百度“联姻”TCL 电视

　　借助爱奇艺与TCL合作实现跨界融合推出智能电视TV+，争夺“客厅互联网入口”的野心已经昭然若揭

　　本报见习记者 唐振伟

　　被女粉丝形容“帅得惨绝人寰”，“近乎完美”的百度 CEO李彦宏，终于在连续四年把持《胡润IT富豪榜》头把交椅之后，被最近风头更劲的腾讯 董事长马化腾“挤”了下来。

　　近日公布的《2013胡润IT富豪榜》上，在2013胡润IT富豪榜单上，42岁的马化腾以560亿元财富4年来首次次超过李彦宏，晋升为胡润IT榜新首富。李彦宏则凭借460亿元的个人财富，屈居“老二”的位子。

　　然而，这丝毫不影响李彦宏在争夺互联网入口方面扩张的野心。在8月份以19亿美元收购91无线拿下了一个重要的“移动互联网入口”之后，9月份又借助爱奇艺与TCL合作实现跨界融合推出智能电视TV+，争夺“客厅互联网入口”的野心已经昭然若揭。

　　靠搜索改变人的上网方式

　　“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”南宋词人辛弃疾的经典词句让“百度”一出生就风华正茂，迅速成长为全球最大的中文搜索引擎，也一直保持着国内该领域的NO.1。

　　李彦宏自称创立“百度”的初衷源于一个IT技术人员的梦想――“靠技术改变世界”。他曾指出自己的人生理想和目标是“自己做的事能改变大多数人的生活方式，让足够多的人受益”。

　　1999年底，李彦宏携120万美元的风险投资回国与好友徐勇先生共同创建百度网络技术有限公司，并在短短6个月的时间内完成目前中国最大的中文搜索引擎的开发工作。

　　如今，搜索的确改变了人们的生活方式，特别是上网习惯。“搜索是百度成功的所有秘密。”李彦宏说，“这是互联网用户最常用的服务之一，越来越多地影响着互联网产业，百度就是一个佐证。”

　　在国内搜索引擎领域，百度搜索的市场份额曾一度超过80%，如今虽有下滑，但仍然遥遥领先于其他竞争对手。CNZZ最新数据显示，百度的市场占比仍然一枝独秀，达到63.1%;其次是奇虎360 ，其所占市场份额为18.3%;位居第三的搜狗，占据市场份额的10.35%;腾讯旗下的搜搜则以3.62%的市场份额在搜索市场勉强占据一席之地。

　　争夺“客厅互联网”入口

　　有互联网专家称，从某种程度上来说，互联网经济是入口经济。“谁垄断了入口，谁就拥有了用户和现金流”。百度的成功也让李彦宏深刻意识到上网入口的重要性，他清楚地知道自己想要得到的是什么，而且认准的事就一定要做，有熟悉李彦宏的人士这样描述他的性格“只要他认准了的东西，几乎没有人能改变，尤其是在关乎百度未来发展的大方向、大问题上，他丝毫不会退让。”

　　于是，李彦宏在今年8月斥巨资19亿美元收购91无线这个移动互联网的重要入口，此后奇虎360董事长周鸿� 在互联网大会上调侃称91无线被他的搅局抬高了10倍价钱，足见其重要性。

　　百度当年转型做独立搜索引擎网站也是这样，对于转型的风险，百度内部进行了多次讨论，大家的意见也各不相同，但是李彦宏的态度非常坚定――看准了就一定要做。最终，投资人同意李彦宏将百度转型为面向终端用户的搜索引擎公司，他们告诉李彦宏：“是你的态度而不是你的论据打动了我们”。

　　2013年被业内称为“智能电视元年”，智能电视让互联网入口延伸至客厅，于是“客厅互联网入口争夺战”正式打响。李彦宏的百度携旗下爱奇艺迅速加入战局，与传统电视巨头TCL合作推出智能电视，争夺互联网电视屏的入口这块“大蛋糕”。

　　9月3日由爱奇艺与TCL合作推出的智能电视TV+正式亮相。李彦宏与TCL董事长、CEO李东生 共同出席了智能电视新闻发布会。会上发布的TCL爱奇艺智能电视――TV+售价为4567元，同时爱奇艺CEO龚宇 还宣布，TV+视频内容终身免费。

　　布局智能电视千亿市场

　　李彦宏加入对智能电视市场的角逐除了争夺客厅互联网入口的野心，同时也是对“智能电视”带来的上千亿元甚至数千亿元庞大市场空间的“觊觎”。

　　奥维咨询总裁喻亮星表示，预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿元，2014年将超过1500亿元，围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加，预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿元左右。

　　当然，数亿的80后、90后等互联网时代成长起来的用户也是李彦宏以及百度旗下爱奇艺最为关注的，因为这个数量庞大的用户群体的体验直接决定着互联网的未来走向，这也符合李彦宏最初的理想――“改变大多数人的生活方式，让足够多的人受益”。

　　智能电视的出现，正是源于互联网时代用户需求的多元化。事实上，传统电视内容对长期浸泡网络世界的80后、90后而言，已经没有太大的吸引力，看电视就无法上网，网上看电视，电脑屏幕又不够大，同时，在客厅看电视，依靠沙发远比在电脑桌前会更加娱乐而休闲。网络发展到今天，传统电视内容不能完全满足用户需求，因为，在网络世界可以做的事情太多太多，互动性、娱乐性等各种需求几乎都可以得到满足。于是，智能电视应运而生。互联网电视满足了两个需要，一个是互联网视频用户的需要，一个是视频企业的需求。

　　而且，智能电视的市场方兴未艾，具有巨大的挖掘空间。TCL多媒体CEO郝义认为，“中国有超过四亿以上的80后和90后，他们是在互联网浪潮中成长起来的，他们需要的是真正意义的互联网的体验。但同时他们也需要高品质的电视产品和服务，整个行业也在变，电视和互联网这种跨界融合，绝对会是一个未来大的趋势”。

　　中投顾问家电行业研究员赵慧智也认为，智能电视对传统电视具有较强的替代作用，“目前，我国智能电视的渗透率已经超过20%，与传统电视竞争点相区别，智能电视的竞争主要集中在内容提供、操作系统、交互性等方面。”