AWE2016：激光电视崭露头角 ——产品“走心”仍是最关键

　　AWE 2016展已于上周结束，虽然是家电及消费电子展，但是今年相比往年，则多了一个新“角色”，那就是这两年趋热的激光电视，且正在走红。尤其是在去年底，海信发布第二代激光电视发布会后，掀起了不小的轰动，OLED与激光电视撕逼战立刻打响。在今年AWE展上，激光电视不在是海信一家在展示，包括长虹、奥图码、北京牌等场所也在本次展会亮相展示，可见激光电视正耀世来袭!

　　在本次展会，海信展示了去年底刚发布的第二代激光电视，它也成为了海信整个展位上焦点区域。在海信看来，消费者对大屏和健康的视觉体是永无止境的，而超大屏、高清晰沉浸式的试听体验正是激光电视最明显的特性，再加上相对的性价比(与80寸以上电视相比)，这无疑给消费者带来了新的选择。

　　相比之前的孤单，今年则有了更多的厂商展示激光电视产品。如同为彩电品牌的长虹，也首次展示了旗下激光电视产品，并专门搭建了演示区，可见长虹对于激光电视产品的看好。其实长虹早在前年就已发布激光电视产品，只是并未有太多的动作，更为低调。相信在长虹大力助推下，激光电视的推广普及将会变得更加顺畅。

　　除两大彩电品牌分别展示激光电视产品之外，作为专注于投影机品牌奥图码，也在今年参展了本次盛会，并展示了旗下第二代激光影院机LCT100，它相比第一代，最大升级之处就是，加入了智能功能，使用的阿里YUN 智能系统，能将电视、电脑、智能手机等移动设备联合成一个共享网络，实现本地及流媒体一键播放，形成一个智能中心，互联易享。能够让消费者体验全新的客厅电视，它比传统电视更绚丽、更环保、更健康，更大，最重要是更完全不同!

　　激光电视今年如此密集的亮相AWE展，也再次让媒体以及到场的观众将焦点对准了激光电视，加上多个案例展示区，相信百寸大屏幕的激光电视能够带给嘉宾们震撼视觉享受，让他们对于激光电视有了全新的认知，当然仅凭一两次展会的亮相远远不够，厂商还需要更多的做“走心”宣传。

　　对于激光电视来说，首先厂商一定将自己的产品定位准确，这样才会有针对性的宣传，而如何把握具有明显特征的消费需求和消费群体是能否取得成功的关键。对于后来者来说，在价格定位上也需要合理，价格是市场反应最灵敏的信号，也是一把双刃剑。品牌价值与产品价值是直接挂钩的，过高则无法匹敌大品牌，过低则产品质量让人质疑，所以一定要从自身品牌角度以及所定位的市场去衡量。

　　任何一个成功的电子产品都会改变人们的生活方式，也就是说只有人们认可和接受这种生活方式，新产品才会做大做强。激光电视的出现，无疑是为客厅影院市场所打造，代替家庭影院，能不能改变则取决于人们对现在生活方式的认可度。而未来客厅影院趋势必然是大屏化，激光电视整体极具高性价比优势必然更加具有竞争力。

　　同时，随着激光电视开始步入智能化，如海信、奥图码等所推出的新品，均搭载了智能系统。据GFK调查数据报告显示，智能电视已成为市场绝对的主流，智能家居大时代已来临。2015年超过95%的消费者选购带有WIFI功能的智能电视，有一半的消费者在选购智能电视的时候选择带有智能互联功能的电视。可见家庭用户开始接受智能化生活，而激光电视在宣传时，也需贴近消费者这一需求，才可获得更快的认可度。

　　而由于激光电视并非是归类于消费级家电产品，所以并不是生活必需品，要想俘获消费者的心，就不能单一宣传产品本身，而是需要新的思维去宣传，如作为“时尚产品”。时尚价值是消费者追求的基本价值之一，未来的激光电视产品将注入更多的时尚元素，使其富有文化含量和艺术氛围，这也意味着能在消费者的头脑中打下更深的烙印。当下消费者对于追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，因此企业在产品创新中融入时尚概念，能够比较容易的受到消费者的青睐。

　　此外，激光电视产品更需要注重线下体验，不要只局限于线上，在线上一定要充分利用互联网传播优势，宣传语简洁、方便记忆。同时，产品在品质上一定要做好，高端的优质产品，才能长久站稳市场，而非是几个好的炒作点所能代替。而由于激光电视门槛不高因素，在今年将会有更多的品牌进来，市场竞争将变得更加惨烈，未来能够生存下来的，将是为数不多的、顺应了历史潮流的、积极求变创新的少数品牌，这是任何人都无法改变的规律。