LG电子：纵横高端 标杆引领OLED产能 ——专访LG电子中国商显事业总经理

　　小间距LED、激光投影、LCD、OLED……显示行业从业者正面临着各方面的利好。如何取势谋远，共赢未来?和优秀者同行，你会变得更优秀。因此，近距离观察、剖析行业的标杆企业至关重要。在北京Infocomm展，数字音视工程网记者有幸采访到LG电子中国区总经理王刚先生，进行了深入访谈。

　　(LG电子中国商显事业总经理王刚先生)

　　LG 电子作为全球商用显示行业的领军者，此次Infocom展，LG重点展示了其业界领先的OLED商用显示器。包括双面曲面OLED标牌显示器、玻璃一体化OLED标牌显示器、双面OLED 数字标牌显示器、OLED 壁纸型标牌显示器、超宽标牌显示器、商务必备标准型显示器等。据王总介绍，这次展会展出的重点是为了OLED市场的布局。在传统的拼接屏领域，展出了最新的3.5mm高亮拼接屏，亮度高达1500nit，现场给人以美轮美奂的极致体验。

　　纵横高端 价值取胜

　　2017年，苹果公司iPhone X引入OLED屏幕 的示范效应，让OLED屏幕变得炙手可热。OLED作为下一代显示技术，可面向未来，吸引了众多厂商纷纷涌入。目前，OLED小屏的销售量迅速扩张，OLED大屏目前还处在最初的推广的阶段。

　　OLED显示屏能够从不同角度提供生动的色彩，并且可用于不同的设计，满足不同用户的多样化需求。和传统显示器相比，LG 电子OLED商用显示屏具有很多的优良特性：自发光像素，无背光源，任何可视角度观看无色彩的失真，色彩还原准确稳定，产品构造遵循轻薄设计，而且曲面拼接显示器灵活安装，是一项面向未来的可弯曲显示技术。据王总介绍，OLED在现有的产品中，属于高端显示产品，这也就造就了LG电子OLED显示器的高端定位策略，以价值营销、价值取胜市场，让用户拥有更甚以往的体验，每一块LG的商用显示屏发挥出最大化的商业价值。

　　同时，LG电子也在做这样一件事情，把OLED产品在现有的市场中延伸到更多的细分市场，向更加精细化、专业化的细分应用领域扩张。在展会上可以看到，现场通过高端零售、交通航显、休闲餐饮、汽车餐厅等4大实景体验区，以场景化的形式展出LG OLED产品，通过高端的显示，形成良好的互应。王总自信的指出，OLED产品的亮度、色彩是LCD所不能媲美的，且大尺寸OLED的生产工艺、投资门槛和小尺寸OLED比起来要求更高、更严苛，LG在该领域拥有不可撼动的地位。OLED产品将带来的消费购物体验的升级，方便商家在商场里面更好的展示产品，以时尚的方式增加用户体验。

　　除此之外，LG OLED还会延伸到展览展示行业的应用，比如企业展厅、博物馆、科技馆等高端场所，通过OLED的独特性，放光艺术价值。总而言之，OLED在细分市场的应用会比传统的LCD更广。

　　取势谋远 标杆引领

　　作为革命性的第三代显示技术OLED，LG电子作为行业的先驱、全球仅有大规模的出货厂商，一直致力于OLED显示产业的发展。在过去的发展中，一直占据着较好的市场份额，2017年于国内进驻广州小蛮腰、深圳平安大厦等地标性建筑、于国外在迪拜建成全球最大OLED显示屏，在OLED领域的建树有目共睹。对于2018年的规划，王总表示，LG电子将会继续以标杆引领策略推动OLED产业的发展。标杆引领策略如何解释?关于商业，大家习惯性将目光投注在一线城市的标杆项目中，地标建筑本身就是一个高端的代表、一个城市的形象，更需要高端的产品包装，所以标杆项目的梳理更能推动OLED显示产业的发展。

　　另外， LG电子现在拥有完整的OLED产品，在原有的基础上进行产品提升的过程中，也进行对应市场的提升，LG是以产品为核心，坚定的产品定位策略，通过产品定位去寻找对应的市场，步步为营、攻占高端市场。同时，在销售的合作渠道和维护上，LG电子会选择有能力、有想去做高端客户的代理商共同推广，开创显示产业格局。

　　LG电子将持续打造在OLED领域的业界领导品牌地位，具体如何操作?王总总结，LG电子以产品为核心，坚定的产品定位策略、坚定的渠道合作策略、坚定的标杆引领策略、坚定的服务响应策略等推动企业发展和产能的扩张。

　　OLED未来可期

　　进而谈到行业的发展及2018年的规划。王总从技术、市场角度等多方位的对行业进行了阐述。从显示技术角度讲，OLED的发展代表未来、不可逆转，顺应时代潮流，现有的厂家中LG是做OLED、三星是做量子点，而当下的形势，三星主要做小屏、手机OLED屏，及苹果手机的助阵，使得三星的OLED手机屏销量非常好;从市场情况分析，OLED小屏的销售量迅速扩张，OLED大屏目前还处在最初的推广的阶段，主要是因为OLED在消费者里的高认知度，大屏的接受度没有小屏接受度快，新产品、新技术的应用是一个持续的过程。目前，创维、康佳、长虹、海信、TCL等国产的品牌厂商都开始推OLED屏，在这样的一个形势驱使下，OLED大屏会在未来的3-5年迅速放量，随着量的扩大，价格会越来越低，应用也会越来越快，OLED未来一定会替代现有的LCD，成为主流。

　　而对于未来在2018年的规划，每个品牌、每个厂家都有自己的战略，对于LG电子而言，王总说，会走两个方向，第一：产品层面，稳定商用单屏、传统LCD液晶拼接屏、LED/OLED等现有的产品销售，在此基础上，扩大OLED的推广进程;第二：运用层面，强化标杆项目的引领作用，在此基础之上，再结合现有的产品特性，进行细分市场的工程对接。

　　后记：整个访谈下来，不论是传统的拼接屏，还是OLED商显，或是最新推出的3.5MM高亮拼接屏，小编的感觉，LG电子一直是走在科技顶端的前瞻上，对市场的触觉和洞察了如指掌，拥有核心的技术和市场主力。万变不离其宗，我们知道LG电子所有的产品都是为了紧贴客户的需求，让每一个产品发挥最大的价值利益，这也是LG电子做产品和解决方案矢志不渝的追求目标。