2013年中国IWB市场深度剖析与展望

　　奥维咨询近日发布《2013年中国IWB市场研究报告》，对2013年中国教育及商用市场IWB应用现状及最新发展趋势进行了深度分析及预测。

　　报告显示，2013年，IWB整体规模销量达71.6万台，同比增长22.3%，相较于2012年增速放缓。销售额达103.1亿元，同比增长27.1%，得益于平板式IWB大尺寸转移，销额增速高于销量。其中，平板式IWB销量份额达26.2%，同比提升2.4个百分点。纵观2013年中国IWB市场发展情况，IWB产品主要呈现出以下市场特征：

　　特征一：2012年爆发式增长，2013年增速维持20%以上

　　2012年，中国IWB市场全面爆发，年销量同比增长94.5%。2013年，受地方经济、政策环境、采购权限下沉等影响，中国IWB市场趋稳，年销量实现71.6万片，同比增长22.3%。平板式IWB进入市场较晚，但呈现良好的发展态势。

　　数据来源:奥维咨询(AVC)

　　特征二：平板式IWB加速尺寸升级   65”份额达46.3%

　　2013年，平板式IWB加速尺寸升级，65-69”占比超过40-59”,达46.3%，同比提升8.7个百分点。70-79”、80-84”两个大尺寸段份额也分别提升8、1个百分点。

　　数据来源:奥维咨询(AVC)

　　特征三：投影式品牌集中度高，平板式集中度下降

　　投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均较高，且国产品牌已经成为主力军，2013年，投影式IWB TOP3品牌分别为鸿合、天士博、巨龙科教，三品牌销量份额达60.9%，平板式IWB集中度相对较低，TOP3品牌分别为希沃、鸿合、长虹，TOP3品牌份额仅为40.8%。2013年，平板式IWB市场品牌异动较大，TOP10品牌份额(85.8%-79.7%)同比下降6个百分点。

　　数据来源:奥维咨询(AVC)

　　特点四：LED背光成主流，红外触控技术加速渗透

　　2013年，平板式IWB市场中LED背光产品渗透率已达91%，同比提升22个百分点，成为主流技术。投影式IWB市场中红外技术加速渗透，份额已达39.0%，同比提升15个百分点。

　　相比CCFL背光产品，LED大、轻、薄的优势较为明显，且二者差价越来越小，所以LED产品更受行业用户的青睐。目前PDP产品仅少数厂家生产，其规模较小，难以与液晶产品抗衡。2013年， 红外技术产品因便于维护、可实现多点触控等优势越来越受终端用户的青睐，且上游触摸框供应链成熟稳定，大部分投影式及平板式IWB厂商均将红外技术作为重点应用。

                                                                      数据来源:奥维咨询(AVC)

　　特征五：薄改项目拉动华西区域需求

　　2013年，在全国农村薄弱校改造项目实施下，投影式 IWB产品在华西区域的出货量最高，占比达32.2%。其次为华东、华北及华南，分别占20.9%、20.1%、16.4%。

　　平板式 IWB产品市场主要集中在华南、华北和华东区域，三个区域占比达76.1%;华西地区份额19.4%，份额同比提升10个百分点(9.4%-19.4%)

　　数据来源:奥维咨询(AVC)

　　特征六：平板式IWB在教育和商业行业优势明显

　　2013年 ，平板式IWB仍以教育行业为主要行业，销售量占比88%，销售额占比86.1%;商用市场销售量占比12%，销额占比13.9%，高于销量份额。

　　平板式IWB在商用市场的潜在规模、利润空间均高于教育行业，但商用市场中，仅政府、大型央企、外企等对IWB接受度较高，其他企业因价格高、需求分散等在商用市场难成规模(短期内替代投影机的可能性较小)。

                                                                            数据来源:奥维咨询(AVC)

　　奥维咨询(AVC)认为，未来中国IWB市场有以下几点趋势值得关注：

　　趋势一：市场保持增长，且平板式IWB以较高增速发展

　　2014年，国家对教育信息化的政策倾向并未发生变化，政策环境仍然是IWB稳步发展的基础，在“三通两平台”继续大力推进过程中，大部分省市的薄改工程也将延续，同时，商用市场也将以100%以上的需求成为新生市场。2014年，国内IWB市场销量有望达到100万台，销售额约为146.6亿元。预计五年内，IWB市场在教育信息化及商用市场需求驱动下，将保持平稳增长趋势，到2017年销售规模累计将达627万台，销售额超过900亿元。受上游面板价格影响，平板式IWB价格仍有较大的下降空间，市场增速将高于投影式IWB产品。五年内，平板式IWB市  场总体规模累计达232万台。

　　数据来源:奥维咨询(AVC)

　　趋势二：商用市场潜力无限，亟待挖掘

　　未来两年，受国家教育中长期规划政策影响，教育行业仍为IWB的主要需求市场。商用市场采购IWB属于完全市场行为，不受政策影响，未来几年增速将高于教育市场发展。

　　商用市场分散、单位规模低是IWB发展最主要的阻碍因素，由此引起的IWB厂商对该市场投入不够，导致市场缺乏定制化产品、服务，难以吸引商用用户大范围应用。商用市场中，政府及军队因资金实力相对较强，会议需求较高，是IWB应用的主要市场。

　　趋势三：由单一设备向运营平台转变

　　“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市场提出了新的需求，实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。IWB在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备，而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成，从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变，实现云端资源的共享。

　　(IWB由单一设备向运营平台转变)

　　趋势四：学前教育前景可观

　　《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确强调积极发展学前教育，到2020年，全面普及学前一年教育，基本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育，基本建成覆盖城乡各级各类学校的数字化服务体系。最新党的十八届三中全会也提出了“深化教育领域综合改革”的总体要求，确定了教育改革发展的攻坚方向和重点举措，明确要求“推进学前教育改革发展”。

　　2012年，全国共有18.13万所幼儿园，在各地学前教育资源快速增加，财政投入不断加大背景下，全国幼儿园总数比3年前增加了30%。 “十二五“期间，中央财政安排了500亿重点支持中西部地区和东部困难地区发展学前教育。今后还将逐步增加公共财政对教育成本的分担比例，制度性地提高财政性学前教育经费占财政性教育经费的比例。

　　《幼儿园玩教具配备标准》即将出台，硬件、软件及资源类厂商不约而同将目光投向幼教市场，奥维咨询(AVC)认为，幼教市场商机显现，IWB作为信息化教学中重要的显示设备，在幼教市场中的前景可观。

　　作者简介：徐婷婷，就职于奥维咨询B2B部门任高级分析师，研究方向教育行业