LED显示屏涨价“后遗症”：价格战或许一触即发

　　2017年，受到整个大的经济形势影响，LED显示屏上游龙头企业发起的涨价给下游中小型企业持续施加压力。LED显示屏下游龙头企业产品价格不升反降，无疑再次分割中小企LED屏企市场份额，整个LED显示屏行业将加速洗牌整合。

　　中国LED显示屏行业发展至今各方面实力已经是遥遥领先了，2016年在小间距LED的神助攻下，更是在进一步。整个LED显示屏行业的产品需求量、众多应用市场、细分领域的数据等表明当前LED显示屏行业发展形势持续向好。然而除此各种“好”的数据之外，我们也需要正视当前国内LED显示屏行业的发展的困难，以及屏企自身具体的问题，在原材料涨价初初退潮，价格战却又打响在即的关口，屏企必须全面了解行业各方面情形，在产品和市场规划方面必须慎之又慎，同时多关注行业“新蓝海”，打破同质化竞争的僵局。

　　Futuresource Consulting报告中显示，目前全球LED影像显示屏市值为35亿美元(折合人民币约241.52亿元)，其中LED显示屏大厂利亚德，今年首次夺下全球LED影像显示屏市占冠军。

　　作为中国LED显示屏行业的“龙头”企业，此次利亚德夺下全球LED影像显示屏市占冠军，这不仅彰显了利亚德的国际市场影响力，同时也表明当前中国LED屏企的全球市场地位正在逐步提升。

　　根据LEDinside调查整理，2015年全球LED封装与模组产值达143亿美元，2016年产值预计增至147亿美元，增长率2.6%，预估2017年产值可达153亿美元，年成长率约5%。

　　有关数据显示，2017年初由于原材料涨价，整个上游LED芯片供不应求，保持长达数个月的满产状态，导致龙头企业纷纷提价，芯片市场迎来扩产。据了解，为抢食供不应求带来的涨价商机，今年LED芯片龙头企业增加约345台机器，今年年底全球有效产能达到8328万片/年。

　　众所周知，LED显示屏行业发展到现在，市场增长以及进入缓慢期，虽然行业部分企业的有效扩张产能，能够助力行业整合完成，加速向品牌大厂集中。但是没有市场增长的的扩产，始终是“空中阁楼”，一旦出现变故会造成市场严重紊乱。截至目前来看，这场有原材料涨价带来的扩产风给行业造成的“后遗症”以现开始发作了：当前的LED显示屏行业供求关系又处于供大于求的不平衡中，尤其是部分封装企业，已经出现大面积降价情况，这也给下游屏企造成极大的压力，一场声势浩大的价格战一触即发。

　　瑞典研究机构Berg Insight近日公布了一份全新报告摘要，预计到2021年全球数字标牌显示市场规模将以16.7%的复合年增长率持续增长。报告称，2016年数字标牌显示器的全球出货量增长了19.7%，达到1,050万台，而这一增长是由垂直市场需求增加、技术进步和价格持续下降推动的。

　　近年来，数字标牌的广阔蓝海市场也引起了许多LED显示屏企业的关注。在不少行业展会上很多LED屏企相继推出LED数字标牌产品以及相关解决方案，其中很多都已经有一些十分精彩的项目案例。虽然相比液晶、LCD而言，LED显示屏在价格方面优势较小，但是无论是显示效果还是耐用性以及简单便捷的维护等方面，LED显示技术在数字标牌领域还是大有可为。另一方面数字标牌领域作为LED显示屏应用的一个新细分领域，完全是一个新的领域，LED显示屏企可以充分发挥创新的积极性。不断融入了一些新的技术，比如触控、识别、人机互动和过程的追踪，包括手势遥控、3D技术、WiFi定位等跨界的表现形式，为LED数字标牌的未来开创更多可能性。

　　据相关数据显示，2016年中国商显市场整体规模达到375亿元。体量最大的是电子白板，135亿，然后分别是激光投影、商用电视、平板拼接、四五十亿的水平。增速最快的是激光投影，同比达到319.1%。其次是小间距LED，同比增量有73.6%。

　　2016年明显感觉到小间距技术与市场发展的进一步增速，伴随低亮高灰、死灯空置率等技术屏障的逐一破解，小间距LED显示屏除了在室内应用市场大展光芒外，在商用显示领域也开始发光发亮。然而，依着当前行业小间距技术的发展情况以及其市场竞争情形，从长远的角度来考量：小间距技术的门槛会逐渐降低低、利润也会逐渐下降比较高，因此商显作为小间距LED的新蓝海，很多屏企都十分看好，比如业内首家专门针对商用显示市场布局的科伦特，他们不仅成立专门负责这块市场的子公司，经过一年的探索与积累，科伦特商显产品也得到许多市场的认可，商显品牌建立也颇具成效，推出了壁画屏、海报屏等一系列十分突出的LED商显产品。

　　但是机遇与挑战都是并存的，LED显示屏企业想要进军商显市场，除了要面对液晶、LCD等传统商用显示产品的压力，还得同激光投影、电子白板等这些同样是商显“新贵”的显示产品进行激烈竞争。而另一方面商显市场对产品以及屏企各方面能力的要求也更高，因此屏企想要在商显市场做出一番事业，必须提高自己的产品创新能力、品牌影响力以及服务等综合实力。

　　总得来看2017年，中国LED显示屏行业将会迎来更大的爆发。其中小间距市场示以及其相关运用市场增长态势明显。对于屏企来说在当前局势未明朗的情况下，不论是脚踏实地守好自己的市场还是加大技术投入研发新型LED显示屏产品，扩展LED显示屏细分市场，都走在积极发展的道路上。