依托“一带一路” 长虹加速出海

　　这是一个10年故事的番外篇。2006年3月29日，国内彩电大王长虹在捷克宁布尔克开工，启动了长虹品牌产品在欧洲市场的销售和推广。

　　2015年的 11月，2015中国-捷克商务论坛上，长虹控股公司与捷克中波西米亚州政府签署合作协议，双方将就推进长虹在中波西米亚州设立研发中心事宜达成共识。

　　捷克仅仅是长虹海外布局的一点。

　　如果说，10年前，长虹的海外布局是为了绕过反倾销和关税壁垒，开拓海外市场和推广产品品牌，那么10年后的研发中心拓展，则是长虹抢抓“一带一路”机遇，进一步转型升级的体现。

　　A

　　布局海外 跑得早更跑得快

　　2013年，国家提出“一带一路”战略构想，通过共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，推动沿线各国实现经济政策协调，开展深层次的区域合作。

　　就在“一带一路”60多个国家中，长虹在捷克就已经过了深耕10年的发展历程。

　　2007年，长虹欧洲公司项目在捷克中捷克州投产，是目前在捷最大的中资制造业投资项目，也是中国家电企业在欧洲自主投资的第一个海外生产基地。以捷克为基地实现欧洲本地化生产经营，欧洲占长虹海外市场份额比例达到35%。中捷克州提供的资料显示，长虹欧洲工厂目前电视年产能达100万台。

　　10年来，依托捷克基地，长虹冰箱、压缩机、机顶盒、电池等产品也将逐渐推向欧洲市场。如今，长虹欧洲公司在捷克一共有400名员工左右，包括总经理在内，一共只有7位是中国籍。部门负责人，除了财务之外，几乎为外籍，管理层和员工团队全部实现了本土化、国际化。

　　抢抓“一带一路”机遇，长虹旗下的华意压缩也几乎是与长虹欧洲公司同一时间叩开了中东市场的大门。

　　2008年四川长虹强势入主华意压缩以后，华意压缩通过加强内部管理和资源整合，推进各生产基地技术、市场、采购等方面的协同，充分整体发挥规模优势，不断扩大海外版图。接连与德国西门子、博世、利勃海尔、伊莱克斯、伊黛喜以及三星、东芝等国际知名冰箱公司建立了良好的合作关系。

　　不久前，华意压缩股份公司市场总监杨凡称，目前华意系3个品牌的压缩机产品已基本实现全球覆盖，也就是说，长虹在压缩机领域的全球化战略布局已经基本完成。

　　如果再将时间轴拉长，长虹海外战略布局“跑得早且快”的特点更加突出。

　　早在1998年，长虹已大举进军海外市场，除了捷克，还有印尼、澳大利亚、韩国等地。

　　毋庸置疑，随着国家“一带一路”战略的深入推进，长虹在海外的发展还将迎来新的发展契机，长虹能给川企走出去带来更多的示范作用。

　　B

　　两个转变 引领川企“走出去”新风

　　笔者梳理发现，近两年来，长虹欧洲电器公司在捷克动作频频——

　　去年7月，长虹集团与中捷克州宁布尔克市签订增资2000万欧元备忘录。根据备忘录，长虹集团将新建冰箱、洗衣机等白色家电生产线，打造中国企业在捷克最大的制造业投资项目，建设面向欧洲的家电生产基地。

　　今年9月，中捷克州-四川省合作论坛上传出消息，长虹欧洲电器公司已完成在捷克共和国增资2600万美元的计划，至此，长虹在捷克投资总额已达3800万美元。

　　去年，自主品牌的销售和代工加在一起，长虹捷克工厂一共销售了超过70万台电视机，销量增幅约为70%，领先于业内同行。根据目前的订单情况来看，2015年，长虹捷克工厂将能实现满负荷生产，达到甚至超过年产100万台的设计产能。

　　不过，长虹的海外投资早已经从以往的扩大市场、绕过贸易壁垒等方面，转变到了研发等“微笑曲线”两端。

　　长虹国际化推进部部长王悦纯表示，公司将继续加大在欧洲的投资力度，沿产品线布局，将全套智能家电产品带往欧洲。在欧洲建设产品研发中心这一举措，更是引人注目。“多年来，欧洲长虹的经营保持了持续增长，并进入快速发展阶段。为了提升长虹品牌在欧洲市场本地化运营的能力，更好地满足欧洲消费者的需求，将研发工作前置到欧洲本土显得越来越重要。”

　　即便围绕建设研发中心，长虹也自建和并购“两条腿走路”。华意压缩成功竞购全球第四大轻型商用压缩机厂商——西班牙Cubigel公司的资产，并在此基础上，成立了全资子公司——华意压缩机巴塞罗那有限责任公司，实现了海外发展新突破。通过收购Cubigel资产，利用其成熟的研发、品牌、营销等资源，推动国内商用压缩机的产品开发及项目建设。

　　另一个重大转变则在于从单向输出产品、拓展市场，到利用海外技术、工艺流程，反哺国内。

　　比销量更有意义的事，是学到“如何在发达市场做事”。王悦纯认为，今后的大趋势以及下一轮的产业调整，是全球一体化和智能制造。长虹海外工厂以信息化、大数据，改造生产工艺和流程的这一系列做法，都将跟长虹在国内的板块互动。一方面打通了长虹国内智能产品入主欧洲的渠道，另一方面更提升了长虹智能制造、智能研发的能力。

　　而今，长虹这样的大企业已经成为带动更多川企“走出去”的风向标。

　　省商务厅相关负责人介绍，捷克是四川在中东欧最大的经贸伙伴之一，也是我省实施“一带一路”战略“251三年行动计划”中要重点深耕的20个国家之一。省商务厅透露，将依托长虹，近期在捷克设立四川经贸代表处，以此带动更多川企在欧洲投资或拓展销售渠道。