大咖聚首FPD China 2015 AMOLED才是显示“新风口”

　　FPD China隆重开幕，期间多场关于AMOLED主题的论坛演讲引人关注，其中就包括上海和辉光电总经理朱克泰的《AMOLED，引领显示屏健康新时尚》、京东方王刚的《大尺寸AMOLED技术展望》、维信诺黄秀颀的《中小尺寸AMOLED：从平板显示到柔性显示》等国内知名企业关于AMOLED成为显示市场大未来的主题演讲，以及知名大学教授、行业专家关于AMOLED市场发展的独家论点。华南理工教授彭俊彪认为，作为新型显示重点发展方向的AMOLED，将向着更薄、更轻、更柔性方向发展，未来会获得更加广泛的应用。

　　从本届FPD China可以看出，“AMOLED领跑显示大未来”的说法并非只是“炒概念”的一句空口号，而是市场需求的真实写照。本届展会上不论是企业“大咖”的精 彩主题演讲，还是行业专家的独家论点，都可以看出随着产能释放以及主流终端产品的搭载，AMOLED已经走到了命运的风口，即将展翅高飞。

　　据资料显示，随着近年来LCD产业逐渐进入成熟期，大陆、台湾面板制造商纷纷加速进行中小尺寸OLED量产计划。其中大陆以和辉光电等为首、台湾以友达为首，AMOLED面板生产线逐步量产，成功实现国产化，有效地打破目前韩国企业的垄断格局。

　　面对AMOLED行业的逐步起飞，市场上却对其仍持着半信半疑的态度，究竟AMOLED是不是如市场说的那么好呢?AMOLED是否真的成未来智能手机和可穿戴的标配呢?

　　工程参数主导时代结束 户体体验才是未来

和辉光电朱克泰关于《AMOLED，引领显示屏健康新时尚》演讲

　　“FPD市场的新趋势正在快速成形，竞争正在快速走向用户体验新方向，显示效果卓越的表现，不是单一参数的极大化，而是通过综合参数组合的最优化，提升显示屏的整体表现。”和辉光电总经理朱克泰在亚洲信息显示论坛上表示。

　　从朱克泰博士本次主题演讲的论点里可以看出，虽然当前智能手机深入人心，可穿戴大势来袭，但是大部分人对移动显示还存在不少误区，过于迷信产品的工程参数。

　　但是，市场正在走向理性，消费者真正关注的不是参数，而是体验。正如今年IT领袖峰上，华为消费者业务CEO余承东所说，智能终端进入全场景体验时代。作为人类全新意义上“随身穿戴”的智能终端产品，市场正是对于它们追求更高的极致用户视觉体验表现出了超高的热情。

　　谈到移动显示的用户体验问题，那首先必谈AMOLED。AMOLED能够提供更强烈的视觉冲击，以及更加人性化的体验。这是由于AMOLED显示屏色域比LCD更广，对比度更高，且不受观察角度限制，因此能够提供更加清晰、鲜艳、逼真的显示品质。AMOLED主动发光，不需要背光源，能够使产品更轻、更薄。AMOLED加权功耗仅为LCD的60%，在零下40度的极端温度下依然能够稳定工作，无限拓展移动设备的使用空间。

　　尤为值得一提的是，AMOLED在健康护眼方面的巨大优势。AMOLED显示屏可以在低亮度下提供清晰画质，降低强光对眼睛的伤害;同时屏幕响应速度快、无闪烁，能够有效降低眼睛疲劳及近视。最为重要的是AMOLED光谱中不含高能蓝光，从而有效避免蓝光对眼睛及身体的伤害。

　　从以上这些优点可以看出，AMOLED在视觉、舒适度以及健康方面的体验价值要明显高于LCD，在即将要到来的体验经济时代，AMOLED的表现将更加突出，这也让”AMOLED将领跑移动显示大未来”的梦想照进了现实。

　　领跑FPD大未来 成为显示“新风口”

　　自三星2010年发布采用AMOLED 的Galaxy S1手机后，整个AMOLED市场就一直开始呈现稳步增长的状态。之后随着三星将AMOLED面板全覆盖到旗舰机型Galaxy和Note系列手机，以及 国内的金立 S7、大神X7等国产手机的火速跟进，使得AMOLED在智能手机的应用不再是新鲜事物。

　　当AMOLED在智能手机领域取代LCD的信号越来越强，作为新兴的智能可穿戴领域国内主流代表华为watch和国外代表Apple Watch直接撇开了LCD，纷纷采用AMOLED，可以看出，在未来的几年中，可穿戴设备将会有爆发性的增长，而AMOLED显示技术也可以在这些“小家伙”身上找到新的市场增长契机。

　　如果这些还没能说明，那从AMOLED产业生产商的动态也可以看出。和辉光电已经在国内率先实现AMOLED量产，深天马也在本次FPD China上展出了多款AMOLED显示产品，而京东方和维信诺也针对AMOLED频频发声。以此看来，不论是终端产品还是AMOLED的生产商，无一不认为AMOLED将成为未来移动显示的标配。

　　尽管AMOLED在过去的几年中一直引发业内的高度关注，但是其作为第三代显示屏一直颇受争议，这些争议主要围绕外来和尚垄断与成本居高不下的问题。

　　据悉，OLED核心技术一直主要由韩国三星和LG掌握，韩国也拥有AMOLED生产绝对的垄断权。据统计，2012年韩国厂商在AMOLED产能的全球 占有率为97.7%，但如今国内在以和辉光电成功量产，以及京东方、维信诺、天马等企业积极跟进的情况下这种垄断的局面已经逐渐被打破。预计2015年， 国内的AMOLED产能比重有望提高到7.4%，成为世界第二大AMOLED产能所在地。

　　而至于AMOLED的成本高的问题， 也是一个伪命题。AMOLED的结构更为简单，成本理应更加低廉，而现在的高成本很多来源于国外原材料和设备厂商的垄断。在国内AMOLED企业带动下， 本土的上游供应链也将不断完善与成熟，AMOLED的成本将逐步降低到合理的水平。

　　小米雷军曾说过“站在风口上的猪都会飞”，这句话他说的是投资。现在借来用，是另一层含义。即凡事都要研究趋势，判断大势，做对的事情。顺势而为，很重要。如今FPD正面临着AMOLED的风口，还需要犹豫等待吗?