大数据+LCD户外广告机——户外营销闯关标配

　　如今，大数据已成为企业中与资产、能源同等重要的战略资源。如何从海量数据中挖掘有价值的洞见、更准确地预见未来，成为企业营销管理工作的重中之重。

　　数据经历了三个时代：数据仓库(data house)时代、WEB2.0时代、Iot和O2O时代，数据时代主要是以电信和银行企业为代表将企业内部交易性数据做一个集成和整合，形成企业内部数据，当到达WEB2.0时代以后，兴起的大型互联网公司类似于国内的BAT，国外的谷歌等，除了企业内部数据之外，还可以拿到用户消费者的点击数据来做大数据分析，从而得以精准推荐，直到IOT和O2O时代的到来，通过智能硬件可以收集到用户谈话的语音、社交媒体发表的状态、线下行为轨迹流、支付交易数据等等。这些数据的产生速度和量级都远远超过之前两个时代，对数据技术的要求也大大提升了。IoT时代里，大数据能够做到场景化的推荐，知晓消费者在此时此地的情况，结合其历史数据信息，进行更加精准的推荐。

　　想要做出精彩的创意、拉近与消费者的距离、准确传递企业的信息，那么，势必需要深度交往大数据和智能硬件。

　　就拿户外媒体而言，行为数据可以有效还原用户画像，行为数据还原用户画像，通过LCD户外广告机等智能硬件设备，完全可以收集到用户的行为轨迹信息。

　　某商场利用智能设备采集到的线下客流热

　　户外媒体本身已经开始在2017年随着互联网、大数据等的崛起开始迎来了机遇和盘整，精准、精众、智能，互动，参与，时间，地段，心理状态，关联等致使户外传媒硬件都在因为科技而不断改变。

　　进入数字营销时代后，增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹，线上互联网渠道被予以厚望，但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域，线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

　　根据国内广告行业相关监测数据显示，包括楼宇电梯广告机、户外广告机、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体，这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠，成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项。

　　当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时，这意味着线上广告迈过红利期之后，户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键，则在于它是否能变得比以往更加“聪明”，换句话说，能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

　　为了能够让户外媒体的效果监测不再成为忙点，中创联合(UNCCR)结合wifi及大数据分析技术提供整套户外广告机行业解决方案。这一技术的延伸能够实现对用户数据的实时监测、统计与反馈，困扰行业多年的问题迎刃而解。

　　互联网+LCD户外广告机的战略是户外大屏媒体升级闭环的另一重要环节，如果说前者解决的千人成本估算问题让广告主的投放不再粗放，那么后者需要解决的提升用户投放等问题则是精细化的重要步骤。

　　结合互联网+大数据，户外广告机将迎来新的营销模式，集信息发布、广告投放、互动应用、电商推广于一体的高性能工业级户外液晶广告机如今可以被广泛应用到商业中心、城市道路、商场门口、城市广场等需要户外广告播放、户外公共信息发布、户外媒体传播、触摸互动查询等领域。

　　户外智能电子公交站牌上的显示屏将用于显示公交车辆的到站预报信息，包括线路预报、地点预报和时间预报。同时，户外广告机上的无线监控摄像头像是一个安全守护者可以实时监控街道治安状况。日常维护人员可以根据系统实时采集的相关数据，通过后台信息管理中心，实时更新户外广告机的发布信息。公交电子站牌由于站牌主机通过网络连接到后台，并且后台可以实时接入互联网，因此通过该平台可以实现人网交互功能，例如以数字站牌为核心点的周边商业信息查询，如周边1公里范围内的餐厅、药店、娱乐场所、运动场所等各类增值服务信息，这样充分利用多媒体信息发布系统 平台优势将智能站牌变成一个便民服务平台。

　　户外广告机电子阅览栏也可用于社区服务站、商场楼下发布各类公共信息，如新闻摘要、政府公告、天气预报、路况信息、商业广告、财经简讯等。

　　目前，随着互联网及大数据的发展，智能硬件产品正越来越多的出现在我们身边，成为推动智能创新发展的主战场。这是智能感知、绿色计算、导航定位、大数据等信息技术的集成应用，是移动互联网、物联网与社会生产生活的深度融合。目前全球范围内智能硬件产业已出现蓬勃发展的态势，并初步形成了规模化的产品体系。所以，我们认为，智能硬件势必会成为互联网、大数据甚至人工智能的下半场。而大数据+LCD户外广告机则必然会成为户外营销闯关的标配。