户外广告牌：追踪你的来龙去脉

在以前，没人知道你会怎么样。品牌永远不知道自己花钱投放的广告牌是否打了水漂，效果如何，于是大家的营销经费都开始砸向互联网。

      当你经过一个户外广告牌，广告牌投放公司不仅能够知道你曾路过此处，还能追踪你接下来做了些什么。听上去这是件有点可怕的事情，但这一刻已经来了。

　　美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理着美国国内数以万计的户外广告牌。它宣布它将与包括AT&T在内的数个公司展开合作，并通过用户的手机来追踪他们的行动轨迹。它们推出了一款名为 “RADAR” 的产品，试图扭转户外广告的这一劣势。

      通过和 AT&T 等美国主要的几大运营商合作，加载 RADAR 技术的广告牌可以追踪人们的手机信号，从而了解这些路人经过广告牌之后干了些什么。

      换句话说，当你路过这块广告，拥有它的公司将有能力掌握你接下来几个月的行动。平均年龄、性别、是否会在某个特定的时间访问商店……

      “总的来说，这些数据可以告诉我们一块广告牌的‘平均受众’的行为模式。” Andy Stevens 是 Clear Channel Outdoor 的高级副总裁，他表示该技术很显然让户外广告的价值提升了一个档次。他在声明中强调说，所有的数据都是匿名，且海量的。也就是说个人消费者的隐私不会被泄露。

      Clear Channel Outdoor 在传统媒体数字化上的探索由来已久，早在 2014 年它们就率先推出了名为 Connect 的户外广告 & 智能手机互相连接的技术平台，允许那些可以进行互动点击的广告牌即时和你手里的小屏幕互动。

　　通过收集来自这些公司的用户数据，Clear Channel Outdoor希望能够为广告商提供更多关于那些经过户外广告牌的用户的细节信息，从而帮助广告商制定更加有效、更具针对性的广告。这些数据分析还能让Clear Channel Outdoor判断一块特定户外广告牌的受众的平均年龄和性别构成，以及追踪这些受众随后是否进入了商场。

　　“收集的数据能够告诉你，那些驻足在某块广告牌前的普通人群的信息，”Clear Channel Outdoor市场研究部门高级副主管安迪·斯蒂芬斯（Andy Stevens）说，“毋庸置疑，这些信息对于广告商来说十分有价值。”

　　来看看Clear Channel Outdoor和它的合作方都能做些什么——AT&T下属单位AT&T Data Patterns能够收集订阅用户的位置信息；PlaceIQ则使用了其他App提供的位置数据来帮助确定消费者的行为；Placed获得了消费者的授权，来追踪他们的行动，并能够根据消费者在商场内的购物行为为他们提供相应的商业广告。

Tom's 的户外广告牌

      鞋履品牌 Tom’s 是 RADAR 的首个“尝鲜者”。在其最近的一次 Campaign 中，根据位于佛罗里达州奥兰多一块户外广告的监测数据，首先筛选出品牌的目标受众：18-34 岁的路人，根据这些手机主人随后的行为进行分析，因为这块广告牌的存在，人们和朋友聊起 Tom’s 的概率提升了 122%、在网络的搜索意愿提升了 47%、购买他们家产品的动力也增加了 44%。

      Clear Channel Outdoor 也强调它们只是利用现有的数据环境来进行分析而已。但奇怪的是，这件事发生在网上，人们的警觉性就低一些，但当户外广告和运营商携手合作，你总是觉得受到了某种侵犯。如果你对这样的发展感到悲观，不妨看看南方公园第十九季，但可能暂时改变不了什么（因为就算装了 Ad Blocker，它们也只会更了解你）；如果你是个技术乐观主义者，那就欣然接受越变越聪明的现代广告，并且享受它们洞悉你内心的服务吧。