欧盟LED市场：国产品牌表现突出 两极分化严重

　　我国对欧盟LED照明产品出口的品牌和企业结构与对美出口情况较为类似，集中度也较高，切入国际大厂供应链的厂家和中小无牌企业厂家两极分化严重。

　　出口欧盟订单小而散

　　从企业来看，我国对欧盟出口企业的集中度相对美国较低。据CSA Research分析统计，2015年第1季度，我国出口欧盟的企业总共2613家，其中top30出口企业合计出口额占总体35.2%，较2013年第1季度下降5.6个百分点。

　　此外，三资企业占比高，而出口主力中小企业订单小而散。2015年第1季度，我国对欧出口企业中三资企业约为302家，占到整体22.2%，这个比例较2014年第1季度的16%上升了6.2个百分点;由于对欧出口结构更加分散，因此其订单也零散，我国2015年第1季度对欧出口共41291单，平均每单金额1.11万美元左右，最大订单为70万美元，91%的订单金额均低于3万美元。

　　民营企业数量达到2183家，约占出口欧盟企业总数的83%，出口金额达到14.4亿，约占总体出口欧盟金额的67%，民营企业仍然是出口欧盟的主要企业类型。

　　绝大部分是“无牌”产品

　　从数据来看，2011、2012、2013年、2014年，我国对欧盟出口的产品分别有61%，42%、 36%和39%的产品未标明品牌信息(简称为默认，排除这些样本，对标明品牌信息的订单简称为非默认)。而同时，2011年、2012年、2013年和2014年明确标明“无品牌”的产品占出口总额比重则分别为24%，30%、25%和25%，两者加起来分别占到2011年、2012年、2013年整体出口额的85%、72%、 61%和64%。

　　2015年第1季度，我国对欧盟出口的产品中，约2亿美元产品未注明产品品牌信息，而明确标明无牌的产品约1.1亿美元左右，两者加起来以为着3.1亿美元，约68%左右的产品是无牌，较2014年第1季度占比上升了6个百分点。这表明我国出口欧盟品牌不显的状况仍然显著，大多数出口企业的品牌意识仍然比较薄弱。

　　自主品牌出口比重开始上升

　　2015年第1季度，top30品牌的出口额约为1.2个亿左右，占到品牌类产品的81%，集中度较2014年第1季度下降了8个左右的百分点。而从近三年我国对欧盟出口的top20品牌分布来看，一方面，国际知名品牌成为主要采购商，IKEA、飞利浦、MEGAMAN、欧司朗、ELITE、LEXMAN、三星、SYLVANIA等一直是采购大户。而另一方面，相比较美国市场，我国国产自主品牌及台湾地区的品牌在欧盟市场表现比较突出，AURORA、雷士、蓝景、CIVILIGHT等均进入出口品牌榜。