马自达MX-5开进澳户外数字广告

　　为了将马自达(Mazda)全新MX-5引入市场，澳大利亚APN与OMD墨尔本合作发起了一项多平台活动。利用APN户外的全国数字及静态广告牌，马自达通过时段消息为其融入了与关键观众交流的不同消息选项。

　　公告表示，汽车发烧友们热切期待着全新的马自达敞篷跑车MX-5，该活动激起了他们对其的兴趣，也向不了解的人群介绍了这款车的特性。

　　时段消息会根据时间和交通状况进行变更，如“你可以迟到几分钟”和“这是午餐时间，关了邮箱出去吃饭吧”，该活动的目的是引起乘客和司机的注意。如果能够加入56iq微屏幕等社交互动应用，马自达户外广告的吸引力肯定会更高。与社交媒体的互动已经成为当今数字广告的热门元素，越来越多的品牌注重使用社交互动应用增进品牌与观众的互动。

　　马自达澳大利亚营销总监Alastair Doak在一份声明中表示：“为了推出全新的马自达MX-5，我们使用了传统的户外广告格式，如连续的图像面板加强“寻找”消息。然而，我们想让‘寻找’的想法更进一步。具有里程碑意义的静态广告牌进一步提高了人们对其的意识，而通过APN户外的精英屏幕组合添加动态和战略信息对马自达及其标志性MX-5跑车来说是另一个令人激动的机会。”

　　APN户外销售总经理Mark Fairhurst说，“该活动中静态广告牌和精英屏幕的集成表明了马自达正使用户外数字广告，为品牌带来独特机会。能够根据特定交通状况利用时段消息向观众传达信息，同时宣传全新的MX-5跑车，这也表明马自达正使用全新资产和相应技术。”