繁荣文化产业 共享国际盛会—— 记“第二十二届中国国际专业音响·灯光·乐器及技术展览会”

　　2013年6月7日~10日，为期4天的“第二十二届中国国际专业音响•灯光•乐器及技术展览会”(PALM EXPO 2013)在中国国际展览中心(新馆)成功举办。本届展览会由中国演艺设备技术协会牵头，与中国技术市场管理促进中心、英富曼展览管理有限公司共同主办。展览会分中国音响灯光馆区、国际音响灯光馆区、乐器馆区、室外音响演示区和器乐竞赛区五大区域，展览总面积超过11万平方米。来自国内和海外20多个国家和地区的1700多家演艺设备企业展示了9个类别数以万件的展品和技术。本届展览会专业观众人数达到50000余人，较之去年略有增长。

　　展会国际化　共享大平台

　　经过主办单位多年来的不懈努力，以及20余届展览会累积的影响力与声望，本项展览会的国际化程度越来越高。10余家国内外行业机构、社会组织通过各种方式参与了本届展览会，借助这个国际化的商贸与技术交流平台，寻觅商机，考察产品和技术，共享汇集于此的国际演艺设备行业最新资源。

　　PLASA专业灯光和音响协会(PLASA)、美国戏剧技术协会(USITT)、德国戏剧技术协会(DTHG)、德国专业灯光音响与演艺技术协会(VPLT)、意大利演艺设备制造商和进口商协会(APIAS)、巴西专业音响、灯光与乐器行业协会等海外同业组织，纷纷派代表团前来参加展览会和同期举办的“第十一届中国国际演艺设备与科技论坛”等活动，并与牵头主办方中国演艺设备技术协会举行了一系列为推进双方在技术培训、项目合作等方面的会谈，进一步加强了中国与海外市场的技术交流和企业合作。

　　同时，中国照明学会、中国舞台美术学会、中国民族管弦乐学会、中国电子音响工业协会、中国广播电视协会制作艺术(灯光)(美术)工作委员会、中国建筑业协会智能建筑分会及中国照明电器协会等国内相关行业组织也纷纷以参展、举办技术讲座、组织团体参观等方式参与本届展览会。

　　当前，全国上下都在为实现发展文化产业、建设文化强国的宏伟目标而共同努力，作为文化产业盛事的本届展览会，受到政府有关部门的关注。展览会开展首日，财政部文资办常务副主任王家新及文化部文化产业司相关领导近30人的考察团，考察了展览会，对展览会规模、参展企业和产品技术的领先性等给予了充分肯定，并就行业发展提出了许多指导性的意见。由中国乐器之乡——河北省武强县县委书记侯桂宁、县长马玉来带队，县委县政府领导组成的20余人的考察团，随武强地区的乐器企业一起参加展览会，并与中国演艺设备技术协会相关领导进行了商洽，交流了促进武强乐器文化产业发展方面的意见。

　　借助本项展览会的人气和影响力，“中国民族乐器改革回顾展演展示活动”在展览会现场举行了开幕式，期间展示了来自全国各地乐器企业和个人研制改良的10种民族乐器，也展示了新中国成立以来中国民族乐器的改革发展成果。

　　展品亮点频现　技术高端领先

　　本届展览会得到了国际国内参展商的高度重视，纷纷携重量级的产品参展，一些企业更是将新品首发仪式放到了展览会上。在灯光产品方面，LED光源是绝对的走向和主打;信号无线传输轻松解决了专业音响工程安装复杂、管线敷设、调试繁琐的难题，这是今年展览会上的新亮点。另外，小型线性声源等新品广受追捧;数字调音台小型化已成为趋势，国际国内知名厂家纷纷以此作为主攻方向，在本届展览会上已有相关成熟产品展出;在机械方面，整体舞台解决方案倍受青睐;物联网的发展趋势，在本届展览会上也有所体现，手机对灯光等系统的控制变得简便易行。作为我国文化产业重要组成部分的演艺设备行业，其新产品、新技术、新亮点均在此集中展现。

　　在国际馆，欧司朗照明有限公司、马田专业灯光有限公司、ALLEN&HEATH公司、斯毕士工程技术有限公司、雅马哈乐器音响投资有限公司、飞利浦投资有限公司带来了最新的产品和技术，展现了国际知名品牌的实力;声韵音响科技工程有限公司携D&B、TiMax等代理品牌新品亮相;赢康科技展示了美国Alcorn 的娱乐播控新产品DIS“多合一”会议系统和美国Christie(科视)的新一代高亮度投影机。

　　在国内音响馆，广州市锐丰建声灯光音响器材工程安装有限公司、三基音响企业、宁波音王电声股份有限公司、广州飞达音响专业器材有限公司、深圳市迪斯科技有限公司、四川湖山电器有限责任公司等参展商，均带来了其最新、最重量级的产品，展示了国内音响企业的不凡实力。

　　在国内灯光馆，北京星光影视设备科技股份有限公司、广州市珠江灯光科技有限公司、广州彩熠灯光有限公司、广州市雅江光电设备有限公司、湖南明和光电设备有限公司、北京金立翔艺彩科技股份有限公司、广州市浩洋电子有限公司、广州欧玛灯光设备有限公司、佑图物理应用科技发展(武汉)有限公司等企业惊艳亮相，绽放异彩。

　　舞台机械方面，总装备部工程设计研究总院推出“空间威亚与灯光集成控制系统”、“虚拟机械舞台系统”等高新技术产品;河东北特公司以专业的整体舞台灯光、机械解决方案，打造新型绿色智能剧场、演播室为理念，现场首发“四轴三维空间运动系统”;浙江春宇舞台设备有限公司主推平稳性和多台吊杆机的同步性突出的单层卷绕电动吊杆机，亮点纷呈。

　　在国内乐器馆，天津市津宝乐器有限公司、河北金音乐器集团、北京珠江钢琴制造有限公司等国内知名企业，将旗下优质产品、高端产品重点展出;广州发时达乐器旗下众多世界顶尖品牌悉数登场;扬州市维扬区翔声民族乐器厂的小叶紫檀古筝、扬州雅韵琴筝有限公司等民族乐器企业泼墨山水画一般的展台给观众留下了深刻的印象。

　　活动丰富多彩　塑造文化氛围

　　展览会同期，各类活动竞相大放异彩，充分体现了技术与艺术的融合，交流与竞技齐飞，实力与风采一色，联手打造了一场演艺盛会、文化盛会。

　　6月6日，“第十一届中国国际演艺设备与科技论坛”在北京皇家大饭店举行。来自中国、美国、德国、英国等国家的7位文化演艺行业专家，围绕演艺设备科技与艺术融合的主题，从各自专业的角度进行了主题演讲。来自美国、巴西等10个国家和国内20多个省区市的240多位专业观众汇聚一堂，聆听了嘉宾们生动简练、高端引领的演讲，分享了其国际化新思维和创新性应用案例经验。

　　6月7日晚，中国演艺设备技术协会在北京温都水城湖湾大酒店举办盛大的招待会，来自欧美等国际相关行业组织的高管、台湾地区的同业精英、国内兄弟行业组织的领导，从事演艺装备生产、科研、工程、经销、代理等方面的企业家和专家学者2000余人出席。会上，举行了“2013年度PALM展参展商获取知识产权优胜奖”、“2013年度PALM展产品技术进步奖”、“2012年度中国演艺设备行业强企”颁证、授牌仪式。

　　精心策划的“中外商贸恳谈会”和“海峡两岸贸易恳谈会”与展览会同期举办，主办单位分别组织和邀请了国内展商代表团、国外买家团以及台湾地区专业买家团参加。恳谈会的举办在PALM展历史上是一个创新，轻松融洽的商务会谈环境，为中外代表以及海峡两岸代表的有效交流创造了一个彼此了解的机会和平台，为双方进一步的商务接洽及合作打下了一定基础，受到了来自参展商、海外买家团和台湾买家团的一致认可和支持。

　　由主办单位、参展商举办的20余场技术交流会在展览会现场进行。本届展览会的技术交流会主题丰富，广度和深度也有所增加，内容精彩纷呈。“舞台美术创作与科技论坛”由中国舞台美术学会章抗美等7位老师呈现，先进的设计理念、鲜活的实操案例，为与会嘉宾带来了一场高水准的文化大餐，也给展览会带来了浓郁的学术氛围，会议场地座无虚席;“乐器新商务论坛”作为展览会期间举办的乐器产业发展论坛首次亮相PALM展，由天津舞台技术研究所所长张金玉等四位专家讲座，来自全国各地的50余家乐器企业代表聚集在交流会现场，听众表示“论坛主题明确，论点具有前瞻性与参考价值，收获颇大”;“全高清生态环保会议系统”的设计理念，由中国电子科技集团公司第三研究所，高级工程师顾克明先生为演艺设备行业的技术人员进行阐述和解读，对会议系统设计人员颇具启发性。中国演艺设备技术协会主办的由国际国内相关组织和专业人士带来的以市场讯息等为主题的交流会有4场：“中国演艺设备制造商如何拓展国际市场”交流会由美国戏剧技术协会执行理事大卫•格林德尔主讲，为中外听众带来了大洋彼岸的声音，他认为演艺设备行业的国际基础是合作、共赢，希望中国政府可以借鉴国际上通用的惯例，提供一些相应的政策，对这个产业给予扶持;“中国演艺设备制造商如何拓展欧洲市场”交流会由德国专业灯光音响与演艺技术协会前主席弗兰•冯•霍芬先生主讲，他突出讲解了中国产品进入欧洲市场的门槛问题，即CE认证;“中国演艺设备制造商如何拓展拉丁美洲市场”交流会，由巴西《乐器与市场》杂志资深记者安娜•卡罗莱娜主讲，她预计未来4年间巴西在演艺设备上将有8900亿美元的投入，为听众带来了巴西市场及拉美市场的需求信息;“演艺设备企业知识产权与有效信息利用”，由天津市西戈玛商务有限公司总经理赵慎为听众解读，内容针对性强，解读专业到位，受到了现场观众的热捧。

　　“乐器文化长廊”是本届展览会上一道亮丽的风景。长廊设在展览中心南登录大厅，其中的“不插电器乐演奏区”，引得众多音乐演奏家和爱好者纷纷登台献艺。穿梭于此的观展嘉宾，不时地被美妙的乐声感染，感受到了展览会浓郁的文化氛围。“PALM EXPO首届K歌王暨直通快男争夺赛”，邀请观众现场演唱、现场录制、现场上传、现场分享，这一系列流畅的体验让观众备感兴趣，持续四天的活动始终人气高涨。作为本届展览会的重要赛事，“第八届贝塔斯瑞电吉他暨乐队大赛”、“第一届吉他中国木吉他大赛暨全国总决赛”在展览会现场上演。木吉他大赛是首次举办的，面向全国年轻木吉他爱好者;电吉他大赛经过8年的沉淀，已经成为国内具有权威性、专业性、影响力的电声乐器比赛之一。这4项活动与赛事的激情和人气活跃了展览会的现场气氛，也扩大本项展览会在音乐艺术界的影响力，延伸了展览会的乐器文化内涵。

　　由中国演艺设备技术协会与中国舞台美术学会合作主办的“中国舞台美术精品展”在展览会上亮相。这是中国舞台美术学会与中国演艺设备技术协会在PALM上的首次牵手，目的是提升本项展览会的品质与学术、艺术含量，共同发展我国舞台美术事业。

　　线阵列演示及体验区，是展馆外另一片呈现品质与效果的竞技场。来自国内外的14个品牌的线阵列音响集中吊挂在新国展中心东广场。同样的演示环境，同样的专业观众，各个产品的品质特点、现场效果，一览无余。

　　精心策划组织 有效观众增长

　　本届展览会筹备之初，CETA就与多个海外协会的媒体、展览会会刊等互换资源，借助协会优势在欧洲、北美、拉丁美洲、亚洲市场扩大展览会宣传，并与国际机构洽谈合作，吸引大量国际买家等专业观众前来参展，有效体现了展览会不断深化的国际化水平。展览会共吸引了来自亚洲、非洲、美洲、拉丁美洲等60多个国家和我国港澳台地区的数千名专业观众，有效拉动了展览会的成交率及合作机遇。

　　据统计，借助展览会前主办方与海外媒体及相关行业组织的积极沟通，今年展览会上国际买家团数量及绝对人数都有大幅提高，体现了展览会不断深化的国际化水平。其中欧洲专业观众人数增长幅度位居首位，大洋洲和非洲也有明显增长。

　　国内专业观众来源分布保持稳定。在观众职位划分上，具有决策权的观众-决策者，比例增长到24.05%，对企业有影响力的部门管理人员占到44.01%，较之去年有1.7%的增长，体现了企业管理层对展览会的重视。另外，在国内专业观众单位归类统计方面，剧(院)团/演出公司等直接使用单位观众增长较快，这与展览会主办单位在全国各省份针对业主单位的宣传、推广是分不开的，这也表明展览会及协会的社会影响力已从行业向外围有了进一步拓展。

　　今年展览会办展质量与观众数量的提升，得益于主办单位采取的多项行之有效的举措。在公共交通方面，新增5条、共提供6条免费交通线路，方便从展馆到达市区、机场等各方向;积极联络并谈定酒店服务公司为住宿观众提供酒店到展馆的免费班车。在餐饮方面，做好准确调研并将展馆周边餐饮有关信息在《展会简报》、展览会官方网站等窗口预告给展商和观众。在专业观众住宿方面，将住宿地点转移到了各方面条件更为便利的温都水城。此外，针对展览会数据库中专业观众提供一系列优化服务措施：定期发送展览会电子简报和短信，传递展览会最新动态;核实所有到场观众信息。邀请专业观众到场参观，并将各项活动信息及时通知;推荐观众通过传真回执或CallCenter报名的方式进行在线预先登记。

　　本届展览会扩大了合作媒体阵营，在原有长期合作的50余家海内外专业媒体、公共媒体的基础上，增加了10余家合作媒体，共同组织多种形式、多层面的宣传推广活动。新华社、中新社、《经济日报》、《科技日报》等多家主流媒体在开展前刊发了展览会即将开幕的消息;展览会首日，北京电视台特派记者来现场采访，次日即在“新闻频道”和“卫星频道”的新闻中播出了长达两分多钟的展览会专题报道，全方位地对展览会进行了介绍。

　　务实收获成果 展商观众满意

　　展览会后对到场参观的观众进行的回访，为改善下届展览会组织工作提供了重要依据。展商和观众均表示，2013年的展览会在提升服务层面等方面是办展历史以来最重视和最务实的一届。

　　河北金音乐器集团有限公司总经理陈学孔对今本届展览会的筹备组织表示非常满意，他说：“可以感觉到今年主办方下了很大的力气，从展区的划分到服务工作等很多方面都比去年有了很大的提升。和老经销商联络感情，也能不断开发新的经销商与去年相比，本次展览会的人流明显增多。北京展览会是开拓市场的重要平台，我们明年还会再来的。”参展商、法国著名的提琴制作师克里斯托弗•岚敦对展览会赞不绝口，他觉得每次来这里收获都很大，总能遇到很多“识货的人”。广州飞达音响专业器材有限公司的展位负责人表示，公司非常重视本届展览会的机会，在前期针对北方地区的客户、经销商做了宣传工作，希望借助展览会与客户、经销商做更多的沟通交流;从展览会现场效果来看，已经与客户谈了若干订单，整体的效果比较理想。

　　专业观众孟老先生是某电子企业的技术顾问，他说技术发展太快了，一定要来学习一下;专业观众杨老先生是PALM展的老朋友，他说自己每年都会来参观展览会，他感觉很多产品与科技的结合比较前沿;端着照机到处拍摄的商先生是位环境设计师，他说这是个高品味的文化展，来这里走一走，可以启发创意灵感，向专业灯光、投影人员切磋技艺。来自德国的皮特先生是一名随专业买家团来参观展览会的专业音响师，他表示这是第一次参观本项展览会，展览会很大，超乎他的想象，他认为对比国外同类展览会，本项展览会还是有其自身特色的，人气很旺，一些国际大厂商把新品拿到展览会上作全球首发，这很出乎他的意料。

　　从整体上看，本届展览会突出了“三个提升”的特点。第一个“提升”是提升展览会的国际品牌。借助展览会的平台，近10家国际行业组织的高层参与、参观展览会，在协助组织专业观众观展的同时，与中国演艺设备技术协会领导会晤，共商国际演艺设备行业发展大计;展览会期间举办的国际论坛和技术交流会，邀请国际知名专家演讲;展览会还邀请海外媒体参加并报道，有效扩大海外影响力。第二个“提升”是提升展览会的效果。在与展览会同期举办“全国演艺设备技术信息交流、贸易洽谈会”(今年是第47届)的基础上，本届展览会首次有针对性的组织中外商贸恳谈会、海峡两岸贸易恳谈会、加大邀请国内外专业观众的力度、加强与国内外相关组织协会的合作，来实现由“联谊”走向“商贸”，实现各方资源的优势互补，共同促进行业的发展，拓宽行业的发展空间。主办单位还根据市场的发展，调整和加强展览会的活动内容，这些举措都进一步有效提升了展览会的效果。第三个“提升”是提升服务。因展馆环境及配套设施的不完善，对于参展商和观众的吃住行，主办单位通过种种努力进行优化和完善相关服务，尽了最大的努力提升展览会的服务质量。

　　相信在我国文化大发展大繁荣的时代背景下，借助首都北京得天独厚的文化资源优势，通过主办单位的不懈努力，本项展览会必将越办越好，实现我国的演艺设备强国的发展之路必将越走越宽。

　　(中国演艺设备技术协会宣传与市场部)