AVC专题 | QSC公司CEO：AV行业凛冬降至，你准备好了吗

　　我承认，《权利的游戏》这部连续剧直到最近我才开始看。今年去克罗地亚杜布罗夫尼克旅行之前，我一集都没看过。起因是在克罗地亚的旅行中了解到杜布罗夫尼克是该剧的主要取景地之一，心血来潮，决定下载前几季的剧集，可以在从杜布罗夫尼克飞回家的途中打发时间。

　　刚看的时候，我以为故事很简单：无非是讲述两个家族的故事，其中一个是主角，另外一个坐拥王位的家族是代表邪恶势力，就是这么简单，对吧?可结果出乎我的意料，故事主线迅速展开并呈现出更多的地缘政治副线，同时也夹杂进来更多形形色色的人物，他们都认为自己应成为王位宝座的继承人。在第一季剧集过半的时候，整个错综复杂的故事情节中唯一的清晰提示就是：“Winter is coming.”，然而这究竟意味着什么，我完全不懂。

　　众多的出场人物、复杂的各种情节、大量的谜团、所有的人都想称王。这样的故事情节突然让我想到了当前“AV/IT融合”的现状与该剧所描述的环境惊人的相似：太多的争辩、担忧、未知、和质疑使行业的趋势和前景变得不明朗，每家公司都希望在行业中称王!我们何以落到这个地步?

　　分辨混乱中的机遇

　　以前，企业AV和IT部门各司其职，所属不同功能部门。如今，两个部门逐渐转化为统一的以IT为核心的整体，在全球范围内，首席信息官(CIO)和信息部门(IT)得知音视频控制(AVC)已经成为他们工作任务的一部分。不过，大多IT部门对详细了解AVC领域的技术细节没有兴趣。他们更加关注的是如何快捷找到并实施一个标准化的企业级音视频控制解决方案，解决之前不同系统无法有效协同工作的痛苦，并能因此带来商业上的成果与收益。

　　如今AV行业迎来了来自IT行业的新客户，而IT行业的客户对传统AV解决方案中用传统方式连接起来、具备独立功能的设备和技术并不感兴趣。我们可以把这看作是AV行业面临的混乱，或者看作是可能成为我们AV职业生涯中的绝佳机遇。

　　随着更多设备接入网络，IT行业也步入了快速发展与转变期，数字平台纷纷登场。在这个新的时代下，集成是大势所趋，软件平台承担着区别于竞争对手打造全新应用和全新价值形式的重任，而多数基于硬件的系统趋于商品化。因此，掌握IT命脉的莫属灵活、可扩展的软件平台及生态系统。

　　AV行业有着相似的发展历程。过去的几十年里，AV行业由模拟信号处理技术掌控，直到类似顶峰音响公司(Peak Audio)这样的专业团队研发了数字信号处理技术，创新了集成商系统设计的思维方式。在过去的两年里，我们目睹了AV行业制造商打破了传统的经营模式，转型成完整集成的音视频控制(AV&C)模式，并踏入了全新的行业领域(如Crestron研发全新音频设备;Harman、Biamp和QSC步入视频产品市场)。

　　仔细观察行业动态，大家还会发现AV技术和IT技术发展的周期差距在急速缩短。过去，AV行业追赶IT行业的发展速度可能要用10到15年，而如今可能4年都不到。AV行业正在步入软件为王的时代，谁有能力研发出真正灵活可变的音视频控制(AVC)生态系统，谁将成为王者。在IT行业发展的影响下，AV行业的“凛冬(IT)时节”必将到来，而且远比我们想象的要快。

　　凛冬（IT）将带来什么？

　　产品对应平台 ： 产品这个概念已经过时。没有性能强大的平台衬托，单一产品在这个行业中的生存期将会很短。而强大性能的平台一定基于当今主流的IT技术，包括标准商用芯片、操作系统，主机及标准化的网络协议。

　　硬件对应软件 ： 伴随硬件的逐步商品化，可延展、基于软件的音视频控制(AVC)平台从长远的角度看可以创造更高的价值，这是因为基于软件的音视频控制平台具有更好的扩展性、灵活性和对未来技术的兼容性。比如电话会议应用由基于硬件编解码设备为主转变成以软件编解码为核心就是身边最近发生的例子。另外，在未来的一到一年半内，AV行业有望打造应用于现成商用服务器硬件上的音视频控制软件平台，利用云数据实现企业级管理和控制。无可否认，以软件为核心的现实势不可挡。

　　分散化对应可扩展/集成化 ： AV系统最终将会与IT部门的核心操作平台完整集成。因此，仅仅拥有基于软件的音视频控制(AVC)平台是不够的。当音视频控制(AVC)平台与其它企业平台(如ERP、CRM、BI等)结合时，AV行业的真正潜能才能发挥出来。现在预言这种结合会创造何种价值还为时过早，然而，一旦全新音视频控制(AVC)平台同IT企业平台整合在一起，新型数据模式和智能模式便触手可及，通过分享、处理，实现全新系统应用，为企业创造无限价值。

　　谱写自己的未来

　　现在追剧成了我闲暇时的自我享受，最后我想借剧中的隐喻作为结尾，引导大家思考。在这部剧里，当所有人物都竭尽全力相互较量争夺王位的时候，一个看似不起眼的小人物琼恩·雪诺(Jon Snow)有天在森林内，遇见“异鬼”- 冬天带来的、比凛冬更可怕的、以毁灭人类为目标的亡灵军团。在我看来，与异鬼对抗才是《权利的游戏》的重中之重，而其他成员之间的王位之争只是插曲而已。而对于这一切，琼恩·雪诺是唯一有远见的人物，准确识别出真正问题所在，并鼓足勇气做出改变。

　　我在此挑战AV行业的同行们 - 不论是制造商、集成商、咨询顾问、经销商，以及诸如此类的代理公司，希望你们有勇气成为琼恩·雪诺式的人物。要想不被行业淘汰，必须改变企业经营模式。我们面临选择：既可选择故步自封、抱守传统模式、还在假设IT行业并没有改变我们的游戏规则;也可以选择顺应行业变化趋势、紧抓AV/IT整合机遇、决定属于我们自己的未来。

　　凛冬降至，你准备好了吗？