大数据将拯救电视广播的未来吗？

　　当前的电视广播机构和内容所有者正在提供更多的基于订阅和注册的服务，收集大量的用户和观众数据。但这种潜力大部分没有被运用，尽管它有显着重塑广电行业的能力。在其最新的文章“大问题，大答案：利用智能观众分析数据会拯救电视广播行业吗?”中，Gfk探讨了大数据用于电视广播的好处。Gfk媒体和娱乐全球总裁尼科·韦舍描述了大数据的未来。

　　在激烈竞争的时代，大数据正被日益作为一种战略和可用的商业工具。但正被收集和分析的数据类型正在发生变化。在过去几年中，业界把重点放在基本要素上，如订户、内容件数或播放次数。现在，行业正从基于资产的数据转向“行为”数据，大规模利用实时个体信息。

　　维亚康姆国际媒体网(VIMN)高级副总裁菲利普·奥菲拉说：“6个月前，我们在做基础。电视收视率、网站数量和一线的社交媒体数量。现在我们有一支商业智库团队，负责人为数学博士。我们用的是来自移动互联网和应用程序使用的混合原始数据，特别是谁正在看什么，看多久和何时看。然后我们增加第三方源，以便调整我们的工作，这些第三方源包括脸谱、推特、YouTube及一些机顶盒数据。

　　但我们也使用如专家组和工作组等的传统数据。然而显而易见的是仍有一段路要走，马来西亚寰宇电视CEO罗哈娜·诺珊表示，”我喜欢说我们善于使用数据，但现实是我们还没有，我们正在努力改变这一切。我们正在逐步发展和学习。当前的现实是家庭不再是焦点，各设备的个性化数据才是焦点。

　　增加广告价值

　　Genius  Digital CEO汤姆·维斯表示，许多商业广播机构正在用大数据增强其广告销售，因为在成熟市场，广告为一个广为人知的衡量指标。

　　在英国，第四频道率先用大数据推高广告收入。目前大数据增强的VOD广告销售占第四频道总VOD广告的15%，根据人口统计针对性信息交易。

　　第四频道预测两年内，其中高达一半的VOD广告将以这种方式交易。

　　第四频道数据规划和分析负责人桑杰温·巴拉称与当前的VOD价格相比，根据广告产品的不同，这些变化导致有30%—55%的增量收入。这些新产品将对考虑利用VOD上更高针对性的品牌和广告客户更有效力，效率也更高。“

　　获得针对观众的个性化

　　这种变化的电视广播商业模式也在影响大数据的使用方式，而随着广播机构和观众之间发生更直接的联系，大数据正成为业务关键。

　　Sky IQ收集天空台包括网络在内的所有平台上的客户行为数据，并跟踪用户资料和互动。它还把这些数据与外面数据集成，包括公开可用统计资料、人口统计和零售数据及合作伙伴关系。Sky IQ总经理托尼·穆尼认为公司需要基本人口统计资料，包括家庭结构、家庭富裕程度、负担能力、相互影响和互动，”但你之后真正需要的是频率和‘新近’，或多久一次和多快。在我们开始做此观看事项之前，我们对消费者行为和消费没有全面的认识，因此增加这方面的东西作用极其大。“

　　德国ProSiebenSat.1于2014年将大数据作为全公司的一个主动行动，使之超越其maxdome回看电视业务，遵循有关数据保护的法规，收集来自此业务各个不同部分的数据。ProSiebenSat.1的maxdome服务从其重新启动品牌和2014年提供内容后，在客户使用方面已经有40%的增长。

　　中东领先的付费电视运营商OSN在过去四年中花于研究和数据捕获分析的开支翻了两番，”我们每年在数据上开支数百万美元。增加开支的理由是增强价值主张，加快我们的订户基础的增长，“CEO大卫·布托拉克表示。

　　对于内容保护公司来说，大数据的诱惑力与建立新商业模式的能力有关。德国制作公司UFA Serial Drama技术负责人恩斯特·费勒说与观众接触对电视广播机构的确很新颖，但总的说来这是电视制作企业和电视未来健康发展的一个关键因素。”我们对数据毫无经验，我们必须学习。广播机构确实与数据打交道，但只是在我们把它们提供给我们的作品后才发生。这并非一条聪明的前进之路。“

　　大数据未来

　　大数据能力巨大，显然广播机构和平台运营商只是开始触及可能性的表面。清楚如何最佳使用大数据也处于相当早的阶段，而且对谁应做分析工作以及研究如何分散到整个机构依然有质疑。

　　但为了电视广播的未来，行业必须思考数据生态系统。所有围绕数据的商业模式仍处于思考”我们的“数据而非数据生态系统的阶段。最后，不同的数据源将必须相结合，才会有真正的效力。