2015年H1交互智能平板市场透析 希沃排名第一

　　2015年，教育信息化十年发展规划进入第五个年头，在国家政策的支持、教育市场有需求的前提下，教育信息化装备市场得到迅猛发展。日前，奥维咨询(AVC)正式发布《2015’Q2中国IWB市场品牌竞争研究报告》(IWB：Interactive White Board，包含投影白板和交互智能平板)，对国内2015年第2季度IWB市场中投影白板和交互智能平板的各项数据进行公布和分析，并对IWB市场的发展趋势进行预测。其中希沃凭借2015年第二季度25.2%的市场占有率，再次勇夺行业第一，并刷新自身在上一季度23.2%的记录，稳步前进，再创历史新高。

　　2015年H1 IWB整体趋势上涨

　　报告指出，在整个2015的上半年中，IWB的整体市场出货量高达33.5万套，同比增长13.2%，销售额达44.1亿元，同比增长12.9%。其中第2季度IWB整体出货量为17.8万台，同比增长5.3%;销售额达21.5亿，同比增长6.5%。不管是上半年还是Q2季度，IWB整体均呈上涨的趋势，这主要得益于国家对信息化教育推进程度的加快。

　　2015年H1IWB市场数据

　　近年来，在国家政策的推动与支持下，教育信息化得到飞快发展。国家在三通两平台、义务教育薄弱校改造、教育资源全覆盖、区域教育信息化试点、国家精品课程等项目上加强推进与投入，激发了教育市场对交互智能平板的需求，让IWB在教育领域保持着稳步上升的姿态。此外，从去年开始，采购的模式以发生了明显的变化，之前主要是上亿元省和市级统一采购的大型项目，数量却屈指可数;而现在主要以区县为采购单位，用户由集中变为分散的变化，这种变化让订单更容易生成，进而促进了销量的提升。

　　投影白板发展疲软 交互智能平板替代投影白板趋势愈加明显

　　在2015Q2季度，交互智能平板的出货量达到9.0万台，同比增长34.0%，市场份额更是高达50.4%，首次超过投影白板，继续保持增长的走势。反观投影白板，Q2季度出货量为8.8万台，虽然比Q1季度的8.7万台有所回升，但同比下降13.6%，仍然无法避免市场萎缩及负增长的现象。这种现象让交互智能平板逐渐替代投影白板的趋势愈发明显，而这个趋势形成的最大原因就是交互平板自身功能变得多样化。对于2015年上半年而言，交互平板阵营强势的趋势已定，目前份额已达47.8%，同比提升14.1个百分点，预计在下半年交互平板份额将超过投影白板市场份额。

　　2015年Q2 IWB市场同比

　　从各项数据可看出，交互智能平板的市场份额呈稳步上升的趋势，而传统的投影白板与去年同期相比则连续两个季度出现负增长的现象。两者相比，前者分辨率较高、色彩鲜艳、功能更多等优势更适用于实际教学中。

　　交互智能平板集大屏高清显示、投影仪、PC、投影白板、电视和音响等功能于一身，只要连接电源就可直接在平板上进行触摸操作。此外受限于工作原理，投影白板无法在户外强光等环境下使用，而交互智能平板具有抗强光性等特点，既可以选择壁挂式安装，也可以安装上脚架随意移动，亮度可根据需要来调节，应用范围广，也能最大化地利用资源。

　　第一梯队稳固 品牌占比差距逐渐变大

　　在持续增长的交互智能平板市场中，品牌之间竞争的激烈也是必然的，但在激烈的竞争中，本季度，希沃依然突破重围独占鳌头，以25.2%的市场占比率遥遥领先，突破第1季度自身23.2%的记录，成为行业内连续两个季度唯一突破20%大关的品牌，且2015年上半年的整体市场占有率高达24.3%，再创历史新高。2014年，虽然希沃一直是交互智能平板市场领导者的角色，但第一梯队市场占比差距并不大。而进入2015年， 希沃与第二名竞争品牌的市占比逐渐被拉开，勇当行业领头羊。希沃之所以能拉开与其他品牌的差距，最主要的原因就是其对硬件与软件的整合，多元化的发展寻得新机遇。

　　2015年H1 IWB TOP20 品牌排名

　　硬件整合软件、资源及平台也将是教育市场发展的必然趋势，对于同质化严重、竞争激烈的IWB市场来说，寻求产品功能差异化是必经之路。希沃不仅长期专注于交互智能平板，更是在此基础上自主研发相关配套的应用软件和一些教学解决方案，并且已经在新方向的探索之路上有所收获。如希沃于去年推出的“希沃易+”智慧校园整体解决方案，增多了交互智能平板之外的教学产品。“希沃易+”整体解决方案包括多媒体教室解决方案、个性化互动课堂解决方案等多个子方案，系统地打造一个智能化的校园。一体化解决方案的推出，得到业内的高度认可和用户的广泛关注，成为教育市场发展的一大趋势。希沃以此提升自己的竞争优势，以便彰显出其在行业内的领先地位。

　　交互平板加快发展 希沃大尺寸平板发展超速

　　此外，在交互智能平板市场中，65寸的平板是市场主流产品，但由于价格竞争较激烈利润逐渐被压缩，品牌已经将重点放在70及以上尺寸的产品，大尺寸渐成流行。2015年上半年，大尺寸产品集中度较高，而希沃大尺寸平板的发展已取得不错的成绩。这半年里，在70寸、80-84寸的市场中，希沃都占据20%以上的市场份额，尤其在80-84寸的市场中，希沃的市场份额同比提升了7.5个百分点，是所有品牌中增长最快的。这说明在未来，大尺寸交互智能平板的市场需求将越来越大，将会成为交互平板市场份额高速增长的一大“功臣”。

　　经过在教育领域几年的发展，交互智能平板功能不断得到优化、迭代更新，在信息化教育发展中的作用也越来越大，势头日益迅猛，产品在行业内的影响力也与日俱增，这将更进一步带动IWB整体市场的发展。