李军：小间距电视开创者 宣言不排斥竞争

　　从创造小间距电视产品、在市场几近“独步天下”，到行业吸引了跟进者充分竞争，利亚德(300296.SZ)带动了小间距电视这个细分行业的崛起。

　　“小间距电视是利亚德在全球的原创技术，此前没有人做过。利亚德有今天，主要是基于前瞻性的布局。”利亚德董事长李军向21世纪经济报道记者表示，“2008年利亚德就开始研发，当时做的时候很惨，(我们采购)欧司朗的灯每颗1.7元，一平米100万颗，就要170多万，研发时候几百万、上千万投入，这个也需要很大的魄力和远见。”

　　凭借这款自主创新的产品，利亚德在全球取得了细分市场上70%的市场份额。2013年，利亚德带着核心产品小间距LED进驻美国NBC电视台，成为欧美广电机构中首次采用小间距显示屏的案例，也为中国LED企业在高端市场赢来声誉。

　　替代传统投影300亿市场

　　小间距电视是怎样的产品?

　　资料显示，小间距电视，即LED点间距在P2.5以下的LED显示屏。与传统LED产品比较，除了大幅提升清晰度以外，还具备高效节能、高刷新率、广视角、无闪烁、支持3D显示等众多优势，被定义为LED显示领域的尖端产品。

　　“小间距电视最早的应用范围是取代背投和液晶拼墙;其次是进入商场、机场;再次是进入高端民用市场。”李军告诉记者，“就以替代DLP拼接来看，国内市场的规模就在60亿元以上，而全球市场至少达到300亿元以上，除了特殊情况要用DLP外，其他都可以替代，70%-80%替代率是没有问题的。”

　　DLP(即数字光处理投影技术)是一种目前广泛在军队、政府、交通调度等领域的大屏幕设备。据公司介绍，小间距LED在显示效果、能耗和维修成本等方面都大幅优于DLP，目前正在逐步吞噬着被DLP等传统设备占领的市场。

　　李军直言，“利亚德小间距出现，生产DLP大屏幕的威创股份(002308.SZ)受到冲击。”李军认为，当前应该是开始加速替代的时期。“当前技术已经解决了，原材料成本还是相对较高，但从大的趋势看，原材料价格下降将是趋势，现在主要的问题是产能、供应商不够，对替代造成了一定阻力。”

　　另一方面，在传统的会议室投影和拼墙应用上，小间距电视也显示出明显的替代优势。根据公司的介绍，LED小间距电视高亮度、高清晰度的特点，完全改变了“使用投影，黑暗中开会”的现状，让会议记录、视频播放、图片讲解更为有效，同时可实现多点联网的视频会议，可以说颠覆了原有的会议模式。

　　除此之外，香港皇后大道阿玛尼专卖店、香港中环皇后大道landmark置地广场均使用了公司的大屏小间距电视，被视为由小间距电视这一产品而新开创的数字广告商用市场。

　　“从使用角度来讲，利亚德的小间距电视更加贴近‘智慧城市’的需求，在安防监控、视频会议、商业展示等市场中都具备其核心的竞争优势，这几块的需求将是极为可观的。”一位长期关注LED行业的分析师告诉21世纪经济报道记者。

　　开创者宣言：不排斥竞争

　　虽然利亚德率先开创了小间距电视，但任何市场都无法避免竞争者的进入。上市公司中的洲明科技(300232.SZ)、威创股份(002308.SZ)以及德豪润达(003005.SZ)旗下的德豪锐拓都加入了市场竞争，各自推出了小间距LED产品。

　　不过，利亚德董事长李军却并不排斥更多竞争者的出现。

　　“两年前有人跟进来，当时我们全球市场占有率90%，去年占比是80%，今年是70%市场占有率。尽管市场占有率在下降，但这也说明行业起来了。”李军表示，“残酷的市场竞争中，我们是希望大家都来做，把蛋糕做大，蛋糕做大后，市场占有率的下滑是绝对的，但利亚德的技术研发一定会始终走在前面，产品技术路线将会一代代的往下走。”董秘李楠楠则认为，利亚德的护城河包括专利、高端品牌形象和客户认可度。

　　“一个行业成熟的标准是前3名占有80%的份额，当前整个显示屏行业中前3名合计市场占有率也仅10%。未来5年，小间距行业仍然将是利亚德研发的核心，尽管有竞争对手跟随，但他们摸不清楚利亚德的研发方向，搞个新东西很难，没有1年、2年根本研发不出来。”李军透露，与国际巨头显示领域索尼相比，索尼品牌更有影响力，但利亚德在显现效果方面更具优势，目前索尼已经在买利亚德的产品。(21世纪经济报道-飞笛资讯研究员李映泉)(实习生姚佳玥、蓝星星对本文亦有贡献)(编辑 简俊东)