教育装备市场 交互平板难撼电子白板地位

　　教育装备市场被看做交互平板的下一个突破口，然而经历了2013年交互平板增速的急剧下滑，让人看到在国内教育领域，交互平板依旧难演电子白板替代者角色。

　　对交互电子产品的应用是教育信息化的趋势，电子白板从2005年开始发力国内市场，历经8年发展，目前已成为多媒体教学领域独领风骚的教学装备。交互平板则在2010年前后面世，以电子白板替代者身份不断见诸媒体，迅速打开教育市场大门。但就在业界普遍认为交互平板渐成主流之时，增速的迅速下滑让人大跌眼镜，这个“电子白板替代者”,似乎难以撼动电子白板的地位，电子白板仍为教育主流需求。

　　电子白板销量增幅领先

　　日前，由中国市场调查研究中心(CMRC)发布的《2013年度中国电子白板市场发展分析报告》(以下简称报告)显示，2013年我国交互平板总体销量约16万台，销量增幅从2012年高达135.2%，迅速回落至27.79%，下降了近八成。一场浩浩荡荡的电子白板替代风波最终嘎然而止。

　　相比之下，电子白板2013年整体销量突破56万台，同比增幅为37.4%，不仅销量上以近3倍的优势力压交互平板，增幅也领先对方近10个百分点。而刚刚出炉的2014年第一季度数据显示,电子白板的份额依然高达74.4%，并且根据目前订单量分析，第二季度出货量还会大幅增长。可见电子白板在保持强劲的增长势头的同时，牢牢占据了市场主流。

　　在用户方面，电子白板95%购买用户来自教育领域，商业领域占比为5%。交互平板教育用户占比则为79.9%，商用领域占比达到20.1%。可见电子白板受到了来自教育领域的更多亲睐，交互平板也在教育这一领域凿开了市场，同时在商用领域显现出了更猛的势头。

　　就目前来看，电子白板行业的技术发展已经进入了成熟时期，然而其销量相比于需求量超过千万的教育市场，仍有极大的增长空间。交互平板刚刚崭露头角，业界普遍认为，未来只有在内容上实现突破，在教育领域交互平板才有可能对电子白板形成替代，否则也只能是锦上添花。

　　教育市场之争

　　近年来，在辅助提升教学效率的内容方面，教育“云平台”的推出加速了教育信息化的进程。作为教育“云平台”的核心窗口，电子白板和交互平板却在内容呈现上有着较高的同质化，在功能以及操作体验上差距也不明显。因此，这两个产品在教育市场领域的争夺在所难免。

　　从企业格局上看，电子白板行业寡头竞争局势已成定局，在2013年电子白板整体销量中，鸿合科技的产品占比接近四成，已经占领这一行业主导地位。而交互平板领域则是群雄并起，经历了2013年一轮厮杀后，长虹、鸿合跻身第一梯队，占据行业一二名，以希沃为首的第二梯队实力也不容小觑，交互平板行业局势随时可能被打破。

　　电子白板和交互平板的竞争，交织着企业之间的较量，让市场变得扑朔迷离。那么，教育用户该如何选择适合的产品呢?

　　电子白板优势依然明显

　　在交互平板的冲击下,电子白板的优势依然存在——基于液晶显示技术的发展，依托于该技术打造的交互平板在清晰度上优于电子白板，但在内容以及操作体验上却显现不出太大优势。交互平板相对高昂的价格，也一定程度上影响着注重性价比的教育用户的选择。“如果只是换了块板，内容和功能上没有实质性的创新和优势，相比清晰度的优势来说，教育用户更多还是会考虑电子白板。”行业相关人士表示。

　　从技术上看，目前市面上的电子白板以红外感应技术为主，该技术下最具代表性的品牌为鸿合科技，其产品充分发挥了红外感应技术优势，在定位的准确度以及精度上远高于同行，媲美触摸屏。在教育用户十分看重的性能稳定性，以及技术成熟度方面，电子白板明显优于交互平板。当前国内显示器产业处在初始期，生产液晶面板的材料和部件等领域也还在起步，因而交互平板核心面板的制作很大程度上都依赖进口，以及通过与国外厂商合作获得。在仍未掌握核心技术主动权之前，交互平板的技术优势和价格优势仍难显现。

　　电子产品在教育行业的使用中，对学生的视力是否有影响?这是大众比较关注的话题。根据发光原理，电子白板是依靠投影机发射光线投射在白板上，依靠白板的反射让人看到内容;而交互智能平板则采用自发光体系，光线比较明亮。目前，国际上比较认可的说法是：在外部光线充足的情况下，自发光产生的光线比反射光更容易造成眼睛疲劳。从某种角度看，使用交互平板基本上是在看电视，这也是其经常受到来自广大家长甚至某些青年教师投诉的原因。由此可见，电子白板在保护学生视力方面的优势也是不容小觑。

　　创新突围 各有所需

　　纵观教育装备市场，不难看出：交互平板的推出，虽然在一定程度上影响了电子白板的销量，但在一轮冲击波之后，市场迅速回归理性，也进一步明确了两种产品的市场需求。

　　总体看来，交互平板与电子白板两种产品在市场上各有所需。功能完备、效果显著且性价比优势明显的电子白板在教育领域具有不可撼动的地位，互动平板则更受到追求高端和效果更加多样化用户的追捧，如商务领域用户和高端教育领域用户。

　　在国内的交互平板市场，报告数据显示，2013年传统家电品牌长虹以25550台的销量、15.99%的市场占有率拔得头筹，教育多媒体专业品牌鸿合则以24840台的销量、15.55%的市场占有率位居行业第二。电视厂商虽然显现出了更强的侵略性，但鸿合、巨龙等教装品牌，也在充分发挥教育领域“专业性”优势，深挖教育市场需求的同时，加大研发投入，将通过创新进一步激发交互平板的商用市场需求。家教品牌的积极进攻，也对未来占领交互平板领域，显现出了更强的潜力。

　　目前，中国市场已成为全球发展最快、消费需求规模最大的电子白板市场。预计在未来几年内，我国电子白板市场需求量将持续增长，需求总量将再创新高。看来，电子白板和交互平板，在未来市场还会长期厮杀，想要撼动持续增长的电子白板市场，交互平板不仅需要更具侵略性的创新，也需要很长的路要走。