卫星电视拥抱互联网 谁改造了谁？

　　美国卫星电视服务供应商Dish Network向来在电视观众的用户体验上费劲心机，它的每次行动都会令同行们深感不安，此前剔除商业广告的DVR视频服务如此，这回进军互联网电视市场推出Sling TV更是如此。

　　Fast Company作者哈里·马克拉肯(Harry Mccracken，科技博客Technologizer创始人，现为美国商业杂志Fast Company科技编辑)认为

　　“当下美国有线电视服务内容每月88.99美元的费用过高，而且有几十个频道的节目我根本不会去收看。如果少一些频道，价格低些，我可能会满意点。要是在智能手机 和平板上收看这些频道也能像在客厅看电视那么便利，那我会更开心”。

　　而Dish Network恰恰为他提供了针对有线电视服务弊病的全新选择：该公司在今年1月的国际消费电子展(CES)期间高调推出Sling TV，每月只需付20美元就可以看12个主流频道，除了赫赫有名的体育频道ESPN和ESPN2，用户还能看ABC家庭、卡通频道Cartoon Network和Adult Swim、CNN、迪士尼、美食频道Food Network、美国有线电视HGTV、日本TBS、美国有线电视TNT和旅游节目频道Travel Channel。每月再多付5美元，就可以看到更多的儿童和资讯频道节目。

　　基于互联网的电视服务

　　用户可以利用多种移动设备上网享受电视服务，比如在iPhone 、iPad 、安卓 系统的手机和平板上看，或者通过流媒体播放器Roku和亚马逊 的机顶盒Fire TV观看。Sling TV已开始接纳预先注册的用户。Dish Network表示会陆续向所有访客开放，提供一周的免费观看。

　　除了电视频道，Sling TV的用户也可以用相关应用租看电影。他们现在可以看到《超体》(Lucy)和《盒子怪》(Boxtrolls)，还看不了《消失的爱人》(Gone Girl)和《少年时代》(Boyhood)。但市面上已有很多提供流媒体电影的渠道，Sling TV的这种服务还不算惊喜。Dish Network称，会设法扩大出租电影的选择范围。

　　和其他流媒体服务相比，Sling TV会根据不同的带宽提供高质量的画面。转换频道时，作为用户界面的浏览器设置简单明了，切换高效。Sling TV，最贴心的服务当属设置视频的回放按键，它不但能显示用户正在看的内容，也能查看最近三天值得一看的节目。只是这种功能目前仅限于少数频道，不包括ESPN。在ESPN播放广告时，Sling TV会剔除广告内容，在那段时间播放ESPN的台标和“广告时间，很快回来”这种字幕。由于用这种方式屏蔽了广告的干扰，用户会感到广告时间很快就能打发。

　　ESPN作为最佳卖点

　　很多用户之所以投奔Sling TV，完全是因为ESPN。ESPN和ESPN2堪称付费电视领域的标杆作为吸引观众的杀手级频道，有线电视及卫星电视服务商付给ESPN的均价是6美元/人/月，远远高于其他内容频道。

　　ESPN频道也是有线电视能够跟Netflix等流媒体拉开差距的地方：大伙儿更喜欢在电视机上观看赛事直播。即便市面上已有视频网站Hulu Plus、奈飞(Netflix)和亚马逊多家推出与互联网电视内容重合的服务，网上观看直播体育赛事的服务还是少之又少。美国人之所以还没有掐掉有线电视，这些体育频道居功至伟。

　　为什么ESPN不跳过这些有线电视服务商，直接面向用户提供像Sling TV这样的服务呢?迪斯尼(作为ESPN老东家)表示目前跳过这些电视服务商还不划算，而实际上迪斯尼已经选择了板球频道来实验这种玩法，ESPN完全提供Sling TV级的服务尚需时日，那一天到来之前，ESPN都会是Sling TV的最佳卖点。

　　雏形渐现，有待改观

　　Sling TV仍然存在着大量有待改观的地方。用户只能同时在一款设备上收看。如果某位Sling TV用户的家人在家里用Roku机顶盒看CNN，该用户就无法在手机上看球了。而且和大部分Sling TV提供内容的频道不同，用户收看ESPN和ESPN2不能暂停播放。

　　对那些习惯DVR和流媒体的用户来讲，Sling TV实在不够灵活，它最适合那些愿意调整个人时间追看定期播出节目的用户。Dish Network表示，今后会按用户需求提供在线观看体育节目的服务，Sling TV的用户都将有权使用ESPN的电视节目软件WatchESPN。

　　至于Sling TV未来成败的关键，可以用一句老话概括：内容为王。有些人很关心每月付20美元能看哪些频道，尤其是体育迷们。可还会有更多人关注整体内容以及他们会错过哪些内容。Dish Network表示未来将增加更多的观看内容，包括网络视频制作公司Maker Studios的独家内容和更多套餐外可选的体育节目。今后还会有其他主流付费频道上线，Dish Network会允许用户自己聚合喜欢收看的内容。

　　一直以来Dish Network都宣称，Sling TV的主要目标客户不是有线电视的忠实观众，而是从未养成收看有线电视这种习惯的90后和00后，要为这些“新新人类”量身定制服务。可是，从Sling TV刚问世就拥有以上这么多频道来推测，也许有人会觉得，Dish Network的表态不是真心话。毕竟，播放成人卡通的Adult Swim、HGTV等频道可不仅仅面向新一代，更像是针对那些成家立业的成年观众。或许Dish Network的真实用意是在Sling TV诞生之初提供这些频道内容后，未来将让它们整合到旗下服务之中，很多提供互联网电视服务的公司小心翼翼，不希望与传统的商业模式混为一谈。

　　Sling TV眼下只能算作未来付费电视的雏形，但Dish Network将努力让它愈加清晰，走向成熟。Sling TV未必能像我们想象的那样终结传统付费电视模式，但未来付费电视服务必定会继承Sling TV的优秀基因，从这个意义上讲，它将开启电视服务业的新时代。

　　（本文综合fastcompany.com作者Harry Mccracken、Vox作者Todd VanDerWerff的文章及其它资讯，由钛媒体译者若离、赵众翻译，赵众编辑，网络独家首发钛媒体）