2015年电视频道包装趋势：年轻化、时尚化、本土化

　　俗话说，佛靠金装，人靠衣装。对电视媒体来说，面子工程同样重要。一个好的视觉包装系统，能为频道加分不少。

　　新年换新装。2015年，很多卫视都对自己的视觉包装进行了升级换代，有些甚至是颠覆式地创新。这些色彩绚丽、设计精致的短片不仅吸引了观众的注意并在其脑海中留下深刻印象，更体现频道自身的特色，成为观众区隔电视媒体的标志之一。

　　采用品牌化的频道包装战略，已经成为省级卫视在激励竞争中的突围之技。以下，媒介360对2015年各大卫视的频道包装略作整合分析，从中梳理出一些值得借鉴的频道改版趋势及要点。

　　湖南卫视

　　湖南卫视2015年包装体系在2014年的基础上做了进一步的简化处理，取消了长阴影，加入手绘风格动态，配上阿卡贝拉背景音乐，丰富了色彩结构，看起来更加活泼。

　　回顾湖南卫视的包装之路，从07和08年折叠风、09和10年网络风到11和12年安卓风，再到13和14年扁平化，橙色与多彩始终是其主基调。

　　浙江卫视

　　2015年浙江卫视频道包装以蓝色为主，背景以深色为主，深邃且有浩瀚星空的纵深度及广度。不同于往年的清新自然卡通元素，此版频道包装更偏男性化，更大气简洁。并且将节目与频道包装相结合，金属色的立体字更凸显出频道质感。

　　东方卫视

　　2015年东方卫视的频道包装依然走国际路线，大红色的主基调色既与频道logo色一脉相承，以大弧度logo叠影作为背景，流露出简约大气的风范，整体上看还是延续了之前的风格。

　　自从确定"梦想的力量你我同在这个"Slogen以及整体换装后，东方卫视频道包装的整体风格以折叠的logo球形图案作为主要元素，包装设计注重色彩延展性和视觉立体化。

　　深圳卫视

　　深圳卫视2015年频道新包装给人耳目一新的感觉，以玫红为包装主色调，角标、滚动预告等图案形式均有创新，如《来吧孩子》节目中就采用彩虹白云图案作提示收看。包装整体风格活泼、青春、灵动，与深圳卫视以及深圳城市定位相符合，洋溢出年轻、活力及朝气。

　　山东卫视

　　2015年山东卫视的频道包装与其他频道不同，在流行风格上又融入传统文化及民粹元素，黄色的流线弧度为分割线，与频道logo颜色相呼应，简约中透着大气。

　　安徽卫视

　　安徽卫视2015新包装将抛弃以往大红色，以枚红色搭配灰色为主，背景为动态白色，相比以往包装，色彩在简洁大方的同时，更显年轻时尚。

　　河北卫视

　　2015年，河北卫视的新包装改走小清新路线，春意盎然且较有格调。整个频道在视觉识别上主打色调橘黄;以球体和流畅的线条为主要元素;二级台标依然沿用了之前长城和烽火台的元素;启用“传承文化，凝聚力量”的新口号。不过总体上模仿湖南卫视的痕迹明显，在模块布局、颜色搭配、动态演绎上都没有太大的区隔性。

　　从2015卫视新包装看电视包装趋势

　　1. 年轻、时尚、多彩成为主流风格

　　无论是今年新改版的深圳卫视，还是在原有基础上改进的湖南卫视，在频道包装上都以年轻、多彩和灵动为主体风格，这也与大多数电视台贴近年轻群体的期望相一致。

　　2. 频道包装与节目的衔接更紧密

　　以往电视频道的包装仅仅局限在节目预告及频道宣传片等，并且孤立地悬空在节目之间，与节目乃至整个平台不能很好地融合与衔接，现在很多卫视都在节目中的角标与贴片中融入频道视觉包装的元素，使得更有视觉系统的整体性更强。

　　3. 音乐元素的运用为频道包装增色

　　电视媒体作为视频与音频的结合传播媒介，声音在频道包装中起着举足轻重的作用。与画面相配合，富有节律、活泼轻快的背景音乐往往也能让观众对频道加深记忆，很多卫视的频道包装配乐为成为区隔竞争媒体的一道靓丽风景。

　　4. 在频道包装中融入节目元素，更本土化

　　不少卫视都将频道主打节目元素及本土化特色融入到频道包装中，如山东卫视的戏曲、国画民粹元素;河北卫视的传承文化及茶具等具象化的物体来凸显频道的特色，及其优势节目。