雷曼光电全面布局体育产业 ——收购瑞士盈方体育成点睛之笔

　　2015年7月31日，北京张家口获得2022年冬奥会举办权。中国将成为世界上第一个举办过夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会以及青年奥运会的国家，称为奥运全满贯举办。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

　　在此之前的一天，雷曼光电发布公告称实际控制人李漫铁拟通过在香港设立的控股公司出资不超过2500万欧元与万达集团、IDG、华人文化基金、东方明珠等共同参与瑞士盈方集团股权投资。?

　　瑞士盈方体育传媒集团是全球最大的体育电视内容制作及转播公司，在世界杯和冬奥会两项世界级大赛上拥有强大的资源优势，此次收购或将直接助力北京张家口举办2022年冬奥会，并有望成为中国申办2026年世界杯的契机。盈方集团一直手握世界杯最大的一块蛋糕——大部分电视转播权。数据显示，近两届世界杯转播收益分别为15亿和9.7亿欧元。目前，盈方还拥有2015年至2022年期间在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，而2018年和2022年世界杯销售权也归该公司所有。盈方在冬季项目上具有全球领先的市场话语权，冬奥会7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。北京张家口申办2022冬奥会成功，盈方的资源将对中国冬季项目发展、中国冬季体育开展产生积极作用。

　　从雷曼光电实际控制人李漫铁投资成立北京第十二人科技有限公司，到投资成立深圳人人足球俱乐部，再到公司与实际控制人及雷曼凯兴共同设立雷曼凯体育文化基金，至此可见，雷曼光电对体育产业的布局已全面铺开，而参与收购瑞士盈方体育乃是点睛之笔。

　　雷曼光电的“俱乐部+核心赛事+营销/传媒+移动互联+产业基金”布局目标超预期， 在2015年1月的雷曼体育营销资源发布会上，公司提出“三条主线，一个手段”布局体育产业：“一个手段”即运用上市公司的资本平台，通过资本运作方式实现战略方向;“三个主线”包括深耕足球、移动互联(首款产品第12人App)、赛事运营(现有中超、中甲商务资源，获取优质IP，介入赛事领域，开发版权、票务、赞助、衍生品、经纪等业务)。?

　　在足球领域，雷曼光电除拥有中超、中甲等核心赛事的商务资源外，也参与了足协杯、中国之队、国际友谊赛、国际冠军杯等各类国内外顶尖赛事;实际控制人对盈方体育的战略投资，为公司体育传媒业务提供来了借鉴和经验，有助提升对核心赛事、未来足球领域各类合作赛事广告资源商务开发的能力;而实际控制人对于深圳人人足球俱乐部的投资和孵化，则为公司进军青少年足球培训、球员经纪、校园足球等领域打下基础;?

　　在移动互联方面，其首款“互联网+体育”产品“第12人APP”已正式上线，致力于打造中国球迷之家，为中国球迷提供足球相关资讯、游戏、电商、竞彩等服务，打造中国足球迷资讯、社交、游戏平台。“第12人APP”与市面上足球类APP的定位不同之处在于专注中国足球，并能与公司在中超、中甲等赛场上的线下人力配置、LED屏资源深度结合;公司赛事赞助商的身份及与俱乐部的良好互动合作关系也能为产品带来球星及相关的粉丝经纪衍生品资源;而通过足球领域大V、KOL的入驻，更能进一步激发用户关注和粘性。目前，“第12人APP”已能实现互动、资讯、活动、数据等功能;未来，随着用户规模累积，社交、竞彩、商城、游戏等功能将进一步丰富产品，并通过O2O模式拓展到线下赛事、联谊等活动。目前，中国核心球迷群体预计在千万级，从长期看具有达到上亿规模量级的潜力。公司的产品专注中国足球、主打具有消费能力的核心球迷群体，注重产品打造、用户群培养和活跃度的提升，后期将拥有广泛的空间。

　　在赛事运营方面，一方面，随着中国体育改革正在深入，公司通过孵化和投资的方式，在产业链各环节上将提升竞争力，未来能更好地参与各类赛事资源的市场化竞争中去;另一方面，在当前许多赛事IP还处于上升期的情况下，通过设立总规模5亿元的雷曼凯兴体育基金，也能更好地参与赛事IP孵化，未来分享其成长性及版权、票务、赞助、衍生多种盈利模式。基金合作方凯兴投资专注于体育领域，是国家体育总局下属中国体育报业总社的投资顾问单位，合作将加速公司在体育领域的战略布局。?

　　而此次雷曼光电控股股东对盈方的投资具有深远意义：(1)国际化迈出重要一步，从为海外赛事提供高科技LED装备，到借助投资盈方，与国际体育机构建立关系，未来将有机会参与国际体育市场;(2)盈方的专业能力与公司掌握的资源形成互补，将帮助公司将体育资源更好地营销和变现;(3)盈方具备优势的足球和冰雪项目，也是在中国具有巨大发展空间和政策积极鼓励的两大主线。?