多屏幕时代，数字零售会是怎样的未来？

　　“2016 IEBE(广州)国际电子商务博览会”昨日于广州开幕，展会持续时间为2016年3月30日至2016年4月1日，为期三天。本次大会以“联接未来”为主题，阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会等电商巨头均到场参会，参展商已突破600家，专业观众接近40000人次。

　　展商之一数拓科技用商业大屏幕作为互联网终端，试图回答一个问题：未来多屏幕时代，数字零售前景如何?

　　买东西，随时随地、随手完成

　　现在已经是个多屏幕的时代，手机、移动电脑，还有随处可见的大屏幕。在很多电影里都能看到，人们对未来数字化的想象，即随处都是可交互的智能屏幕。

　　购物会变成什么样子?人们走到哪里都能轻松买到想买的东西。一块屏幕，本来在播放广告，当你经过时停留一下，它就切换了内容，正好是你关注的那件衣服的折扣信息，点击一下，就加入了购物车，再完成支付，等待送货到家。

　　屏幕上提供商品，已经不是一个新鲜的想法，但是要做到根据观看者的不同智能推荐商品，并且让他们在当时就完成购买，并不是一件简单的事情。数拓科技将大屏幕作为互联网智能终端，赋予其分析环境、观看者的能力，并且在云端服务器经过计算和匹配之后，即时切换屏幕上的内容，为观看者推荐其最有可能感兴趣的商品，让屏幕实现智能营销。

　　伴随着物流行业的高速发展，未来很多零售店可能会告别实体库存，利用大屏幕把商品铺到世界的各个角落，或者用实物展示+虚拟货架的方式销售商品。

　　1:1还原真实感受——大屏幕的独特优势

　　与小尺寸的屏幕相比，大屏幕的优势在于能够一比一还原商品的真实尺寸，并且用丰富的多媒体手段展现出来。

　　例如，售卖服装的大屏幕，以真实尺寸的模特展示，来表现服装最后的上身效果，类似于现在的上身图、买家秀，能够有力地说服消费者达成购买决策。

　　再比如，售卖家居产品的大屏幕，将会是1:1展示最后装修效果的虚拟墙面，相当于做了无数个样板间，并且可以将感兴趣的家具自由组合查看，真正还原购买后的真实感受。

　　交互功能则更能将观看者带入消费情境之中，这种交互包括体感交互、触摸交互、与智能手机之间的互动等，不仅在当时调动观看者的情绪，还促使他们将交互结果分享出去，利用移动互联网扩大影响力。

　　在数拓科技的解决方案里，不仅解决了屏幕拼接和销售的问题，还加入多种互联网营销工具，如限时/限量抢购、团购、拼单优惠等，以最大限度的提高转化率。

　　每个消费者都能得到定制化推荐和服务

　　很多企业曾经畅想过这样的前景，每一个广告都能找对它的受众，实现针对每一个不同个体的精准营销。

　　在数拓解决方案中，屏幕能够判断观看者的性别、年龄段等，更能识别出商城会员的身份ID，在分析其购买历史的基础上，为其推荐量身定制的广告或者商品。

　　也就是说，观看者在屏幕上看到的每个商品或者内容，都是经过分析和计算的结果，是观看者最有可能感兴趣的内容。

　　如何落地和运营

　　前文提过，要让消费者得到真正随时随地的购物体验，屏幕必须能够灵活地铺设在每个地方。这样的一个多屏幕终端网络，需要一个强大的管理系统作为支撑。

　　数拓提供的是一个云端管理系统，利用互联网管理分散在各地的屏幕，可以随时查看、编辑每一个屏幕上的展示内容。并且支持分层级、分角色划分管理权限，便于团队分工，以及不同利益方的共同协作。

　　而如何进入线下，让每个屏幕所在地的管理者都能主动维持屏幕的开机率和在线率，数拓科技也提出了解决办法。在管理后台，每一笔交易都可以追溯到来自哪块屏幕，运营者、供货商、屏幕所在地的场景拥有者都可以从交易中获取利润。

　　为了使屏幕在无人运营的情况下保持智能营销，利用智能设备统计人流量、高峰时段、交互次数等，并与单个商品进行交叉分析，得出详尽的用户分析报告。数拓相信，这样完全智能的数字屏幕，不仅给消费者带去全新的购物体验，更会改变零售业的未来，使零售运营更具效率。

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