彩电发展方向 OLED独立自发光特性和柔性可卷曲的材质

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌，日前在接受媒体采访时表示，“我们认为当前OLED以及独立自发光特性和柔性可卷曲的材质，代表了彩电进步的方向”。

　　他说，中国企业必须正确理解产业发展趋势，不能因为暂时不具备产业链优势就否认OLED技术的先进性及其代表的发展趋势。

　　这是中国官方组织首次就OLED清晰表达自己的立场。

　　随后不久，中国电子视像行业协会副秘书长兼中国OLED显示产业联盟秘书长彭健锋撰文《OLED显示，行业发展的下一个机会点》，明确指出：OLED技术具有许多优势，理论上，OLED显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为“显示无处不在”的未来世界提供了可行的解决方案。OLED显示结构更为简单、耗材更少更环保，规模化量产后更有可能具备低成本普及的优势。OLED显示具有柔性可卷曲的特点，更方便运输和安装，突破尺寸的限制，未来甚至可以用OLED壁纸把整面墙变成一个超大显示屏。

　　他说，正因为OLED显示技术已经实现突破性进展，“给电子信息产业发展带来无穷想象空间”。

　　据悉，官方发布的《2014-2016年新型显示产业创新发展行动计划》，已把OLED列为未来重点技术加以推动。

　　彭健锋说，目前，OLED显示处在起步阶段，还存在良率有待提高、产业链不完善等问题，“但这并不会妨碍OLED技术的发展”。

　　作为电子视像行业主管机构，中国电子视像行业协会力推OLED显示技术，呼吁中国企业务必认识到OLED产业的重要性及其代表的产业发展方向，甚至出版了《OLED显示基础及产业化》书籍开展相关科普。

　　官方机构负责人相继表态支持OLED，这是过去所没有的，由此可见，“OLED代表彩电产业发展方向”已成为官方共识。

　　家电行业资深观察人士刘步尘在接受媒体采访时表示，官方表态对于个别尚在观望的企业有“敲响警钟”意味。一旦失去最佳进入窗口期，就有可能在彩电行业下一轮竞争中淘汰出局。因未能准确把握产业发展趋势而衰落的企业不少，比如日本的松下、索尼等等。

　　面对OLED产业在全球范围内快速崛起，中国主流彩电企业出现一定程度的分化，有些企业走在了前面，有些企业尚未有实质性布局。

　　目前，已明确进入OLED产业的中国主流彩电企业有创维、长虹、康佳。其中以创维力度最大，效果最明显，年内有望实现3万台销量。

　　2013年，创维率先推出OLED有机电视;2015年宣告规模量产4KOLED电视，其产品涵盖55、65吋等主流尺寸。

　　“OLED之父”邓青云教授在接受媒体采访时称，“OLED是下一代显示技术，随着不断产业化，价格不断下降，未来OLED将一定取代LCD。”

　　他说，和LCD液晶相比，OLED优势明显，OLED是自发光，不需要背光，有完美的对比度;更重要的是，OLED是对电子的控制，反应速度超快。LCD需要背光，经常有漏光，难以呈现纯正的黑，而且LCD以分子为基础，反应速度较慢。

　　邓青云教授呼吁中国企业一定要认清形势：OLED终将取代LCD，中国厂家必须改变心态做好准备。

　　来自舆论界的呼声更高，多位家电行业观察人士对OLED持支持态度。

　　资深家电行业观察人士刘步尘是OLED产业最坚定的支持者，多次撰文力挺OLED，指出“谁拥有OLED谁就拥有彩电的未来”，“只有OLED才能代表电视显示技术的未来”。

　　刘步尘将OLED独特的优势概括为两个方面：首先是画面表现力无比卓越，比LED液晶清晰度更高，色彩更鲜艳，对比度无限大，画面实现同步响应。其次是柔性显示(即可卷曲、可折叠)特性将极大地改变电视存在的物理形态，“在不可能做成电视的地方做成电视”，“让显示无处不在”，可以几何级放大显示器(包括电视)市场的空间与价值。

　　他多次呼吁中国企业务必认清形势，不要“犯当年错失液晶电视最佳进入时机那样的错误”。他同时乐观地预测，2016年OLED市场将大规模启动，“2015下半年OLED热销只能算是预演”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波撰文力挺OLED，他说，OLED能够完美实现动态画面无拖尾现象的超高清画面，显示效果明显优于其他电视产品，被业界一致公认为是新一代显示技术的终结者，有望成为未来彩电技术的主导型产品。他同样预言OLED电视消费热潮将很快到来。

　　产业经济观察人士梁振鹏同样给予OLED较高评价，他认为只有显示技术的变革才能真正成为彩电市场发展的驱动力，只有OLED才能打破中国彩电市场裹足不前的僵局，他认为，“彩色电视对黑白电视的替代，液晶电视对CRT电视的取代，都是如此。”据其介绍，今年以来OLED电视面板良品率大幅提升，成本进一步降低，LG、创维、康佳等彩电企业均在中国市场推出了4KOLED电视。“谁率先量产4KOLED电视，谁将成为中国彩电下一个时代的领导者”。

　　他说，互联网企业鼓吹的新盈利模式不可能拯救彩电市场下滑，只有在显示技术上革新才能实现彩电产业升级。他称赞创维是一家技术研发与市场触觉并重的企业，在OLED速快成长期发力，恰好抓住了市场契机，将引领中国彩电企业转型升级。

　　调查机构提供的数据显示，在数千个有效调查样本中，超过40%的中高收入人士表示“下次换购电视会考虑购买OLED”，理由是“OLED画面表现力远超LED液晶电视”。

　　由此可见，中国OLED产业发展环境已经成熟，无论政府组织、彩电企业还是消费者、主流舆论，均对OLED形成正向支持，中国OLED产业发展的完整闭环已初步形成。

　　中国OLED产业发展也存在不少问题，和韩国相比，中国OLED产业链不完整，专利技术较为匮乏，这是未来几年须着意解决的问题。

　　目前，中国OLED产业已初步形成“3+2”格局，中国品牌以创维、长虹、康佳三大品牌为主，国际品牌以LG、三星两家为主。其中表现最为扎眼的是创维和LG，形成分庭抗礼态势。

　　针对此前部分消费者担心OLED存在“寿命短”、“烧屏”、“不能频繁开关机”问题，LG方面的专家明确表示，这是三年前的老问题，目前市场上销售的OLED电视是第二、第三代，不存在上述问题，他提请消费者“不要用老眼光看待新技术”。

　　另据可靠消息，此前一直以“坚拒OLED”形象出现的某主流彩电企业，已决定于年内推出大屏幕OLED电视。对此，刘步尘评论说，“没有人愿意失去一个看得见的市场”。