2011年大陆市场3D电视的出货量达到700万至800万台，整体毛利率在10%左右。

　　而在全球电视市场占据第二份额的韩国LG，则在今年4月表示，预计将伴随伦敦奥运的热潮在今年销售更多的高端3D电视。LG的财报显示，去年第四季度，LG的3D电视市场份额已升至15.3%，相较于去年初已增长一倍。

　　导致这一快速增长的重要原因是3D电视技术的成熟。来自三星、索尼生产的新一代3D眼镜更轻、更便宜，亦无需电池，LG采用这类眼镜，使得3D电视更受到消费者青睐。

　　在3D电视领域，一个重要但容易被忽略的产业链是3D芯片，其作用是解码3D电视信号，显示正常的3D画面。而在研制3D芯片的企业中，台湾企业联发科目前占据优势地位。

　　2011年，联发科研制成功一款名为MT5395的高集成度3D电视芯片，这是全球首款支持120Hz偏光/快门式3D技术的解决方案。这款芯片随即被创维采购并安装在其生产的3D电视中。

　　联发科去年中旬曾对媒体宣布，他们“帮助创维在2011年第一季度的营收成长近40%，顺利在3D电视时代抢占市场先机。”

　　除了创维，联发科的3D电视芯片还被夏普、TCL、海信、海尔、长虹等国内外电视厂商采用。但由于受到展讯等竞争对手的冲击，加之自身产品出现质量问题，联发科在去年的整体销售收入并不理想。不过，市场人士评论称，3D芯片的成功已帮助联发科收回了部分“失地”，并率先抢占了3D电视领域的先机。

　　而松下则成为借助伦敦奥运会推广其3D产品的最大赢家。作为伦敦奥运TOP赞助商，松下已在去年与国际奥委会签约成为伦敦奥运会3D转播的合作伙伴，使得奥运会史上首次实现3D转播。根据该协议，由松下提供的3D摄录设备将制作超过200个小时的奥运会3D影像，涵盖伦敦奥运会开闭幕式、体操、田径、游泳和跳水等主要赛事。松下公司英国销售部主任戴维·普里斯预测，今年夏天海量的赛事转播将促使电子产品升级换代。

　　中国的3D电视现状

　　据本报记者查阅，全球范围内目前至少已有34个3D电视频道。其中，美国有6家，居所有开播3D频道的国家和地区之首，这6个3D电视频道中，主要由电影和运动节目组成。

　　而世界上第一个3D电视频道SKY 3D由韩国数码卫星广播公司于2010年元旦开播。该频道24小时不间断播出教育、动画、体育和纪录片等3D节目。

　　事实上，体育运动一直是推动电视技术发展的重要力量。此前，高清电视的普及就与英国天空电视集团推动高清英超球赛直播有密切的关系。而著名体育频道ESPN也早已于2010年6月11日在美国开播ESPN 3D频道，之所以选择在当时开播，正是为了赶上2010年南非世界杯的开幕。

　　作为中国的电视观众，200多个小时的伦敦奥运会3D节目将可以通过中国3D电视试验频道免费收看。

　　2012年1月1日，中国3D电视试验频道开播，这是一个由国家广电总局负责频道整体运营、央视风云传播有限公司负责节目编辑、由央视和5家地方电视台提供3D节目的频道。

　　今年2月底，央视举行了2012年重点节目推介会。当时央视就已宣布购买伦敦奥运会的3D播出版权，将授权中国3D电视试验频道播出。

　　该频道一位不愿透露姓名的负责人也对本报记者确认，频道将在奥运期间承担3D赛事的播出。但其表示，目前尚无法估算有效的3D观众数量。一个重要原因是，3D电视对硬件的需求极高，这也成为制约3D电视频道发展的最重要的原因。

　　“首先，观众必须安装高清机顶盒才能接收3D频道。此外，电视需要支持3D制式，”上述负责人对本报记者称，“另外一些3D频道还需要观众佩戴3D眼镜。真正要看上3D电视需要较高的硬件条件。”

　　本文来源：21世纪经济报道