数字广告牌频率设定的基本知识

　　对于数字标牌运营商而言，广告频率设定的重要性不言而喻。频率过高，可能会吓跑潜在广告客户，但是太低的话，会影响收益。市场千差万别，没有放之四海而皆准的频率设定规则，不过一些小的技巧还是对提升投资回报有所帮助的。

　　先从一些扎实的研究做起。如果当地已有广告牌在运营中，可与广告商交谈，了解其采用的频率，以及是否对回报满意。如果在你之前当地没有广告牌，可以参考其他传统媒体。譬如，参考当地报纸整版广告的价格，采用这种方式的广告客户很可能就是你的数字广告牌潜在客户，报纸的刊登频率就是一个很好的参考。数字广告牌在每千次展示的花费，即CPM方面，更具成本效益。

　　获取每块广告牌位置的流量分析。通过使用分析图表计算广告的CPM，可以将数字广告牌的价值与当地传统媒体相比较。可以证明数字广告牌与其他不具备动态特性的媒体相比能够显著降低CPM。

　　让用户了解数字广告的优势。帮助用户了解数字广告牌较其他静态广告等传统媒体的优势，了解其能增加流量和业务。广告时效性、时段管理、动态及有条件的内容等特性将转变用户投放广告的方式，并将其转变为长期重复投入的数字广告牌用户。

　　提供内容服务。与静态广告牌不同，数字广告牌的内容创建支持更多创意并可应对市场变化。对创建内容收费很可能限制你及广告商的合作机会。相反的，为你的速率打造创建内容成本作为增值资源。这将有机会增加销售人员与广告商之间的互动，强化与用户的合作关系。

　　鼓励内容修改。事实已经证明，能利用合同中数字广告牌动态能力的企业更有可能续约。这是因为动态特征是有效的，当广告生效，广告商自然愿意续约。数字户外结合了线下营销的交互性和响应信息，更有利地推动广告商及其产品。

　　奖励长久的承诺。如果广告牌能更长久地为相同的广告客户服务，你可以花费更少地时间和精力去寻找新客户。给用户提供一份阶梯价格，你将收获更多成功。

　　开始时频率略高。如果一开始把频率设得太低，后期你将发现很难再提升。因此不妨一开始设定稍高一些，后期根据市场或竞争需要再降低。

　　记住，数字广告牌的CPM比其他任何广告媒体要低得多。讲究一些频率设定和销售工作的技巧，你和你的广告用户将收获更多成果。