液晶白板厂商在72届教育展为什么不愿提愿景

　　5月7日开幕的72届教育展上，液晶交互白板展现出传统的“强势”姿态。在教学显示参展产品中，展出数量再创历史新高。同时，液晶交互白板，市场火热的背景下，行业亦有新的发展。

　　直面增长压力的第一年，火爆后的保守态度

　　2016年液晶交互白板获得了36%的年成长率，市场规模达到66万台。全年教学互动显示产品出货则首次达到100万台以上。作为液晶交互白板的竞争者，传统的投影白板销量为36万台。

　　这个成绩是非常出色的。但是，从2017年春季教育展看，业内厂商却对液晶交互白板持续市场增长持保守态度。一方面，目前市场基数已经非常大、实现较高的市场增长率比较困难。另一方面，随着薄改工程5年计划过半，2018年之后，市场需求恐进入一个“政策空白期”，教学显示整个行业的增幅将在2017年开始持续下降，甚至回归个位数。

　　同时，更为重要的是，在激光主导的传统投影白板技术升级、尺寸大型化过程中，液晶技术暂时无力应对。2016年数据显示，80英寸+尺寸的教学交互产品市场占比为16.6%，且几乎都是投影技术的产品。液晶交互白板市场则集中在75英寸及其以下市场。在70-79英寸市场，液晶和投影各占50%份额。

　　但是，2016年以来，大尺寸液晶显示产品价格不断上涨。预计涨价趋势需要到2017年中才能稳定。同时，作为市场方向70+以上的大尺寸产品上游供给紧张。专门为大尺寸显示建设的10.5代线，尚未进入投产期。这使得，在大尺寸产品竞争中液晶交互产品“性价比”优势不在。

　　作为这一市场规律的表现，2017年教育展，液晶白板厂商们对“大”字提的很少，对2017年增幅预期也不愿多提。

　　开拓新技术空间，液晶白板向内涵要卖点

　　但是，在液晶白板大尺寸化障碍的背景下，液晶交互平板企业并未认输。向更为内涵的技术要创新点成为了行业共同选择。

　　例如，飞利浦液晶交互白板主打健康护眼的概念。其采用了舒适蓝护眼技术，通过改变LED背光源发光亮度来改变发出的蓝色波长，让屏幕发出的蓝光波长处于460m状态，从而降低有害蓝光波长范围，有效保护眼睛;采用了滤炫光技术，将反射光由原来的12%降低为8%以下，增加光照环境下的内容可读性，也可以减少对眼睛的伤害。

　　康佳则展出了机遇电容触控屏幕的液晶交互产品。这种产品的交互原理与日常使用的手机屏幕完全一致。可获得超过传统红外触控技术的精度、灵敏度，在书写性上、绘画性上具有显著优势。以半导体电容触控屏为主要方向的液晶新触控路线，也得到了京东方、夏普等上游面板企业的支持。业内认为，电容触摸屏大型化，是液晶交互白板未来一个重要的创新点。

　　国内彩电大厂海信则在智能交互上做出新文章，即新一代“非物理激光笔”。由于这一产品不采用实际的物理激光技术，而是用信息化的交互互连技术实现“激光笔”功能，所以具有更好的保护眼睛的作用。这类手持智能笔、智能互动产品，取代传统教鞭和激光笔，能实现更灵活、健康和丰富的互动功能。

　　此外，在4K技术上，液晶显示依然遥遥领先投影白板;在80+大尺寸化方面，厂商们也在大力挺进。业内人士表示，京东方、华星光电、鸿海的10.5和11代液晶面板线、LGD坡州10代线已经动工或者即将投产，未来80+的液晶白板市场供给不是问题。现在，市场的瓶颈只是暂时的。所以，厂商需要在概念上、技术上早作准备。

　　面对未来创新，液晶白板信心十足，包括新的高世代线的大尺寸显示产品、8K显示产品、崭新的交互技术和智能技术、OLED显示技术、柔性和壁纸化的显示技术等。可以说依托整个半导体显示产业链，液晶技术等为代表的交互平板产品远没有到达“创新”顶点。这一点，决定了液晶白板行业的长期发展信心。

　　厂商面临中期市场转型，多元化服务化成口号

　　虽然从技术空间看，液晶等平板交互设备还具有巨大的创新空间。但是，市场增幅下降、部分市场饱和、暂时产品缺乏换代性卖点的事实，也成为了行业企业需要面对的压力。对此，液晶白板厂商也有自己的对策。

　　从教育展看，彩电背景的液晶交互白板厂商正在像多元化市场迈进。长虹、康佳、海信等不仅继续抓住平板技术的市场优势，又进入了激光投影等传统白板产品市场。通过实现两条技术路线并进的策略，努力在市场技术竞争的此消彼涨中达到“最大赢面”。

　　另一方面，专业的液晶交互设备商门，正在展示出向智能服务和系统解决方案发展的势头。教学多媒体从简单显示到多元智慧化互动，是未来一个时期内整个产业的“大金矿”。如何从更高的智慧教学的高度，规划自身产品和企业战略，成为教育展中的热门话题。例如，交互平板的领导品牌希沃本次围绕” 智能教学整体解决方案”这一大的主题，展出了独特的互动课堂解决方案、易+智能助教育系统、易+录播课堂、希沃易+学生行为评价系统等众多功能性的解决方案，这些方案在教与学、校园信息化管理上都发挥着越来越强大的作用。

　　同时，在市场方向上，液晶交互白板企业也在更多的关注“教育”之外的市场。业内人士表示，随着教学市场的增长趋于饱和，进攻商用会议和数字告示互动市场已经成为寻求增量的唯一选择。观察人士甚至认为，这一新方向所能创造的市场规模将“不会小于教育”行业，唯一的问题是提供切实“好用”的产品。

　　总之，2017年的教育展，液晶白板行业没有“产品”惊喜，但是厂商对该技术的长期创新依然信心十足、对市场持续发展有充分的理论规划。这表明2017年虽然会是一个平静的年份，但也会是一个孕育新生力量的转折点。