《芈月传》腾讯视频首日3亿

　　从播放量以及参与互动的火爆人气来看，腾讯视频在《芈月传》前期的“宣发”中，以符合互联网人群口味和独家新颖创新的互动形式，牢牢锁定了年轻的网民观看主力军。

　　早在开播之前就风风火火的《芈月传》，终于迎来了开播日，于11月30日腾讯视频和东方卫视同步播出。播出后仅9小时播放量便突破4000万大关，首日正片播放量破亿，专辑播放量达3.2亿，不负其现象级大剧之称。在开播之际，30日晚间《芈月传》大牌主演刘涛、蒋欣、孙茜接力做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》，和众多粉丝一起迎开播，参与网友高达数万人。首播日玩弹幕的互动数量也创新高，9小时内评论已逾1.2万条，弹幕峰值达到8万条。社交媒体上，对于该剧的关注度更迅速飙高，升至24小时热门话题总榜第三位，由腾讯视频推出的#8亿人一起看芈月传#话题，占据实时热搜榜、电视剧热搜榜第二位。

　　从播放量以及参与互动的火爆人气来看，腾讯视频在《芈月传》前期的“宣发”中，以符合互联网人群口味和独家新颖创新的互动形式，牢牢锁定了年轻的网民观看主力军。

　　首播日瞬间爆发 源于预热宣发积攒

　　《芈月传》正片在腾讯视频上一经上线，便迎来了观看的小高潮，此后更是迅速走高，仅正片总播放量9小时破4000万，首日正片播放量破亿，专辑播放量达3.2亿，不禁让人感叹《芈月传》的逆天之势。能够有如此令人侧目的成绩，离不开《芈月传》开播前，腾讯视频围绕该剧的多角度、多元化营销内容“开胃大餐”。

　　《芈月传》的预告片、花絮等自然不会少，距离《芈月传》开播还有7天，腾讯视频《芈月传》片花专辑就已经未播先破亿，超过14000条评论，未播先火的态势早已明了。还有芈月倒计时、芈月天天见、芈月大咖秀、芈月纪录片、芈月独家探班等衍生视频内容，超有料的策划栏目，让粉丝们提前感受不一样的大剧精彩内容。此外，腾讯视频独家打造芈月国际版预告片、《芈月传》鬼畜视频，娘娘的咆哮，双11剁手血泪买买买等，无数搞怪跨次元周边视频，是互联网人群最喜爱的“重口味”。正是这些多层次铺垫的预热内容，吸引粉丝来到腾讯视频守望关注《芈月传》，为首播当天积攒了爆棚的人气。

　　明星深度互动 观聊玩三位一体带动播放飙高

　　30日晚，刘涛、蒋欣、孙茜在7点、8点、9点分别做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》，陪着粉丝一起聊开播，参与人数高达万人，爆料的戏内戏外的各种猛料，零距离感的亲密畅聊，都让粉丝激动不已。而12月1日，蒋欣陪伴小伙伴们一起玩弹幕，也是弹幕互动数量激增，高峰值已达到8万条。12月2日和3日，孙俪、刘涛还将陆续来到腾讯视频，玩弹幕聊剧中故事。

　　目前，互联网平台都希望通过更好的体验保持用户粘性，更有趣的互动展现不一样的平台特性。虽然现在弹幕已经普及到各个视频网站，但是和芈月群星玩弹幕却是腾讯视频独有。这与腾讯视频一直秉持的以用户喜爱和习惯为中心不无关系，只为了给用户带来芈月的超级体验。《芈月传》主演蒋欣在手Q的“芈月传部落”上与网友语音互动，吸引了42万网友给娘娘请安互动。截至开播当天，以穿越、宫廷、明星PK为主题的芈月传互动专题曝光量达2.2亿，用户参与达245万人次。

　　深度的互动同时将《芈月传》的热度延伸传递到社交网络上，#8亿人一起看芈月传#的阅读量、讨论量也伴随着开播迅速上升，多次占据热搜榜头名位置。这些数据，都例证腾讯视频奉献的独家互动资源深得网民的心。

　　拿下年轻群体 与电视形成最佳差异互补

　　无论是开播前的预热营销策划内容，还是正片上线当天的腾讯娱乐《大牌密聊》互动，亦或是开播初期三天的芈月群星弹幕互动，腾讯视频推出的视频内容和互动方式，都是符合年轻人口味的。毕竟网络观看人群还是以年轻人为主，从本次腾讯视频的播出指数也可以看出，通过PC端和移动端观看数量分别占据12.2%和87.8%，移动端更受青睐，这是网络人群的显著特征，需要在随时随地以及碎片化的时间内自由观看。

　　在本次《芈月传》腾讯视频指数中，集中观看的时间段，从早晨8点持续到晚间24点，并在早晨9点和下午5点，出现了小高峰，也呈现偏向于年轻人作息的倾向。这两个高峰时段，年轻人都集中在出行的路上，有碎片化的空闲时间观看。他们的收看习惯和传统的电视播放时间有所不同，需要全天候随时点播观看，这与电视观众形成了很大的差异。电视观众仅限于晚间7点-9点的黄金时间段，并且守候在电视剧前定点收看，也不可根据自己需要随机播放或者暂停。因此，《芈月传》同时选择腾讯视频与东方卫视同步播出，正好形成了最大化的人群互补。

　　在腾讯视频上《芈月传》有了一个令人瞩目的火爆开端，刷屏之势尽显。9小时突破4000万的播放量，16小时专辑播放量达3亿，爆发的数据，都是腾讯视频薄积厚发的有力证明。由此看来，抓住年轻网络用户群体，腾讯视频自有看家的一套本领。而这与传统电视媒体恰恰形成了互补相成，也确是《芈月传》这种现象级大剧必须配备的优质推广资源。